互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有明顯優(yōu)勢。
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根據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析：
2020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投資戰(zhàn)略規(guī)劃
微軟預計其搜索廣告收入漲幅將持續(xù)下降，而對于即將在周四發(fā)布財報的谷歌母公司 Alphabet 來說，這可能也是個壞消息。
微軟周二發(fā)布的第一財季財報顯示，該公司上季度業(yè)績超過預期，但是其搜索廣告收入同比下降了 10%，并且表示預計下一季度的搜索廣告營收將持續(xù)下降。微軟首席財務(wù)官艾米 · 胡德(Amy Hood)在與投資人舉行的電話會議上表示，對于截至今年 12 月的季度，“在不包括 TAC 的搜索領(lǐng)域，我們預計營收將在中高個位數(shù)范圍內(nèi)繼續(xù)下滑”。這意味著，其搜索廣告業(yè)務(wù)的下滑幅度將達到 7% 至 9%。
與微軟必應(yīng)搜索相比，谷歌的搜索引擎使用范圍更廣，有更多的用戶，但是在搜索廣告收入方面，谷歌和微軟兩家公司表現(xiàn)出了非常相似的趨勢。
上一個季度中，由于客戶在廣告商的支出有所減少，在刨除流量獲取成本之后，微軟的搜索廣告收入下降了 18%。而同一季度中，Alphabet 也發(fā)布了有史以來首次季度收入同比出現(xiàn)下降的前兆。
具體來說，今年第二季度谷歌來自搜索和其他現(xiàn)場廣告(不包括 YouTube)的收入比去年同期下降了大約 10%，從 236.4 億美元下降到了 213.2 億美元。而今年開始獨立發(fā)布業(yè)績的 YouTube，其廣告收入從 36 億美元增長到了 38.1 億美元。
而在此之前，在截止 3 月 31 日的季度中，在刨除流量獲得成本之后，微軟的搜索廣告營收增長了 1%，與疫情開始的時間重合。當季度，Alphabet 來自搜索和其他渠道(不包括 YouTube)的營收增長了 9%，從 2019 年同期的 225.4 億美元上漲到了 245 億美元。
2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告
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2020地鐵廣告行業(yè)發(fā)展前景分析 
