浙江制定直播電商行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn) 直播與廣告的區(qū)別 2020直播電商行業(yè)趨勢規(guī)模預(yù)測

• 2020年6月18日 WuYaNan來源：人民網(wǎng) 842 51
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年一季度，中國電商直播超過400萬場，全年預(yù)計(jì)將到達(dá)萬億級的市場規(guī)模。直播電商正成為下一個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售風(fēng)向標(biāo)!但在直播行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期的同時(shí)行業(yè)監(jiān)管應(yīng)更加嚴(yán)格。6月17日，浙江省網(wǎng)商協(xié)會發(fā)布了《直播電子商務(wù)服務(wù)規(guī)范(征求意見稿)》，這也是全國首個(gè)直播

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年一季度，中國電商直播超過400萬場，全年預(yù)計(jì)將到達(dá)萬億級的市場規(guī)模。直播電商正成為下一個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售風(fēng)向標(biāo)!但在直播行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期的同時(shí)行業(yè)監(jiān)管應(yīng)更加嚴(yán)格。6月17日，浙江省網(wǎng)商協(xié)會發(fā)布了《直播電子商務(wù)服務(wù)規(guī)范(征求意見稿)》，這也是全國首個(gè)直播電商行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。依據(jù)直播電商的不同參與角色，分別確立了從主體資格、亮證亮照、商家和主播入駐審核、規(guī)則建立、直播監(jiān)控、違規(guī)處置以及消費(fèi)者權(quán)益保障等全流程的規(guī)范體系。

多地電商主播納入多地人才政策

近日，廣州市、濟(jì)南市、四川省、重慶市等多地，都在加速培養(yǎng)和引進(jìn)電商直播人才，并出臺了一系列扶持措施。其中，廣州市花都區(qū)計(jì)劃給予優(yōu)秀主播最高50萬元購房獎勵，直播電商企業(yè)在境內(nèi)上市還將給予1000萬元獎勵。濟(jì)南則擬培訓(xùn)10000名以上直播電商帶貨網(wǎng)紅達(dá)人，實(shí)現(xiàn)線上線下成交額1800億元。此外，四川省、重慶市也計(jì)劃培訓(xùn)10000名直播帶貨達(dá)人。值得注意的是，這些相關(guān)政策指出了明確的發(fā)展目標(biāo)，給予了相關(guān)的數(shù)據(jù)指引。同時(shí)還結(jié)合了地方特色，從資源、資金、人才、宣傳等多方面提供政策支持。

直播電商行業(yè)監(jiān)管應(yīng)更加嚴(yán)格

浙江省杭州市余杭區(qū)網(wǎng)監(jiān)負(fù)責(zé)人說，從近三年數(shù)據(jù)來看，直播電商行業(yè)增長趨勢非常迅猛，有交易就會有糾紛，投訴數(shù)據(jù)往往和交易數(shù)據(jù)成正比。而從當(dāng)前行業(yè)主要問題來看，承諾、質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)格、專業(yè)、準(zhǔn)入是主要的關(guān)鍵詞。

阿里巴巴法務(wù)總監(jiān)邊宇陽說，主播的影響力來源于帶貨和選品的能力。不同于廣告代言人與商家在一定期限內(nèi)的捆綁，主播應(yīng)該是為消費(fèi)者代言，只有滿足消費(fèi)者需求，通過提高選品及推薦能力，與消費(fèi)者形成穩(wěn)定的信任關(guān)系，才能獲得成功。

直播與廣告的區(qū)別

直播的方式還是一樣的，就是電視直播的成本費(fèi)用很高的，覆蓋面會更廣，他是專門的直播的頻道。

但是手機(jī)或者電腦直播更有優(yōu)勢，符合市場主體需求，功能更齊全，能互相互動，賣家能當(dāng)場解決買家的疑惑和方便下單。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示：

2020年電商直播的發(fā)展趨勢及市場前景規(guī)模預(yù)測

直播電商本質(zhì)屬于內(nèi)容電商，是一種新的推銷手段，直播為工具，電商為基礎(chǔ)。通過流媒體的形式傳播內(nèi)容(促銷內(nèi)容、專業(yè)內(nèi)容、娛樂內(nèi)容)，為電商帶來流量，從而達(dá)到為電商銷售的目的。直播電商，一個(gè)已經(jīng)誕生4年，曾經(jīng)被視為加強(qiáng)版電視購物的舊行業(yè)，在2020年的春天受到巨頭青睞，煥發(fā)勃勃生機(jī)，成為互聯(lián)網(wǎng)世界最大的風(fēng)口。

淘寶直播是淘寶內(nèi)容化的產(chǎn)物，占據(jù)著整個(gè)直播電商60%以上市場份額，也是直播電商最早以及最權(quán)威的試驗(yàn)田。2018年，中國居民人均可支配收入達(dá)到了28228元，比2017年增長了6.5%，并且這一數(shù)額還會持續(xù)上升，經(jīng)濟(jì)條件的改善成為了中國消費(fèi)升級的重要推動條件。2019年直播帶貨占整個(gè)電商市場規(guī)模不足5%，滲透率存在顯著提升空間。

2017年，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，年增長率達(dá)到22.6%。5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。對于直播行業(yè)來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質(zhì)更好，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)。

三四線的這些用戶更晚接觸移動互聯(lián)網(wǎng)，有著更多的閑暇娛樂時(shí)間，近兩年逐步培養(yǎng)起來的消費(fèi)習(xí)慣，也讓行業(yè)看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對直播平臺的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

電商直播前景預(yù)測

近年來，“直播+電商”成為一種新興的網(wǎng)購引流方式，消費(fèi)者對于網(wǎng)紅流量的關(guān)注度、對于商品的興趣度、對體驗(yàn)互動的認(rèn)知度都有了不同程度的提升，越來越多的消費(fèi)者通過觀看網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行下單購物。有數(shù)據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，去年直播電商市場規(guī)模已達(dá)4338億元，預(yù)計(jì)今年行業(yè)總規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。

2020直播電商行業(yè)規(guī)模預(yù)測

2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動的購物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元。快手實(shí)現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

2020年2月13日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接工作的通知》?！锻ㄖ分赋?，電商企業(yè)要通過扶貧頻道、專區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農(nóng)戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路。

直播作為一個(gè)新興業(yè)態(tài)，在2020年會繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實(shí)時(shí)的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為，同時(shí)行業(yè)競爭也將更加激烈。

中研普華研究院利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對直播電商行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。了解更多專業(yè)詳細(xì)分析，請關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》

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