8部門集中整治網(wǎng)絡(luò)直播 中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃調(diào)研

• 2020年6月5日 ZhouXun來源：快科技綜合 617 35
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針對網(wǎng)民反映強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)直播“打賞”嚴(yán)重沖擊主流價值觀等行業(yè)突出問題，即日起，國家網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦等8部門開展網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治行動。

8部門集中整治網(wǎng)絡(luò)直播

針對網(wǎng)民反映強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)直播“打賞”嚴(yán)重沖擊主流價值觀等行業(yè)突出問題，即日起，國家網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦等8部門開展網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治行動：①探索實(shí)施網(wǎng)絡(luò)直播分級分類規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)直播打賞、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨管理規(guī)則;②形成激勵正能量內(nèi)容供給的網(wǎng)絡(luò)主播評價體系;③嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)直播行為，“皇冠直播”“嗨夠直播”等首批44款網(wǎng)絡(luò)直播平臺被處罰。

44家平臺被約談下架關(guān)停

近日，根據(jù)群眾舉報(bào)線索并經(jīng)核查取證，首批依法依規(guī)對“皇冠直播”“嗨夠直播”“UP直播”“月愛直播”等44款傳播涉淫穢色情、嚴(yán)重低俗庸俗內(nèi)容的違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺，分別采取約談、下架、關(guān)停服務(wù)等階梯處罰。

此外，部署查辦了一批利用色情低俗直播內(nèi)容誘導(dǎo)打賞案例，對“幺妹直播”“觸手直播”“9158美女視頻”“喵播”“么么直播”“蜜桃直播”“啵比直播”等平臺傳播網(wǎng)絡(luò)低俗直播內(nèi)容作出行政處罰。

文中還提到，在進(jìn)行專項(xiàng)整治的同時，國家網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦將會同有關(guān)部門，探索實(shí)施網(wǎng)絡(luò)直播分級分類規(guī)范，以及網(wǎng)絡(luò)直播打賞、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨管理規(guī)則，形成激勵正能量內(nèi)容供給的網(wǎng)絡(luò)主播評價體系。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

視頻網(wǎng)民狀況概述

1、視頻網(wǎng)民人數(shù)

2016年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.14個億，占網(wǎng)民總數(shù)的72.4%，其中，94.9%的視頻用戶選擇用手機(jī)收看節(jié)目。

2、視頻網(wǎng)民結(jié)構(gòu)

2016年新增網(wǎng)民學(xué)生群體占比為38.8%，遠(yuǎn)高于老網(wǎng)民中的22.7%，而學(xué)生群體的上網(wǎng)場景多為學(xué)校、家庭，故新網(wǎng)民使用臺式電腦的比例相比2015年上升明顯，達(dá)51.6%。

3、網(wǎng)民最關(guān)注視頻類型

最近兩年電視熱播劇和熱播綜藝節(jié)目較多，帶動了網(wǎng)絡(luò)視頻的點(diǎn)播。視頻網(wǎng)站仍然通過購買熱播劇來吸引用戶點(diǎn)播，部分網(wǎng)站在購買熱播劇上有所側(cè)重，逐漸形成了自己的特色，有的網(wǎng)站偏向美劇或革命劇，有的網(wǎng)站重點(diǎn)購買大劇，以吸引不同的用戶群。

電視與網(wǎng)絡(luò)受眾群在電視劇選擇差異分析

1、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中男性比例明顯高于女性用戶。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶男女性別結(jié)構(gòu)比例為58.1：41.9。男性用戶比例高出女性用戶16.2個百分點(diǎn)。

2、青年是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要群體。10歲至29歲的青年群體在整體用戶群中比例最高，超過半數(shù)，占到61.5%的比例。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在10歲至19歲、30歲至39歲年齡段的比例，要略高于全國網(wǎng)民。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中以中等學(xué)歷的群體為主，高學(xué)歷人群比例高于全國網(wǎng)民。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的學(xué)歷構(gòu)成中，高中學(xué)歷用戶占到了整體用戶的四成以上，達(dá)到40.4%，與全國網(wǎng)民高中學(xué)歷用戶比例持平。大專以上學(xué)歷的用戶占到整體用戶的3成，達(dá)到30.2%的比例。比同學(xué)歷水平的全國網(wǎng)民比例高出5.9個百分點(diǎn)。

4、學(xué)生群體和職場人士是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要組成部分。學(xué)生群體占到整體用戶的31.5%，是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中所占比例最大的群體。企業(yè)/公司職員、黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者、專業(yè)技術(shù)人員的比例均高于于全國網(wǎng)民的相同職業(yè)分布比例。

5、中低收入用戶是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要組成部分。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，收入在1500元以下的群體占到用戶的53.8%。其中，月均收入在500元以下的用戶比例為18.8%，是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中所占比例最高的群體。

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