阿迪全球超70%門店關(guān)門 阿迪達(dá)斯2020年第一季度財報營收情況

• 2020年4月28日 LiuMingYue來源：第一財經(jīng) 1123 72
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近日阿迪達(dá)斯第一季度利潤暴跌93%的消息讓很多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，4月27日晚間發(fā)布的2020年第一季度財報顯示，一個季度的停滯讓阿迪達(dá)斯在全球各大市場70%以上的門店至今仍處于關(guān)閉狀態(tài)。

近日阿迪達(dá)斯第一季度利潤暴跌93%的消息讓很多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，4月27日晚間發(fā)布的2020年第一季度財報顯示，一個季度的停滯讓阿迪達(dá)斯在全球各大市場70%以上的門店至今仍處于關(guān)閉狀態(tài)。財報數(shù)據(jù)顯示，剔除匯率因素以歐元計算，阿迪達(dá)斯公司2020年第一季度的收入同比下降19%至47.53億歐元。在線下渠道普遍受困的形勢下，阿迪達(dá)斯電商渠道的銷售額增長達(dá)到35%，其中僅3月的增長幅度就達(dá)到55%。這意味著在未來一段時間內(nèi)，阿迪達(dá)斯的收入將在極大程度上依賴電商渠道的運營。阿迪達(dá)斯在財報中特別指出正在“加速投資以支持”電商業(yè)務(wù)的工作。

阿迪達(dá)斯2020年第一季度財報營收情況

阿迪達(dá)斯在財報中披露，公司一季度營收47.5億歐元，同比下滑19%;凈利潤僅為2000萬歐元，同比下滑96%。公司同時表示，由于疫情帶來的不確定因素，公司目前無法提供全年營收指引。雖然電商平臺在一季度取得了35%的業(yè)績增長，但顯然無法彌補(bǔ)巨大的業(yè)績損失。

公司同時預(yù)測，2020年二季度公司營收將面臨40%的同比跌幅。

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官(CEO) Kasper Rorsted在接受采訪時表示，即便現(xiàn)在的狀況很糟糕，但仍有預(yù)期運動產(chǎn)品行業(yè)將會在中期顯著復(fù)蘇，因為目前全球范圍內(nèi)都更加關(guān)注運動和健康。

目前，線下門店運營停滯已經(jīng)讓阿迪達(dá)斯在第一季度的庫存擴(kuò)大了36%，總的庫存壓力達(dá)到43.34億歐元，而2019年同期這個數(shù)字是32.85億歐元。

疫情對服裝零售行業(yè)的影響

受疫情影響，2020年的春節(jié)和以往不太一樣，服務(wù)國人的衣食住行企業(yè)呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的不同情況。為響應(yīng)國家戰(zhàn)“疫”策略，國人不得不足不出戶。疫情對實體服裝零售的打擊非常大，網(wǎng)絡(luò)服裝零售因物流的問題也損失不小。

服裝零售的損失是凈損失，因為服裝庫存的貶值率很高。服裝零售最怕高庫存、低周轉(zhuǎn)，尤其是時裝。

(一) Q1線下零售預(yù)計影響較大，需等待疫情環(huán)節(jié)提升消費信息

此次新冠疫情黑天鵝對紡織服裝行業(yè)線下零售預(yù)計短期帶來較大的沖擊，一方面疫情發(fā)酵高峰階段正處春節(jié)銷售旺季，1-2月服裝、黃金珠寶等在春節(jié)期間銷售占一季度的比重較高(2019年1-2月服裝、黃金珠寶零售分別占全年18%與19%)，另一方面若疫情對經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響超出預(yù)期，可能將對行業(yè)需求產(chǎn)生較長時間的拖累。但相比2003年SARS，由于國內(nèi)電商行業(yè)的快速發(fā)展，我們認(rèn)為可選消費行業(yè)在本次新冠肺炎疫情中受到的沖擊將得到一定程度的緩解。從我們覆蓋的可選消費子行業(yè)來看，相對更偏標(biāo)準(zhǔn)化、電商占比更高的化妝品、運動服飾、家紡等子行業(yè)受疫情沖擊相對較小;電商占比相對較低的珠寶首飾、服裝等子行業(yè)受疫情沖擊相對較大。

圖：近一周服裝各細(xì)分板塊漲跌幅---

來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

(二) 七成服裝門店關(guān)店，客流驟減

據(jù)調(diào)查顯示，受疫情影響，時尚零售企業(yè)實體門店平均約70%處于停業(yè)狀態(tài)，其中最嚴(yán)重者停業(yè)門店數(shù)量達(dá)到總門店的85%，糾其關(guān)店停業(yè)的原因包括：第一，大部分門店停業(yè)是因為當(dāng)?shù)卣块T的統(tǒng)一要求。第二，部分企業(yè)雖未被當(dāng)?shù)卣笸I(yè)，但由于防護(hù)物資緊缺無法保證員工的安全;第三，客流急劇減少、或者無客流，回流現(xiàn)金無法反哺店鋪租金和人力成本支出等問題使企業(yè)不得不被迫歇業(yè)。

(三) 開啟熟客喚醒機(jī)制，多渠道拓客尋突圍

隨著實體店停業(yè)，冬、春季服裝的大量庫存急需消化，各大服裝品牌相繼成立線上營銷團(tuán)隊，對待熟客，利用微信進(jìn)行線上會員專場與秒殺、通過微信平臺提供穿搭推薦和直播預(yù)告;此外，部分品牌利用小程序直播策劃、入駐抖音等直播平臺，針對冬款春款的大力度折扣，通過網(wǎng)紅熟客拉新客的方式直播吸粉，獲取客源。

(四)中研普華總結(jié)：線下體驗、線上觸達(dá)、全渠道覆蓋，這是零售行業(yè)不可逆的運營趨勢，“順應(yīng)消費者消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，新的零售模式崛起，線上銷售占比加大。”當(dāng)消費者在疫情期間接觸了到家模式等新事物，疫情之后消費心理也會發(fā)生一定的改變，企業(yè)須重視轉(zhuǎn)型，尋求多元化經(jīng)營。

更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國服裝零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》。

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  2019-2025年中國運動服裝零售行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展策略研究報告

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