兒童繪本市場規(guī)模 2020年兒童繪本行業(yè)發(fā)展前景趨勢和現(xiàn)狀分析

• 2020年5月7日 LiuMingYue來源：中研網(wǎng) 1328 87
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據(jù)了解，兒童繪本指的是以兒童市場為目標(biāo)的繪本圖書。繪本源起的西方，它的概念至今也并未有統(tǒng)一的定論。繪本是源自日文的習(xí)慣，繪本在英文中是PictureBook(圖畫書)。在我國臺灣地區(qū)，圖畫書與繪本常常被混用，繪本用于較為嚴(yán)格意義的圖畫故事書，而圖畫書的界定有時(shí)

據(jù)了解，兒童繪本指的是以兒童市場為目標(biāo)的繪本圖書。繪本源起的西方，它的概念至今也并未有統(tǒng)一的定論。繪本是源自日文的習(xí)慣，繪本在英文中是PictureBook(圖畫書)。在我國臺灣地區(qū)，圖畫書與繪本常常被混用，繪本用于較為嚴(yán)格意義的圖畫故事書，而圖畫書的界定有時(shí)相當(dāng)寬泛，甚至包括非虛構(gòu)的知識類圖畫書、玩具書、歌謠等。目前，引進(jìn)的兒童繪本多以國外(海外)的獲獎(jiǎng)書、暢銷書為主，這類書，因?yàn)橐延邪l(fā)行經(jīng)驗(yàn)和銷售數(shù)字做參考，引進(jìn)后，風(fēng)險(xiǎn)少、見效快，對編輯的要求也不是很高，基本上拿到版權(quán)就可以說成功了。

兒童繪本市場規(guī)模

目前，國內(nèi)家長更注重孩子的知識性、技能性培養(yǎng)，對繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，認(rèn)為花很多錢來買一本只講一個(gè)故事的繪本有所不值。以這種觀念選購兒童繪本是不恰當(dāng)?shù)?加上一些引進(jìn)版兒童繪本，由于一些授權(quán)機(jī)構(gòu)要求繪本的開本、版式、裝幀設(shè)計(jì)等與原版書形式一致，所以使一些在國際上非常流行的兒童繪本在國內(nèi)難以本土化。因此兒童繪本還處于一個(gè)市場培育期。

實(shí)踐證明，現(xiàn)在的年輕父母對繪本普遍持歡迎和認(rèn)可態(tài)度。中國每年新出生人口2000多萬，其中城市人口600多萬，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長和更新，奠定了兒童市場堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)。總體來說，兒童繪本市場潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年兒童繪本行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示

2020年兒童繪本行業(yè)發(fā)展前景趨勢和現(xiàn)狀分析

一、全球兒童繪本行業(yè)發(fā)展歷程

1658年，捷克教育家揚(yáng)·阿姆司·夸美紐斯的《世界繪圖》，是歐洲插圖兒童書的雛形。經(jīng)過19世紀(jì)的成長，繪本在20世紀(jì)進(jìn)入了全盛期。國外設(shè)立了全球兒童圖畫書三大獎(jiǎng)項(xiàng)：國際安徒生獎(jiǎng)、美國凱迪拉克獎(jiǎng)、英國凱特-格林納威獎(jiǎng)，激勵(lì)著一批又一批卓越的兒童繪本產(chǎn)生。分析大批經(jīng)久不衰的國外繪本，它們的共同特點(diǎn)是：

(1)繪畫創(chuàng)作極具有想象力，圖文彼此呼應(yīng)，能吸引不同年齡、不同興趣的讀者。例如《我爸爸》、《爺爺一定有辦法》、《青蛙弗洛格的成長故事》等。

(2)繪本文字簡練、優(yōu)美，通過情境重點(diǎn)傳達(dá)給兒童的是愉悅的情緒，而不是灌輸大量的知識與道理。如《母雞蘿絲去散步》、《逃家小兔》。

(3)國外繪本在題材、內(nèi)涵、功能、藝術(shù)風(fēng)格等方面都具有豐富多元的特點(diǎn)。21世紀(jì)后全球兒童繪本發(fā)展越來越快。

二、全球兒童繪本行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過多年的積累，全球市場有著越來越好的繪本創(chuàng)作氛圍和更為成熟的創(chuàng)作流程，這意味其可以更穩(wěn)定地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的兒童繪本，而各類相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)則成為了一種天然背書。國外的知名美院很多都有著專業(yè)的繪本課程和整套的繪本體系。

三、全球兒童繪本行業(yè)發(fā)展預(yù)測

在繪本的創(chuàng)作端，線上平臺帶來的改變可能是顛覆性。

平臺以更高效和開放的姿態(tài)為CP提供了更多機(jī)會。與此同時(shí)，和傳統(tǒng)出版社不同，即時(shí)數(shù)據(jù)的獲得更精準(zhǔn)地指導(dǎo)了內(nèi)容創(chuàng)作的方向。

另一方面，工具和開發(fā)平臺的出現(xiàn)進(jìn)一步降低了創(chuàng)作門檻，提供給了普通創(chuàng)作者更多機(jī)會。

第二節(jié) 2016-2018年全球兒童繪本市場分析

一、2016-2018年全球兒童繪本市場回顧

從全球范圍來看，2018年，各國兒童繪本市場的表現(xiàn)冷暖不一，但絕大多數(shù)國家保持平穩(wěn)。傳統(tǒng)的童書出版強(qiáng)國英國、日本、德國，2017年的兒童繪本的銷售額基本與2016年持平，市場保持穩(wěn)定。遠(yuǎn)在歐洲的法國和我國的近鄰韓國，兒童繪本市場則出現(xiàn)了不同程度的下滑。

二、2016-2018年全球兒童繪本需求分析

近幾年全球的兒童繪本市場需求比較穩(wěn)定，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，少數(shù)國家有少量的下滑，但是需求規(guī)模依然可觀。

三、2016-2018年全球兒童繪本產(chǎn)銷分析

法國的兒童繪本銷售額從2016年的3.64億歐元下降到3.4億歐元(約合27億人民幣)，市場占有率從19.4%下降到12.8%。韓國的兒童繪本種類在2017年驟減17.8%。而在美國，兒童繪本市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)了3.86%的增長。2016-2017年英國、新西蘭和澳大利亞的兒童繪本全球銷量占比比較高。另外，2018年全球兒童繪本銷量占比在30%以上的國家包括英國、愛爾蘭、意大利、西班牙、澳大利亞等7個(gè)國家。

圖表：2016年-2017年各國童書在中國圖書市場中的銷售額占比

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

四、2016-2018年全球兒童繪本市場環(huán)境

2016-2018年兒童畫繪本的市場環(huán)境逐漸良好，各國逐漸出臺相關(guān)法規(guī)維護(hù)兒童繪本市場健康發(fā)展，另外，兒童繪本市場逐漸形成IP被拍成電影等，輻射領(lǐng)域比較大。

兒童繪本行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童繪本未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘兒童繪本行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來兒童繪本業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找兒童繪本行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了兒童繪本行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為兒童繪本企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年兒童繪本行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年兒童繪畫行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  兒童繪畫行業(yè)研究報(bào)告主要分析了兒童繪畫行業(yè)的市場規(guī)模、兒童繪畫市場供需求狀況、兒童繪畫市場競爭狀況和兒童繪畫主要企業(yè)經(jīng)營情況、兒童繪畫市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對兒童繪畫行業(yè)的...

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