2020生活用紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年7月29日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 209 5
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生活用紙與人們的生活息息相關(guān)，是日常生活不可或缺的物品，屬于快速消費(fèi)品。

2020生活用紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

何為生活用紙？生活用紙指為照顧個(gè)人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。

生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之用。所以在紙業(yè)同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。它的形狀有單張四方型的，這種叫方巾紙或面巾紙，也有卷成磙筒形狀的，這種叫卷紙。它們通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造，質(zhì)量好的衛(wèi)生紙都是由原生木漿制成，它跟一般紙的制造流程差不多，只是要求制造成極薄極脆弱，這樣的目的是當(dāng)遇到水就會(huì)爛掉，達(dá)到環(huán)保的目的。

生活用紙?jiān)谏a(chǎn)過程中需使用的原材料有紙漿、化學(xué)助劑和包裝物等。其中，紙漿占生產(chǎn)成本的50%～70%。因此，紙漿制造行業(yè)是生活用紙行業(yè)主要也是最重要的上游行業(yè)。紙漿價(jià)格的波動(dòng)影響著生活用紙產(chǎn)品的毛利水平。中國生活用紙行業(yè)使用的紙漿主要為木漿、竹漿、草漿和再生紙漿，其中生產(chǎn)高檔生活用紙所使用的紙漿為木漿(包括針葉漿和闊葉漿)。生活用紙產(chǎn)品屬終端消費(fèi)品，直接用于人們的日常生活中。生活用紙制造企業(yè)一般通過經(jīng)銷商、商銷客戶和連鎖超市實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。因此，終端流通市場是生活用紙行業(yè)的下游行業(yè)。

生活用紙行業(yè)是造紙行業(yè)的重要子行業(yè)之一。生活用紙與人們的生活息息相關(guān)，是日常生活不可或缺的物品，屬于快速消費(fèi)品。截止到2017年中國生活用紙產(chǎn)量為960萬噸，同比增長4.35%，到了2018年，中國生活用紙產(chǎn)量為970萬噸，同比增長1.04%;消費(fèi)量901萬噸，較2017年增長1.24%。

根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年中國生活用紙進(jìn)出口情況分析如下：

2018年，中國生活用紙進(jìn)口量大幅增長，呈現(xiàn)量升價(jià)跌的趨勢，主要由于原紙的進(jìn)口量同比增長60.34%，且原紙均價(jià)同比下降11.49%所致。生活用紙總進(jìn)口量雖然有增長，但是依然較少，全年只有5.04萬t，比2017年(3.54萬t)增長42.42%;總進(jìn)口額7,654.9萬美元，比2017年(6,034.3萬美元)增長26.86%;平均進(jìn)口價(jià)格1,517.8美/t，比2017年(1,704.1美/t)下降10.93%。進(jìn)口產(chǎn)品仍以原紙為主，占總進(jìn)口量的78.7%。

生活用紙總出口量73.78萬t，同比微減0.24%。出口額同比增長18.93%，平均價(jià)格2,796.9美元/t，同比增長19.22%。出口產(chǎn)品仍以成品為主，占總出口量的73.1%。相比2017年，生活用紙出口量基本持平，價(jià)格有較大的增長。福建、廣東、山東、江蘇等省市是生活用紙出口量集中的地區(qū)。

生活用紙屬于日用消費(fèi)品，與居民日常生活息息相關(guān)。經(jīng)過十多年高速發(fā)展，我國生活用紙行業(yè)取得了長足發(fā)展與進(jìn)步，市場規(guī)模不斷增長壯大。直到最近幾年，生活用紙面臨重重阻礙，市場規(guī)模增速出現(xiàn)明顯放緩。

生活用紙行業(yè)增長趨緩，其中挑戰(zhàn)之一便是陷入了階段性產(chǎn)能過剩。由于前幾年生活用紙?jiān)鲩L迅猛，吸引了眾多新進(jìn)企業(yè)入局，原有企業(yè)也隨之?dāng)U大產(chǎn)能，導(dǎo)致市場供求失衡。

產(chǎn)能過剩一方面加劇了市場競爭，壓縮企業(yè)利潤空間，逼迫企業(yè)淘汰落后產(chǎn)能;另一方面加速淘汰中小企業(yè)，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)集中度。

產(chǎn)能過剩只是生活用紙行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之一，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，是生活用紙行業(yè)面臨的又一個(gè)阻礙。目前，市面上生活用紙品牌種類繁多，產(chǎn)品之間差異不明顯，只能在價(jià)格方面做文章，不利于形成規(guī)模性效益。

與此同時(shí)，生活用紙行業(yè)還存在原材料緊缺、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高、勞動(dòng)力成本上升等問題，未來發(fā)展面臨著巨大壓力，形勢不容樂觀。

不過，生活用紙作為剛性需求，市場前景依舊值得期待。特別是我國經(jīng)濟(jì)增長趨于穩(wěn)健，城鎮(zhèn)化持續(xù)深入，居民生活水平不斷提高，生活用紙仍有很大增長空間。

這點(diǎn)從年人均生活用紙消費(fèi)量可以看出。我國大陸年人均生活用紙消費(fèi)量僅為4.7千克，與臺(tái)灣香港地區(qū)的年人均10千克消費(fèi)量相比差距明顯，更不用說日本、西歐等發(fā)達(dá)國家的年人均15千克。

如果達(dá)到上述地區(qū)的年人均消費(fèi)量水平，那么生活用紙行業(yè)需求有望持續(xù)釋放。另外，我國生活用紙國際競爭力不斷增強(qiáng)，將伴隨“一帶一路”國家戰(zhàn)略推進(jìn)，而進(jìn)一步深入國際市場，獲得更長遠(yuǎn)發(fā)展。

那么生活用紙市場需求究竟有多大?欲了解關(guān)于生活用紙行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究咨詢報(bào)告《2020-2025年中國生活用紙行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告》。

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