耐克單季巨虧50億 運動鞋產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理調(diào)研

• 2020年6月28日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1353 89
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2020財年營收為374.03億美元，同比下降4%。2020財年第四財季營收為63.13億美元，低于預(yù)期的73.8億美元，單季虧損7.9億美元(超過50億人民幣)，或每股賠51美分，遠遜于去年同期的獲利9.89億美元或每股賺62美分。

耐克單季巨虧50億

6月26日，耐克發(fā)布了2020財年財報數(shù)據(jù)(2019年4月到2020年3月)，2020財年營收為374.03億美元，同比下降4%。2020財年第四財季營收為63.13億美元，低于預(yù)期的73.8億美元，單季虧損7.9億美元(超過50億人民幣)，或每股賠51美分，遠遜于去年同期的獲利9.89億美元或每股賺62美分。

對于業(yè)績的下滑，耐克表示，疫情期間，線下門店大量關(guān)閉，批發(fā)客戶的產(chǎn)品出貨量降近50%，是公司業(yè)績下滑的主要因素。耐克在財報中的數(shù)據(jù)顯示，因受疫情影響，北美、歐洲、中東和非洲地區(qū)、亞太和拉美地區(qū)大部分耐克自營和經(jīng)銷商門店關(guān)閉。

耐克大中華區(qū)表現(xiàn)不錯

在全球市場均遭受疫情打擊的情況下，耐克大中華區(qū)2020財年的營收和凈利均實現(xiàn)增長。剔除匯率影響，第四財季耐克大中華市場營收同比增長1%至16.47億美元，是集團在全球唯一獲得銷售增長的區(qū)域。而全財年營收達66.79億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長11%，連續(xù)6年實現(xiàn)雙位數(shù)增長;息稅前利潤達到24.90億美元，同比增長5%。

值得注意的是，耐克試圖通過線上銷售彌補線下的損失，報告期內(nèi)線上銷售激增75%，但這部分占整體營收比例僅30%，多數(shù)實體商店的銷售低迷拉低了業(yè)績。

耐克正計劃把疫情期間積壓的庫存轉(zhuǎn)移至數(shù)字渠道促銷。耐克特意提到，“在大中華區(qū)，這種做法已經(jīng)奏效?！?/p>

2020財年，耐克數(shù)字業(yè)務(wù)同比增長49%，各個地區(qū)均表現(xiàn)出雙位數(shù)增長;2020財年第四季度，數(shù)字化業(yè)務(wù)營收同比增長79%，約占總營收的30%。

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我國鞋業(yè)行業(yè)發(fā)展

2016年我國鞋類產(chǎn)量約為131億雙，增速持續(xù)趨勢性回落。內(nèi)銷市場消費量約為39億雙，消費總額3960億元。鞋類消費增速進入下行周期，尤其是皮鞋行業(yè)持續(xù)低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續(xù)兩年負增長;與此同時，進口持續(xù)多年逆勢高速增長，數(shù)量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進一步凸顯。中國鞋業(yè)在原有矛盾未能解決之時，又要面對要素成本“單邊”上升、勞動力供給結(jié)構(gòu)變化、國際競爭壓力持續(xù)加大、消費趨勢的快速變化、新經(jīng)濟對產(chǎn)業(yè)的沖擊等多重挑戰(zhàn)。

運動鞋市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測

運動鞋的發(fā)展會隨著人們生活空間和活動范圍不斷擴展，新興運動項目不斷興起，加之旅游業(yè)成為生活的時尚，運動鞋種類越來越多，款式不斷翻新，呈現(xiàn)出五彩繽紛，琳瑯滿目的趨勢;其次專業(yè)運動要求運動水平不斷提高，運動鞋一方面向著更加專業(yè)化的方向發(fā)展，另一方面也向著更為大眾化、時尚化的方向發(fā)展，即從注重其運動功能向著服飾中裝飾物品的審美等多方向發(fā)展。第三，人們環(huán)境保護意識的增強，環(huán)保性運動鞋正在為人們所接受。第四，休閑運動鞋在大眾運動中十分青睞，其將融合了皮鞋與運動鞋的優(yōu)點，二者的界限逐漸淡化。

隨著運動鞋行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的運動鞋企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對運動鞋行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

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