移動媒體是什么？2020移動媒體發(fā)展趨勢及規(guī)模分析

• 2020年6月1日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 498 26
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何為移動媒體？移動媒體是指利用各種信息傳輸技術(shù)以滿足流動人群需求的新型或新興媒體。

何為移動媒體？移動媒體是指利用各種信息傳輸技術(shù)以滿足流動人群需求的新型或新興媒體。移動媒體大致包括三類：第一類是作為傳統(tǒng)媒體延伸的移動媒體，即基于無線電信號傳輸?shù)能囕d廣播、車載電視等;第二類是基于手機增殖業(yè)務(wù)的手機媒體，短信改變了手機僅僅作為通訊工具的單一功能，使之成為人際傳播與大眾傳播結(jié)合的新媒體。爾后陸續(xù)出現(xiàn)手機報、手機廣播和手機電視等新型媒體;第三類是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的各種移動終端服務(wù)及設(shè)備，包括手機、筆記本電腦、上網(wǎng)本、平板電腦、電子閱讀器、GPS設(shè)備和娛樂設(shè)備。移動互聯(lián)網(wǎng)媒體也是目前發(fā)展最快，重點研究的新媒體。

5G的可用性不斷增長，尤其是在成熟的移動數(shù)據(jù)市場，這將有助于滿足潛在的消費者對流行互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的需求，并進一步推動移動設(shè)備上的高端和廣告支持內(nèi)容消費。由于廣告商越來越注重通過手機接觸受眾，基于手機的廣告將占數(shù)字廣告支出的一半以上。隨著手機用戶的增加，手機媒體深刻改變了人們的生活方式，作為移動終端設(shè)備的手機又與包羅萬象的互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合。隨時隨地的信息傳遞是移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的特色之一，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來了“動眾”這個概念的出現(xiàn)。手機還是媒體向“動眾”全時提供高質(zhì)量的內(nèi)容和廣告的絕佳平臺?！彼^“動眾”，就是移動中的受眾。目前出現(xiàn)各種新媒體都在趨向移動終端，搶占客戶端以便更加貼身的服務(wù)用戶，同時以更加良好用戶體驗和強大功能拓展市場。我們有理由相信，隨著新科技的發(fā)展和應(yīng)用，還會有更多的功能更為強大智能化程度更高的移動網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)。基于手機的移動媒體的消費者和廣告支出將保持強勁增長，并將在2023年將達到7200億美元。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國移動媒體行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》數(shù)據(jù)顯示

中國移動媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

一是新聞客戶端社交化的深化。

今天的新聞客戶端，基本還是門戶網(wǎng)站思路的延續(xù)。雖然嵌入了一些社交元素和個性化元素，但社交仍是附屬品。新聞客戶端也“繼承”了門戶網(wǎng)站的超載與同質(zhì)化問題。盡管一些客戶端在采取技術(shù)過濾的方式來提供更個性化的信息，但技術(shù)的過濾總會有其局限性。而社會化媒體早已經(jīng)通過社交關(guān)系網(wǎng)實現(xiàn)了信息的過濾功能。如何將社會化媒體的底層結(jié)構(gòu)與新聞客戶端的內(nèi)容架構(gòu)進行嫁接，將是新聞客戶端創(chuàng)新的方向之一。

二是UGC和眾包式生產(chǎn)模式的升級。

目前移動媒體的UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)生產(chǎn)仍然有限，但簡單地把UGC填塞進PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)中，未必能產(chǎn)生好的結(jié)果。今天這個時代，應(yīng)更多地要探索將UGC轉(zhuǎn)化為PGC的途徑與機制。

三是“自媒體”的部分專業(yè)化。

2014年，新浪微博“自媒體”計劃的推出，意味著自媒體的“進入”有了更高的門檻。而以微信公眾號、今日頭條的“頭條號”等方式出現(xiàn)的自媒體，雖然門檻相對不太高，但是要能堅持下來，必定靠較高的專業(yè)水準。

今天的自媒體，已經(jīng)不再是“個人媒體”，即使沒有專業(yè)媒體背景，自媒體也越來越多地靠團隊的方式來完成。自媒體在今天正在變成專業(yè)媒體人轉(zhuǎn)型的一個方向。這種轉(zhuǎn)型，并不僅僅只是脫離體制拉起自己的一幫人馬這樣一種外在形式的變化，而更多的是傳播語態(tài)與傳播模式的轉(zhuǎn)變。

四是入口向平臺轉(zhuǎn)化的加速。

移動環(huán)境下的內(nèi)容、關(guān)系、服務(wù)三者的交融，使移動媒體的平臺化成為趨勢。平臺化，也是提升移動媒體營利能力的基礎(chǔ)。一個新媒體平臺，應(yīng)該具有以下特征：

首先，與一個產(chǎn)品只是在單一環(huán)節(jié)提供單一功能的滿足不同，平臺應(yīng)該涵蓋產(chǎn)品生產(chǎn)與消費的更多環(huán)節(jié)，提供綜合的服務(wù)。

其次，平臺的生產(chǎn)主體是開放的，平臺也是由所有生產(chǎn)主體共同經(jīng)營的。一個良性的平臺生態(tài)決定了這個平臺上不同的生產(chǎn)者的積極性與貢獻度。

第三，平臺是產(chǎn)品的孵化器。平臺需要為新產(chǎn)品的開發(fā)提供用戶基礎(chǔ)以及開放的技術(shù)接口。

更重要的是，平臺不只是各種產(chǎn)品的集合，而是以用戶為核心、圍繞用戶的需求而形成的一個有機體系。一個平臺的理想目標是構(gòu)建合理的生物鏈條和平衡的生態(tài)系統(tǒng)。

五是服務(wù)媒體的興起。

移動媒體不等于新聞客戶端，它將具有內(nèi)容媒體、關(guān)系媒體與服務(wù)媒體三種不同取向。前兩者今天已經(jīng)成熟，而服務(wù)媒體將是未來的一個發(fā)展趨向。

服務(wù)媒體將源于兩種可能：一是今天的內(nèi)容媒體在服務(wù)屬性上的強化，或與服務(wù)平臺的連通、融合。垂直媒體未來的深化方向，也將是和服務(wù)平臺的打通。二是今天的服務(wù)類客戶端的媒體化。

二、中國移動媒體發(fā)展狀況

1、移動媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)模

圖表：2016-2020年3月移動媒體行業(yè)投資規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華

2、移動媒體行業(yè)供需狀況

圖表：2017-2019年新成立企業(yè)數(shù)量(家)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

近年來，我國信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)新成立企業(yè)數(shù)量不斷增加，2019年新增加數(shù)量達到158家，截止2019年，我國共有信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)企業(yè)近5000家，市場供給能力很強。

2019年《政府工作報告》提出，持續(xù)推動網(wǎng)絡(luò)提速降費，開展城市千兆寬帶入戶示范,改造提升遠程教育、遠程醫(yī)療網(wǎng)絡(luò),推動移動網(wǎng)絡(luò)擴容升級,讓用戶切實感受到網(wǎng)速更快更穩(wěn)定,并提出移動網(wǎng)絡(luò)流量平均資費再降低20%以上的年度工作目標。2019年5月，工業(yè)和信息化部、國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會印發(fā)《關(guān)于開展深入推進寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費支撐經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展2019專項行動的通知》進一步提升寬帶網(wǎng)絡(luò)供給能力、補齊發(fā)展短板、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、促進信息消費和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動深入開展,助力網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)。光纖用戶占總寬帶用戶的比率、固定寬帶家庭普及率、貧困村寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋率等指標已提前完成《“十三五”國家信息化規(guī)劃》確定的目標。

(一)總體網(wǎng)民規(guī)模

我國持續(xù)推進互聯(lián)網(wǎng)普及工作，“提速降費”深入開展，取得顯著成效。截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，較2018年底增長2598萬?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為61.2%，較2018年底提升1.6個百分點。預(yù)計2019年我國網(wǎng)民規(guī)模將達8.72億，互聯(lián)網(wǎng)普及率將超60%。

圖表：2017-2019年網(wǎng)民規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華

(二)手機網(wǎng)民規(guī)模

截至2019年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，較2018年底增加了2984萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由2018年的98.6%提升至99.1%，網(wǎng)民手機上網(wǎng)比例在高基數(shù)基礎(chǔ)上進一步攀升。預(yù)計2019年我國手機規(guī)模達8.71億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比進一步提升。

圖表：2017-2019年手機網(wǎng)民規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華

欲了解關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國移動媒體行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》。

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