趣頭條被315點(diǎn)名后暴跌 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭格局分析

• 2020年7月17日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 947 59
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因負(fù)面而“出名”也給趣頭條股價帶來沉重一擊，今天凌晨美股收盤，趣頭條股價大跌23.04%，報收2.84美元，較2年前上市發(fā)行價7美元暴跌近6成，市值僅為7.58億美元。

趣頭條被315點(diǎn)名后暴跌

被央視315晚會點(diǎn)名之后，目前趣頭條已在各大安卓應(yīng)用商店下架，蘋果App Store顯示服務(wù)調(diào)整，暫不提供下載。對此，趣頭條方面回應(yīng)稱，已緊急排查相關(guān)問題，已安裝用戶不影響使用。因負(fù)面而“出名”也給趣頭條股價帶來沉重一擊，今天凌晨美股收盤，趣頭條股價大跌23.04%，報收2.84美元，較2年前上市發(fā)行價7美元暴跌近6成，市值僅為7.58億美元。

看新聞能賺錢

趣頭條號稱“看新聞能賺錢”，本質(zhì)上是網(wǎng)賺模式，即用現(xiàn)金獎勵鼓勵用戶登錄、拉新、增加停留時長，然后再把用戶的點(diǎn)擊或注意力販賣給廣告主，屬于典型的燒錢買用戶。

這就決定了趣頭條商業(yè)模式是用補(bǔ)貼獲取流量，把流量以更高價賣給廣告主，賺來的錢一部分用來維持用戶活躍度，另一部分用來買更多流量，形成一個增長閉環(huán)。因此，你會看到，趣頭條市場和營銷費(fèi)用一直居高不下。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告》。

2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析

根據(jù)彭博數(shù)據(jù)，預(yù)期2019年美國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為962億美元，同比增長21.4%;中國為427億美元，同比增長27.0%。預(yù)期未來三年中美兩國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增速接近。

預(yù)期中美兩國在社交廣告和在線視頻廣告規(guī)模占比持續(xù)提升，而美國在社交廣告占整個美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將提升至約1/3，而搜索廣告則保持約50%的市場份額。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯(lián)網(wǎng)廣告近7成的市場份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達(dá)-14.5%和-11.7%。

根據(jù)iResearch，中國搜索廣告廣告市場規(guī)模從2015年的683億元增長至2018為958億元，三年CAGR為12%，并預(yù)期2021年將增長至1,278億元，三年CAGR為10%。

美國公司方面，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為16.7%/17.5%/19.1%，廣告占總收入比例約70%。

臉書：19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為： 26.4%/27.5%/28.4%，廣告占總收入比例約98%。

推特：19Q1/19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為：18.2%/21.0%/8.1%，廣告占總收入比例約86%。

遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營收均來自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)，達(dá)到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計到2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

想要了解互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告》。

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