白酒包裝市場規(guī)模預(yù)測 2020年白酒包裝行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現(xiàn)狀分析報告

• 2020年6月28日 LiuMingYue來源：中研網(wǎng) 1462 97
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國內(nèi)酒盒的紙質(zhì)容器中，瓦楞紙盒、E 型瓦楞紙盒、微型瓦楞紙板用得很少，與國際上形成強(qiáng)烈的反差。個人認(rèn)為是推廣、宣傳的力度不夠，又受到傳統(tǒng)習(xí)慣和國內(nèi)加工制造廠家生產(chǎn)條件等多種原因的限制。

國內(nèi)酒盒的紙質(zhì)容器中，瓦楞紙盒、E 型瓦楞紙盒、微型瓦楞紙板用得很少，與國際上形成強(qiáng)烈的反差。個人認(rèn)為是推廣、宣傳的力度不夠，又受到傳統(tǒng)習(xí)慣和國內(nèi)加工制造廠家生產(chǎn)條件等多種原因的限制。酒是一種液體商品，如今琳瑯滿目的商場貨架上，首先映入人們眼簾的往往是酒的外包裝──酒盒。酒盒包裝對酒的銷售起到非常重要的作用，特別是其吸引消費(fèi)者，增加產(chǎn)品附加值，滿足消費(fèi)者精神需求，鞏固品牌與企業(yè)形象的作用，越來越為人們所認(rèn)識。在酒盒包裝材料的選擇上，紙質(zhì)容器(紙盒、紙管)仍占主要地位，皮質(zhì)、木質(zhì)、塑料、金屬材料的比例比以往有所增加，竹、柳、草等天然材料仍較少使用。

白酒包裝市場規(guī)模預(yù)測

中國白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計是中國白酒年青化的一次反動性舉動，白酒企業(yè)第一次深刻地靠近中國最富有創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)。此次的轉(zhuǎn)變無論對設(shè)計行業(yè)照樣白酒行業(yè)來說都將是一次全新的路程。2015年中國白酒行業(yè)的市場規(guī)模為373.52億元，到2016年增長至425.43億元，同比增長11.58%。到2017年底，全年增長至474.67億元。

中國的白酒市場將會持續(xù)發(fā)展，與之相對應(yīng)的包裝設(shè)計亦轉(zhuǎn)向做風(fēng)格、做品味，通過低成本塑造新格調(diào)、清新有時代感的產(chǎn)品。正如唐人張彥遠(yuǎn)“意在筆先”，體現(xiàn)在白酒包裝的文化性、個性化方面就是通過歷史與品牌的結(jié)合，出現(xiàn)了文化與白酒的價值訴求相結(jié)合的包裝體系，瓦解了低端酒通過華麗的包裝達(dá)到賣高價的目的，使之回歸到文化、品牌和品質(zhì)塑造。相對應(yīng)的西方紅酒大部分沒有包裝，90%以上都是“裸瓶”，這就要求在瓶型上的設(shè)計更加講究，這是品牌價值和文化不同的直接體現(xiàn)。今后的白酒包裝趨于簡易化，在瓶型上注重設(shè)計與品牌風(fēng)格的呈現(xiàn)，包裝材料上更加生態(tài)環(huán)保，過度包裝將被剔除，企業(yè)將更加注重適銷性，迎合用戶的需求，不再是自說自話的東西，而是會有更加精準(zhǔn)的定位系統(tǒng)反饋市場的需求。未來10年內(nèi)，白酒包裝設(shè)計很可能進(jìn)入裸瓶時代。這是不僅是與國際接軌，也可能就是中國明天要追求的程度。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國白酒包裝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示

2020年白酒包裝行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現(xiàn)狀分析報告

近兩年來白酒包裝行業(yè)進(jìn)入了高速成長后的調(diào)整期，各家企業(yè)力推產(chǎn)物，中低端市場競爭進(jìn)入白熱化。與此同時中國白酒漸漸脫離中國年青人，80后、90后對白酒表現(xiàn)出前所未有的“冷漠”，年青時尚的產(chǎn)物定位嚴(yán)峻稀缺，年青花費(fèi)群體斷層的矛盾日益凸起。一些白酒品牌為了逢迎年青人咀嚼做出很多“賣萌”測驗(yàn)考試來“致芳華”的白酒包裝設(shè)計時尚風(fēng)雅，告白言語生動心愛，收集販賣便利直接，這些大膽的測驗(yàn)考試給久經(jīng)沉悶的中國白酒行業(yè)啟迪良多。中國白酒品牌眾多，好喝的白酒往往不便宜，外形包裝也大都華而不實(shí)，甚至有些白酒以過度包裝來抬高價格，而便宜的白酒入口辣喉嚨，喝過之后還會上頭傷身體。

而在消費(fèi)市場中，大眾對酒的要求也逐漸回歸本質(zhì)，去掉華麗昂貴的包裝，更關(guān)注產(chǎn)品口感。市面上的好酒賣得很貴，一部分是因?yàn)槌杀靖?，但更多是包裝和渠道的層層溢價。有很多看起來都是特別奢華又好看的，瓶身和盒子都有非常明顯的中國符號，陶瓷、毛筆字、水墨畫、雕刻等等，簡直就是一件藝術(shù)品。

2015年中國白酒行業(yè)的市場規(guī)模為373.52億元，到2016年增長至425.43億元，同比增長11.58%。到2017年底，全年增長至474.67億元。2015年，我國白酒包裝行業(yè)的產(chǎn)銷率為90%，到2016年和2017年增長至93%和92%。產(chǎn)銷供需基本保持平衡。

圖表：2015-2017年我國白酒包裝行業(yè)產(chǎn)銷率情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

我國白酒包裝行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析

圖表：我國白酒所裝行業(yè)市場結(jié)構(gòu)占比

數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)研究院

根據(jù)市場對白酒的不同檔次需求，白酒包裝也被按不同價格分為不同檔次，其中中低檔占比52%，其主要包括個人市場，高檔酒市場包裝占比39%，最后是極品白酒包裝占比9%。

我國白酒包裝行業(yè)利潤總額分析

圖表：2015-2017年中國白酒包裝行業(yè)利潤統(tǒng)計

數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)研究院

隨著白酒包裝行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批國?nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為白酒包裝行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國白酒包裝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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