葡萄酒流通市場(chǎng)規(guī)模 2020年葡萄酒流通行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析報(bào)告

• 2020年6月22日 LiuMingYue來源：中研網(wǎng) 1399 92
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隨著消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，對(duì)高端紅酒的需求與要求進(jìn)一步發(fā)展。開始大量出現(xiàn)了松木、桐木等實(shí)木的葡萄酒包裝，葡萄酒包裝業(yè)隨著葡萄酒市場(chǎng)開始高速發(fā)展，2009年葡萄酒市場(chǎng)出現(xiàn)井噴。初始簡(jiǎn)易包裝開始向傳統(tǒng)實(shí)木包裝發(fā)展。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，對(duì)高端紅酒的需求與要求進(jìn)一步發(fā)展。開始大量出現(xiàn)了松木、桐木等實(shí)木的葡萄酒包裝，葡萄酒包裝業(yè)隨著葡萄酒市場(chǎng)開始高速發(fā)展，2009年葡萄酒市場(chǎng)出現(xiàn)井噴。初始簡(jiǎn)易包裝開始向傳統(tǒng)實(shí)木包裝發(fā)展。自葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)火爆以來，由于葡萄酒行業(yè)的迅速發(fā)展，特別是經(jīng)過2009-2011年高速成長(zhǎng)，極大推動(dòng)了葡萄酒包裝業(yè)的發(fā)展，從而為現(xiàn)代皮盒包裝業(yè)的產(chǎn)生和建立奠定了基礎(chǔ)。市場(chǎng)發(fā)展日新月異，新材料、新技術(shù)、新款式不斷出現(xiàn)，聚乙烯、聚氯乙烯、聚氨酯等PVC、PU材質(zhì)的仿皮或膠料被廣泛應(yīng)用，多瓶包裝、白紅酒組合包裝、月餅組合包裝、雪茄組合包裝、復(fù)合包裝等;皮盒包裝也日益成熟，從多方面強(qiáng)化了包裝的功能;形成了現(xiàn)代皮盒包裝的定制化、個(gè)性化、跨界化等各種新的特色形式。

葡萄酒流通市場(chǎng)規(guī)模

一線城市是葡萄酒消費(fèi)的主力市場(chǎng)，飲用率呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。而在二三線城市，葡萄酒的飲用率增長(zhǎng)相對(duì)緩慢。這說明一線城市消費(fèi)者已經(jīng)逐漸培養(yǎng)起飲用葡萄酒的習(xí)慣，葡萄酒正在融入一線城市消費(fèi)者的生活中，而二三線城市葡萄酒消費(fèi)尚帶有風(fēng)潮性，市場(chǎng)還不成熟，未來中小城市將成葡萄酒市場(chǎng)的"后起之秀"，"二三線城市存在市場(chǎng)空白，同時(shí)葡萄酒發(fā)展正在從沿海發(fā)達(dá)地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)推進(jìn)，兩者正好碰在一起，內(nèi)陸地區(qū)剛好有這種消費(fèi)需求"。預(yù)計(jì)未來二三線城市進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)量均將有明顯上升。

2019年1-12月全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)顯示：2019年12月全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量7.9萬千升，同比增長(zhǎng)1.3%，2019年1-12月全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為45.1萬千升，累計(jì)下降10.2%。

目前國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為800億元，相比于白酒行業(yè)5300多億的市場(chǎng)規(guī)模相差甚遠(yuǎn)，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)需要的是增量，而不是存量競(jìng)爭(zhēng)。從世界的葡萄酒消費(fèi)的角度看，葡萄酒是多樣性的，但目前在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者葡萄酒辨別能力不太高的情況下，品牌是他們建立跟產(chǎn)品信任的一種紐帶，這種情況下，行業(yè)更需要一些適合的品牌，快速打開消費(fèi)者信任的大關(guān)，未來才會(huì)有更多多樣化的需求產(chǎn)生。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國(guó)葡萄酒流通行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示

2020年葡萄酒流通行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析報(bào)告

2020年中國(guó)將成為參照世界和美國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)格局，葡萄酒消費(fèi)占比持續(xù)擴(kuò)大。目前，中國(guó)市場(chǎng)酒精飲料中葡萄酒的銷量占比只有3%，未來將提升至8%-10%。在新階段，品質(zhì)、個(gè)性、健康、時(shí)尚、綠色、服務(wù)等新消費(fèi)讓中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)充滿想象空間，新零售也將提速中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程。接入新零售后，渠道壓縮可能是今年出現(xiàn)的較為重大變革之一，從商業(yè)運(yùn)作而言，酒水經(jīng)銷商多數(shù)采取簡(jiǎn)單的“加價(jià)”模式，如果隨著社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)效率提高葡萄酒容量擴(kuò)大，增加運(yùn)作成本且降低效率的中間層級(jí)會(huì)縮減。中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)容量和潛力巨大，面臨著消費(fèi)升級(jí)的重要發(fā)展機(jī)遇，是未來最令人期待和充滿想象空間的市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)葡萄酒應(yīng)當(dāng)做出中國(guó)產(chǎn)區(qū)特色，打造東方葡萄酒的差異化優(yōu)勢(shì)，以此引領(lǐng)中國(guó)葡萄酒的復(fù)興和東方葡萄酒的崛起。

一、中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量分析

圖表：2017-2019年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

二、中國(guó)葡萄酒零售量分析

圖表：2017-2019年中國(guó)葡萄酒零售量

來源：中研普華研究院

三、中國(guó)葡萄酒零售額分析

圖表：2017-2019年中國(guó)葡萄酒零售金額

來源：中研普華研究院

隨著葡萄酒流通行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為葡萄酒流通行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)葡萄酒流通行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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