韓國市民排隊(duì)搶購奢侈品 2021年中國奢侈品市場(chǎng)將強(qiáng)勁復(fù)蘇 未來奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2020年5月14日 WuYaNan來源：北晚新視覺 1017 64
• 繁體

近日有媒體曝出奢侈品將面臨漲價(jià)，因此，5月13日，韓國首爾超過百名顧客蜂擁至香奈兒店外排起長隊(duì)，進(jìn)行搶購。

此前，貝恩咨詢公司發(fā)布報(bào)告稱，受疫情影響，2020年奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將萎縮15%至35%，全年損失預(yù)計(jì)600至700億歐元。近日有媒體曝出奢侈品將面臨漲價(jià)，因此，5月13日，韓國首爾超過百名顧客蜂擁至香奈兒店外排起長隊(duì)，進(jìn)行搶購。有民眾甚至排隊(duì)3小時(shí)，仍表示等待是值得的。此外，在韓國逐漸解除社交隔離后，該國奢侈品銷售量相比其他商品出現(xiàn)激增現(xiàn)象。目前，香奈兒首爾公關(guān)代表稱，2天前法國總部已經(jīng)上調(diào)價(jià)格，并確認(rèn)將在全球范圍內(nèi)漲價(jià)。

奢侈品漲價(jià)潮來襲

有銷售人員透露，Chanel將于5月14日或15日在全球進(jìn)行大幅調(diào)價(jià)，漲價(jià)幅度在15%至19%之間。

聽到漲價(jià)風(fēng)聲，北京、上海、杭州等地的香奈兒門店也排起長隊(duì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，包括Louis Vuitton 、Chanel、Prada在內(nèi)的國際一線奢侈品牌都有調(diào)價(jià)行為，且上調(diào)幅度超往年。

全球奢侈品行業(yè)或?qū)⒂?021年復(fù)蘇

受疫情影響，2020年奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將萎縮15%至35%，全年損失預(yù)計(jì)600至700億歐元。2020年第一季度，全球奢侈品市場(chǎng)整體銷售額下降25%至30%。目前，中國市場(chǎng)正在恢復(fù)，據(jù)貝恩統(tǒng)計(jì)2019年中國奢侈品個(gè)人消費(fèi)占全球市場(chǎng)35%，拉動(dòng)了市場(chǎng)90%的增長。

貝恩預(yù)計(jì)，到2021年，疫情仍將對(duì)奢侈品市場(chǎng)產(chǎn)生影響，但中國和整個(gè)亞洲市場(chǎng)可能會(huì)經(jīng)歷最強(qiáng)勁的復(fù)蘇。值得高興的是中國疫情逐漸穩(wěn)定，同時(shí)，中國奢侈品市場(chǎng)正在恢復(fù)。

2019奢侈品漲價(jià)

奢侈品漲價(jià)曾經(jīng)是維持品牌價(jià)值的常規(guī)動(dòng)作，頻繁時(shí)甚至每年漲價(jià)數(shù)次，但在前幾年的行業(yè)低迷期，部分大牌暫停了這一策略，甚至為了將消費(fèi)留在國內(nèi)而在中國門店降價(jià)，以實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外價(jià)格趨同。

整體而言，漲價(jià)的品牌是將自己看做奢侈品，而降價(jià)的品牌則是想要做大眾奢侈品。

香奈兒氣墊、香水、護(hù)膚品等是國內(nèi)外眾多女性的需求選擇，而化妝品市場(chǎng)并非只有女性，如今男人也更注重自身外貌的修飾，因此，化妝品市場(chǎng)可期。

根據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2019-2025年中國奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

2020奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。增加了中國消費(fèi)者在國際市場(chǎng)的購買力，目前為止中國人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國際奢侈品牌對(duì)中國市場(chǎng)信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。

中國最初對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻(xiàn)給了皇帝，中國對(duì)奢侈品的情緣就此展開。到清朝時(shí)期，因?yàn)槭艿搅藖碜晕鞣降膯⒚?，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

未來奢侈品行業(yè)發(fā)展前景如何?

根據(jù)疫情潛在的結(jié)局、爆發(fā)的持續(xù)時(shí)間和強(qiáng)度，以及全球各主要市場(chǎng)GDP的預(yù)期、消費(fèi)者信心和其他宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等因素，貝恩對(duì)2020年全球奢侈品市場(chǎng)(相對(duì)于2019年)的可能表現(xiàn)給出了三檔前景預(yù)測(cè)：

第一檔預(yù)測(cè)是假設(shè)市場(chǎng)需求在下半年逐步回升，從而將2020年整體市場(chǎng)萎縮幅度限制在15%~18%。

第二檔預(yù)測(cè)，市場(chǎng)將下滑22%~25%，直到第四季度都將保持負(fù)增長。

第三檔預(yù)測(cè)，由于較長時(shí)期的銷售低迷，市場(chǎng)跌幅將在30%至35%之間。

在這三檔前景下，利潤的下降幅度都將大于銷售額的下降幅度。

根據(jù)《2018中國奢侈品數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)洞察》，全球奢侈品銷售額的三分之一來自中國消費(fèi)者。50%的消費(fèi)者居住在中國前15大城市以外，30歲以下的奢侈品消費(fèi)者貢獻(xiàn)了42%的消費(fèi)，35歲以下則高達(dá)78%。BCG測(cè)試，到2025年，中國個(gè)人奢侈品消費(fèi)突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場(chǎng)。

2019中國奢侈品消費(fèi)情況分析

據(jù)貝恩統(tǒng)計(jì)2019年中國奢侈品個(gè)人消費(fèi)占全球市場(chǎng)35%，拉動(dòng)了市場(chǎng)90%的增長。

2018年中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)仍然增長強(qiáng)勁，增速保持在6%。全年市場(chǎng)銷售突破1100億歐元，占全球市場(chǎng)33%。BCG預(yù)測(cè)，到2025年，中國個(gè)人奢侈品消費(fèi)將保持5-6%的復(fù)合增長率，到2025年突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場(chǎng)。

中國消費(fèi)者的奢侈品花費(fèi)總支出占全球總額的比重不斷增加(當(dāng)前預(yù)估占比為33%，較2017年32%高出一個(gè)百分點(diǎn))，中國消費(fèi)者在內(nèi)地市場(chǎng)的消費(fèi)支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看，預(yù)計(jì)2018年中國內(nèi)地市場(chǎng)的奢侈品銷售總額將會(huì)達(dá)到230億歐元。

未來奢侈品行業(yè)前景可期，在市場(chǎng)競爭方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。提出奢侈品行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。更多關(guān)于奢侈品行業(yè)前景分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2019-2025年中國奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競爭方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡