星巴克暫停所有社交媒體廣告 2020年咖啡連鎖行業(yè)發(fā)展趨勢

• 2020年6月29日 LiuMingYue來源：新浪科技 208 5
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星巴克暫停所有社交媒體廣告是什么意思?6月29日，星巴克將暫停在所有社交媒體平臺上投放廣告，成為又一家因為批評人士指責(zé)Facebook等平臺未能控制仇恨性和誤導(dǎo)性內(nèi)容，而重新評估營銷渠道的著名企業(yè)。

星巴克暫停所有社交媒體廣告是什么意思?6月29日，星巴克將暫停在所有社交媒體平臺上投放廣告，成為又一家因為批評人士指責(zé)Facebook等平臺未能控制仇恨性和誤導(dǎo)性內(nèi)容，而重新評估營銷渠道的著名企業(yè)。“我們將暫停在所有社交媒體平臺上投放廣告，同時將繼續(xù)與媒體合作伙伴和民權(quán)組織溝通，以期阻止仇恨性言論的傳播?！毙前涂嗽谏现苋瞻l(fā)表的聲明中寫道，“我們相信，必須采取更多措施來創(chuàng)造接納性和包容性的在線社區(qū)?！?/span>

2020年咖啡連鎖行業(yè)發(fā)展趨勢

目前，中國咖啡市場正在進(jìn)入一個高速發(fā)展的階段，因此這兩年各大咖啡品牌也在不斷通過加速開店、布局高端市場、強(qiáng)化咖啡供應(yīng)鏈等方式，鞏固自身的市場地位。隨著我國人民生活水平的提高和對咖啡文化認(rèn)知程度不斷增長，加之巨大的人口紅利，刺激國內(nèi)咖啡消費(fèi)。中國咖啡行業(yè)的高速發(fā)展帶動了咖啡連鎖行業(yè)，例如咖啡店。

國內(nèi)咖啡館市場興起于2000年左右，參與者主要分為三類：以上島咖啡為代表的臺系咖啡館主要定位為商務(wù)休閑，SKU較為豐富;以星巴克為代表的歐美系咖啡同樣以商務(wù)場景為主，產(chǎn)品較為單一，主要以咖啡為主;以漫咖啡為代表的韓系咖啡館多以休閑聚會為主，環(huán)境文藝小資，產(chǎn)品較豐富，包含糕點(diǎn)及簡餐。

近年來，我國咖啡廳數(shù)量增長增長十分迅速。2007年全國約有15906家咖啡廳，到2012年，快速增長到31794家，預(yù)計2020年中國咖啡連鎖數(shù)量突破16萬家。

在咖啡連鎖領(lǐng)域，以上島咖啡為代表的本土咖啡企業(yè)憑借其先入優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢在占據(jù)了可觀的市場份額。以星巴克為代表的外資品牌依靠其品牌形象和差異化的競爭策略后來居上，在“一線城市”和“意式咖啡”這個細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。

近年來，一些新興咖啡連鎖品牌憑借精準(zhǔn)的市場定位和獨(dú)樹一幟的經(jīng)營模式逐漸打破了星巴克及上島咖啡對市場的壟斷地位，帶動連鎖咖啡市場朝著更多元化的方向發(fā)展。據(jù)倫敦國際咖啡組織統(tǒng)計，與全球平均2%的增速相比，中國的咖啡消費(fèi)正在以每年15%的驚人速度增長。預(yù)計到2025年，中國將成長為1萬億元的巨型咖啡消費(fèi)帝國。隨著國內(nèi)消費(fèi)者對咖啡好感度不斷提升，我國的咖啡市場呈現(xiàn)出巨大的潛力，在近十年內(nèi)將有長足發(fā)展。

咖啡連鎖市場規(guī)模增長情況

圖表：2016-2018年我國咖啡市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院整理

隨著咖啡連鎖行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國咖啡連鎖行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報告》。

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