黑人牙膏或?qū)⒏拿?黑人牙膏和高露潔是什么關(guān)系？牙膏行業(yè)并購重組機會研究

• 2020年6月21日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 646 37
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“我們正在與合作伙伴協(xié)商，對品牌的各個方面進(jìn)行評估審查和進(jìn)一步完善，包括品牌名稱。”當(dāng)?shù)貢r間18日，高露潔公司在接受路透社采訪時標(biāo)識，該公司正在重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌“黑人牙膏”。

黑人牙膏或?qū)⒏拿?/span>

“我們正在與合作伙伴協(xié)商，對品牌的各個方面進(jìn)行評估審查和進(jìn)一步完善，包括品牌名稱?！碑?dāng)?shù)貢r間18日，高露潔公司在接受路透社采訪時標(biāo)識，該公司正在重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌“黑人牙膏”。這成為美國“黑人的命也是命”抗議下最新一起品牌受影響的事件。

黑人牙膏是中國的嗎?

黑人牙膏于20世紀(jì)30年代在上海創(chuàng)立，隨后分別在香港、臺灣設(shè)立生產(chǎn)基地，銷售網(wǎng)絡(luò)也隨之拓展至東南亞等海外地區(qū)。其所屬企業(yè)好來化工(中山)有限公司是專業(yè)開發(fā)及生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的國際性企業(yè)，主要產(chǎn)品為“DARLIE”牌黑人牙膏、黑人牙刷及黑人漱口水。

經(jīng)歷多年，“DARLIE”黑人牙膏、牙刷、漱口水已成為人們熟悉的品牌。

作為暢銷于中國大陸、香港、臺灣以及東南亞地區(qū)的優(yōu)質(zhì)口腔護(hù)理品牌，黑人牙膏率先使用純天然薄荷及獨特天然香科配方，使"清涼有勁"成為其最特殊之處。

黑人牙膏和高露潔的關(guān)系

高露潔擁有黑人50%的股份，經(jīng)營互相獨立，但產(chǎn)品生產(chǎn)和其他方面的合作也很多。

據(jù)中研研究院《2020-2025年牙膏行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

2020年牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢規(guī)模分析

一、我國牙膏行業(yè)總體發(fā)展概述

牙膏是人們?nèi)粘？谇磺鍧嵶o(hù)理的最主要潔齒劑之一，配合牙刷使用達(dá)到清潔口腔，避免口腔疾病，保持口腔健康的效果。牙膏產(chǎn)品是口腔清潔護(hù)理用品中市場規(guī)模最大的一類產(chǎn)品。國內(nèi)習(xí)慣上將牙膏產(chǎn)品劃分為普通牙膏、藥物牙膏、中草藥牙膏、脫敏牙膏等。根據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會的報告，2017年全國70家口腔清潔護(hù)理用品生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入216.7億元，較2016年增長10.46%。

圖表：2017年中國牙膏行業(yè)經(jīng)營效益狀況

數(shù)據(jù)來源：中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、2017年中國牙膏行業(yè)經(jīng)濟運行狀況

2017年全國牙膏產(chǎn)量達(dá)62.05萬噸，較2016年增長8.24%。具體來看，2017年與2016年相比情況相反，本土企業(yè)產(chǎn)量增長，外資企業(yè)產(chǎn)量略有下降，外資企業(yè)產(chǎn)量占總體產(chǎn)量的36.5%(2016年為46.8%)，本土企業(yè)占比上升為47.43% (2016年為38.43%)。

2017年各牙膏品牌延續(xù)了2016年的格局：繼續(xù)兩極分化。前4名黑人、云南白藥(含金口鍵)、佳潔士、高露潔已占據(jù)近60%的市場份額。黑人和高露潔的份額略有下降。占據(jù)行業(yè)市場份額前十名的企業(yè)與2016年完全相同，占比仍達(dá)80%以上。說明前十名的企業(yè)大多數(shù)發(fā)展比較穩(wěn)健。

牙膏市場規(guī)模分析

從2016年到2019年，中國牙膏及牙刷行業(yè)的市場規(guī)模呈穩(wěn)定增長的狀態(tài)。在去年，中國牙膏牙刷的市場規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到270億元以上，至2019年，中國牙膏牙刷的市場規(guī)模則有望突破300億元!

消費者對口腔護(hù)理認(rèn)知的提高，各大牙膏品牌的宣傳，是中國牙膏及牙刷市場規(guī)模增長的主要原因。本土品牌如云南白藥、舒客、納愛斯等等增長勢頭強勁，目前而言，牙膏市場還是國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。

女性消費者對牙膏的挑選會比較謹(jǐn)慎甚至苛刻，男性消費者相對來說會隨意一些。品牌可以針對女性消費者來設(shè)計產(chǎn)品，用高顏值與高品質(zhì)去滿足她們各方面的需求。

牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢分析

國家陸續(xù)出臺了《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》、《中國制造2025》、《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》、《中國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》等發(fā)展規(guī)劃，對口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展形成有利的促進(jìn)環(huán)境?！吨袊谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出：繼續(xù)落實“輕工業(yè)調(diào)整和振興計劃”，以建設(shè)口腔清潔護(hù)理用品生產(chǎn)強國，促進(jìn)我國人民口腔健康水平的不斷提高;努力開拓國內(nèi)市場，穩(wěn)步發(fā)展國際市場，加快行業(yè)規(guī)模發(fā)展;加強本土品牌建設(shè)，促進(jìn)本土企業(yè)發(fā)展;繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品安全;不斷增強行業(yè)科技實力，推進(jìn)自主創(chuàng)新;促進(jìn)產(chǎn)品功能細(xì)化，發(fā)展創(chuàng)新時尚和高附加值的產(chǎn)品;繼續(xù)完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)和市場銷售宣傳;進(jìn)一步提高國民口腔健康意識。一系列鼓勵支持政策的出臺，為本行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的政策基礎(chǔ)，有利于促進(jìn)行業(yè)規(guī)范、健康地發(fā)展。

想要了解更多牙膏行業(yè)專業(yè)詳細(xì)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年版牙膏產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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