PP體育與英超解約轉(zhuǎn)播權(quán) 2020體育傳媒行業(yè)影響及前景分析

• 2020年9月4日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 668 39
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英超與中國轉(zhuǎn)播商PP體育解約，英超官方宣布已經(jīng)終止與中國國內(nèi)轉(zhuǎn)播商的轉(zhuǎn)播協(xié)議。此前英超聯(lián)賽與天空體育達(dá)成和解協(xié)議，英超向轉(zhuǎn)播方天空體育退款1.7億英鎊，但是這部分退款要在2021-22賽季完成，以保護(hù)英超俱樂部的現(xiàn)金流。

英超與中國轉(zhuǎn)播商PP體育解約，英超官方宣布已經(jīng)終止與中國國內(nèi)轉(zhuǎn)播商的轉(zhuǎn)播協(xié)議。此前英超聯(lián)賽與天空體育達(dá)成和解協(xié)議，英超向轉(zhuǎn)播方天空體育退款1.7億英鎊，但是這部分退款要在2021-22賽季完成，以保護(hù)英超俱樂部的現(xiàn)金流。作為交換，天空體育將按時支付剩余賽季和2020-21賽季的全部預(yù)定費(fèi)用。此前，天空電視臺、英國BT體育和許多國際合作伙伴要求從英超俱樂部獲得3.3億英鎊的退款。報道稱，3.3億鎊是最低限度，如果本賽季未能結(jié)束或出現(xiàn)第二次疫情，那么各俱樂部總共需要償還7.62億英鎊。這也就是為什么英超和各家俱樂部努力要把上個賽季打完。

根據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國體育傳媒行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析：

2020受到疫情的影響，奧運(yùn)會、歐洲杯等眾多大型賽事被迫推遲甚至取消，對于賽事組織、承辦、宣傳等各方來講損失巨大!

第一，對于主辦方(主辦國)的影響最大，當(dāng)?shù)卣斦度雽黾?，餐飲、住宿等相關(guān)業(yè)態(tài)也會受到嚴(yán)重影響;第二，轉(zhuǎn)播公司的轉(zhuǎn)播計劃全部被打亂，需要選擇其他的內(nèi)容進(jìn)行填充;第三，對于贊助商來說，短期影響嚴(yán)重，但延遲的賽事舉辦將會帶來更長的營銷周期，利于品牌傳播。

2020體育傳媒行業(yè)影響及前景分析

里約奧運(yùn)會之后，國際奧委會向國際體育聯(lián)合會發(fā)放了約5.4億美元，向各國奧委會發(fā)放了4.5億美元。但受特殊時期影響，加之東京奧運(yùn)會推遲，今年各國際體育聯(lián)合會舉步維艱。

國際奧委會

東京奧運(yùn)會被推遲到2021年，各大轉(zhuǎn)播公司因在2020年缺乏轉(zhuǎn)播機(jī)會，而希望拒絕付款或?qū)で笱a(bǔ)償，國際奧委會將在其主要收入來源的媒體權(quán)利上蒙受財政損失。醫(yī)學(xué)屆專業(yè)人士表示，除非研制出一種切實有效的疫苗，否則明年的奧運(yùn)會將很難舉辦。如果2021年東京奧運(yùn)會仍不能舉辦，那這屆奧運(yùn)會很有可能取消。國際奧委會也為奧運(yùn)會取消做足了準(zhǔn)備，早在2001年成立之初，就設(shè)立了8.97億美元的儲備基金，用以幫助世界各地的體育活動。

短期(6-12個月)戰(zhàn)略：支持當(dāng)?shù)貒艺?、各國奧委會和奧林匹克運(yùn)動度過當(dāng)前的危機(jī);與日本官員密切合作，確保奧運(yùn)會在2021年舉行。

長期(1-3年)戰(zhàn)略：支持日本在奧運(yùn)會結(jié)束后，最大化的發(fā)揮遺產(chǎn)價值。消除國際市場對參與奧運(yùn)會的恐懼，努力籌備2024年的巴黎奧運(yùn)會并創(chuàng)造收入。

國際足球聯(lián)合會

2020年國際足聯(lián)計劃賽事包括奧運(yùn)會足球比賽、世俱杯和五人制足球世界杯，即便賽事受到影響，收入影響不大。今年沒有世界杯，也就不會像其他組織那樣，遭到贊助商和媒體合作伙伴同種程度的抵制。國際足聯(lián)目前估計每年從六個主要合作伙伴的贊助中獲得2.542億美元，但是世界經(jīng)濟(jì)的影響可能會導(dǎo)致其與合作伙伴關(guān)系的穩(wěn)定性。

短期戰(zhàn)略：與其合作組織密切交往，為足球運(yùn)動的前進(jìn)提供支持和明確，包括解決俱樂部、聯(lián)賽和球員合同等方面的法律問題。

長期戰(zhàn)略：繼續(xù)推廣即將到來的賽事，包括2021年U-20世界杯，重新安排2021年奧運(yùn)會和2022年卡塔爾世界杯。

對賽事轉(zhuǎn)播的影響

全球體育媒體權(quán)利的價值估計為500億美元，賽事轉(zhuǎn)播是體育組織的主要收入之一。體育賽事的暫停和取消在日程安排上留下了巨大空檔，許多轉(zhuǎn)播公司正在篩選經(jīng)典比賽、紀(jì)錄片和體育節(jié)目，以安撫觀眾和廣告商的情緒。此外，轉(zhuǎn)播公司的廣告收入也受到重創(chuàng)，因為各品牌不愿意在廣告方面投入，尤其是旅游業(yè)。

NBA

從2016-17賽季開始，迪斯尼和特納與NBA簽訂了九年的轉(zhuǎn)播協(xié)議，總價值234億美元，迪士尼和特納每年支付14億和12億美元，受此影響，兩家公司可能會損失8億美元的NBA廣告費(fèi)。

奧運(yùn)會

NBC通過一項價值43.8億美元的交易，獲得2014年至2020年奧運(yùn)會在美國轉(zhuǎn)播的控制權(quán)，包括免費(fèi)電視、付費(fèi)電視、互聯(lián)網(wǎng)平臺等的分銷。之后，NBC又支付77.5億美元將這項交易持續(xù)到2032年夏季奧運(yùn)會。對于東京奧運(yùn)會推遲，NBC有保險用于支付有關(guān)的費(fèi)用，并通過其他節(jié)目和流媒體服務(wù)來替換空檔期。NBC宣稱推遲2020年東京奧運(yùn)會不會造成財務(wù)損失。

法甲聯(lián)賽

Canal Plus和拜因體育擁有法甲2016-17至2019-20賽季的主要國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)，每賽季價值7.265億歐元(約合60億人民幣)。因聯(lián)賽暫停，Canal Plus和拜因體育宣布將不再支付下一批價值1.1億歐元、4200萬歐元的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用。隨后，Canal Plus和拜因體育與聯(lián)盟達(dá)成和解協(xié)議，Canal Plus支付了3700萬歐元之后終止了為期四年的轉(zhuǎn)播權(quán)合同，拜因體育支付了1000萬歐元。

欲了解中國體育傳媒行業(yè)發(fā)展分析具體信息，可點擊中研普華研究報告《2020-2025年中國體育傳媒行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》

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