情趣用品行業(yè)市場全景調(diào)研 中國情趣用品行業(yè)競爭格局分析

• 2020年6月12日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 710 42
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政策端不斷釋放紅利，促進兩性健康行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)公民樹立正確性觀念，增強健康生育意識。消費升級與技術(shù)進步協(xié)同促進開放市場需求，國民生活水平提高，逐漸提高對性質(zhì)量的需求。

人們習(xí)慣把“情趣用品”貼上標(biāo)簽，用異樣的眼光看它。政策端不斷釋放紅利，促進兩性健康行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)公民樹立正確性觀念，增強健康生育意識。消費升級與技術(shù)進步協(xié)同促進開放市場需求，國民生活水平提高，逐漸提高對性質(zhì)量的需求。當(dāng)下國內(nèi)男女比例失衡和巨量單身成年人催生的巨大性需求會成為行業(yè)發(fā)展長期動力，表現(xiàn)為兩性用品消費群體趨于年輕化與大眾化。國內(nèi)情趣產(chǎn)品消費區(qū)域主要為一二線發(fā)達城市，系該地區(qū)龐大數(shù)量的年輕人群催生的強大市場需求，這些地區(qū)便捷的物流體系與日漸開放的生活觀念能為需求釋放注力。

情趣用品行業(yè)的大環(huán)境

情趣用品行業(yè)若想能得到長久的發(fā)展，觀念與思維的轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)鍵。特定時代背景會激發(fā)性觀念改變與生理訴求加強，為兩性用品提供發(fā)展的土壤。就目前國內(nèi)環(huán)境而言，戰(zhàn)爭或者開放的情色行業(yè)發(fā)展顯然不符合國內(nèi)長遠的大發(fā)展環(huán)境，并因此催生引發(fā)國民性態(tài)度的改變顯然為不現(xiàn)實之舉，但日益嚴(yán)重的男女性別比例失衡和國民逐漸提升的性需求是行業(yè)發(fā)展的良好時代背景，目前情趣用品的替代品還沒有，但是卻又自身的替代，材料，新型用品，適宜的設(shè)計等都會替代舊產(chǎn)品。

2003年8月28日起，國家食品藥品監(jiān)督局發(fā)布《國家食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于仿真式性輔助器具不作為醫(yī)療器具管理的通知》，國家對中國的性用品放松管理，不再是特殊商品，無需前臵審批，意味著監(jiān)管的大門由緊閉轉(zhuǎn)為逐步打開，成人用品市場的空間將更為廣闊;近幾年國家取消了安全套免費發(fā)放的政策，國家藥檢局放寬對保健產(chǎn)品的廣告宣傳，屬于宏觀政策上的放寬。

情趣用品行業(yè)推廣難

隨著行業(yè)逐漸形成用戶規(guī)模以及日益增長的客戶流量和成人用品的可接受程度大幅提升，以及成人用品消費習(xí)慣的形成，成人用品垂直電商平臺的獲客成本將大幅降低，利于降低相關(guān)的銷售費用，提高企業(yè)的凈利潤，目前情趣用品行業(yè)消費者的選擇范圍較多，客戶議價能力較強。

情趣用品行業(yè)偏好利潤率和復(fù)購率高的產(chǎn)品，通過增加自產(chǎn)工廠，將有助于提升產(chǎn)品成本優(yōu)勢，進一步提升毛利率。由于情趣用品的特殊性，難以登上主流的廣告位，也無法參加電商渠道大部分的推廣活動和展示，因此可以使用的推廣手段更少，巨額的推廣成本為行業(yè)常態(tài)。

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2020年情趣用品行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現(xiàn)狀分析

一、我國情趣用品行業(yè)零售總額分析

2019年國內(nèi)成人用品B2C企業(yè)市場規(guī)模已達389.2億元，且未來呈高速增長模式，未來廣闊市場空間可期。

圖表：中國情趣用品B2C平臺企業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、我國情趣用品行業(yè)市場規(guī)模分析

中國情趣用品行業(yè)市場規(guī)模在過去3年間整體呈現(xiàn)快速增長趨勢，由2017年的446.8億元增長至2019年的682.2億元。

圖表：中國情趣用品市場規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、我國情趣用品行業(yè)產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)

目前我國情趣用品中飛機杯以及振動棒占據(jù)了超過一半的情趣用品的市場份額。

四、我國情趣用品行業(yè)利潤總額分析

情趣用品作為暴利行業(yè)，傳統(tǒng)渠道從廠家經(jīng)手品牌商、批發(fā)商、零售商再到顧客手上，基本可以保持100%毛利空間，保守預(yù)計，電商渠道毛利也有50%。我國情趣用品生產(chǎn)企業(yè)平均毛利率在40%-50%之間。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國情趣用品行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局預(yù)測報告》。

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  2020-2025年中國情趣用品行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局預(yù)測報告

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