作為上海五五購物節(jié)的重磅活動(dòng)之一，5月15日晚，樂高在上海西岸美術(shù)館首發(fā)全球中國元素新品——悟空小俠系列作品。悟空小俠系列包括八個(gè)玩具套裝、一部動(dòng)畫片。據(jù)悉 ，這是樂高首個(gè)源于中國經(jīng)典名著的新品系列，由中國團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)開發(fā)，將進(jìn)一步激發(fā)孩子們的創(chuàng)造力。
樂高全球首發(fā)悟空小俠
作為上海五五購物節(jié)的重磅活動(dòng)之一，5月15日晚，樂高在上海西岸美術(shù)館首發(fā)全球中國元素新品——悟空小俠系列作品。悟空小俠系列包括八個(gè)玩具套裝、一部動(dòng)畫片。據(jù)悉 ，這是樂高首個(gè)源于中國經(jīng)典名著的新品系列，由中國團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)開發(fā)，將進(jìn)一步激發(fā)孩子們的創(chuàng)造力。據(jù)介紹，悟空小俠系列的八個(gè)玩具套裝，塑造了多個(gè)不同性格角色，并打造了多款神奇道具。比如，擁有隱藏功能的武器機(jī)車以及一只擁有橙色莫西干發(fā)型的藍(lán)色貓咪。這些擁有“隱藏功能”的玩具都讓孩子們眼前一亮。為了讓中國小朋友更容易理解，樂高開發(fā)團(tuán)隊(duì)還在包裝設(shè)計(jì)上加入了“中國元素”。比如，為每一位小人仔都起了對(duì)應(yīng)的中文名字。
LEGO，中文名樂高，創(chuàng)立于1932年，公司位于丹麥，至今已有88年的發(fā)展歷史，追本溯源，還得從它的金字招牌LEGO說起。商標(biāo)“LEGO”的使用是從1932年開始，其語來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”(玩得快樂)，并且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)玩具的代名詞。
多年來，“LEGO”圖標(biāo)也變化了多種形式，最新的圖標(biāo)是1998年制作，它是在1973年的版本基礎(chǔ)上稍作調(diào)整而成，使之更便于在媒體上傳播和識(shí)別。第一個(gè)生產(chǎn)地在丹麥的一所紅房子中，那里就是樂高開始的地方。
樂高積木
樂高積木是兒童喜愛的玩具。這種塑膠積木一頭有凸粒，另一頭有可嵌入凸粒的孔，形狀有1300多種，每一種形狀都有12種不同的顏色，以紅、黃、藍(lán)、白、綠色為主。它靠小朋友自己動(dòng)手動(dòng)腦，可以拼插出變化無窮的造型，令人愛不釋手，被稱為“魔術(shù)塑料積木”。樂高積木的故鄉(xiāng)就在丹麥彼隆。
樂高中國業(yè)務(wù)
2018年度，樂高集團(tuán)業(yè)績(jī)從上一年度的下滑趨勢(shì)中脫離，開始恢復(fù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，樂高集團(tuán)全球零售額同比增長(zhǎng)3%，全年收入同比增長(zhǎng)4%。
但在美國和西歐等成熟市場(chǎng)，收入仍以較為緩和的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。與之鮮明對(duì)比的是，樂高集團(tuán)在中國的收入有兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
早在2018年3月，樂高集團(tuán)CEO Niels B. Christiansen曾經(jīng)公開表示，高速增長(zhǎng)的中國市場(chǎng)，是玩具制造商們瞄準(zhǔn)的一塊誘人蛋糕。
趁勢(shì)追擊，樂高集團(tuán)亟須在中國市場(chǎng)擴(kuò)大版圖。
公開計(jì)劃里，樂高集團(tuán)于2019年在18個(gè)城市開設(shè)了80家品牌零售店，到2020年底，將開設(shè)220家店。其中很多新店將位于二三線城市。
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2020積木行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析 
