施華洛世奇將關店3000家 2020金銀珠寶首飾市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測

• 2020年9月7日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1066 68
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全球最大的水晶生產(chǎn)商之一施華洛世奇將關店3000家，裁員6000人。

施華洛世奇將關店3000家

全球最大的水晶生產(chǎn)商之一施華洛世奇將關店3000家，裁員6000人。受疫情及重組計劃影響，創(chuàng)立至今已有125年的奧地利水晶配飾品牌Swarovski施華洛世奇預計，今年核心的水晶業(yè)務全年銷售額或大跌逾33%至20億歐元，此前曾預計增長4%至5%。同時，該集團還決定將裁員6000人，其中包括總部200個職位，同時關閉3000家精品店?，F(xiàn)年54歲的首席執(zhí)行官羅伯特·布赫鮑爾稱，如果想要生存下去，就要學會少即是多，施華洛世奇應該退出批發(fā)業(yè)務，轉而提供少量但更多種的高級定制產(chǎn)品。

近年來，我國黃金飾品需求逐年增加，并且近期金交所黃金價格整體呈現(xiàn)穩(wěn)步上揚趨勢，黃金飾品的價格也隨之水漲船高。隨著人們對黃金的日益認可和消費者對黃金的追捧，黃金首飾的消費群體不再是單一的中老年人，更多的年輕人也加入了黃金首飾的購買群體。

當國民收入達到3000美元以上時，人們追求的方向就發(fā)生變化，不再滿足于生活用品的選擇，而是對保健、文化用品和奢侈品需求增多。

目前國內GDP已經(jīng)達到或超過8000美元，中國已經(jīng)進入文化類和奢侈品類消費的增長期，未來一段時間，國內濃厚的佛教及宮廷產(chǎn)品將會熱銷。隨著中國傳統(tǒng)文化的弘揚與發(fā)展，具有中國特色的首飾成為許多新人結婚時的必備，象征富貴與喜慶的黃金鐲子、項鏈等，更能烘托出強烈的婚禮感和隆重感。

如今，電子商務在如火如荼的發(fā)展，各個領域都在進行電子商務的角逐，珠寶首飾領域也不例外。電子商務以其特有的跨越時空的便利、低廉的成本和廣泛的傳播性在珠寶首飾行業(yè)也取得了極大的發(fā)展。珠寶賣家通過線上互聯(lián)網(wǎng)絡進行產(chǎn)品介紹、宣傳，避免了在傳統(tǒng)線下方式做廣告、發(fā)印刷品等大量費用。為了第一時間掌握珠寶消費者的消費心理，需要知道線上與線下消費者的行為差異。

珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術收藏品。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年金銀珠寶首飾市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》分析顯示

2020年珠寶首飾市場前景分析

目前，我國珠寶產(chǎn)業(yè)主要分布在以深圳一番禺為代表的珠江三角洲地區(qū)(簡稱珠三角地區(qū))、以上海為代表的長江三角洲地區(qū)(簡稱長三角地區(qū))和以北京為代表的環(huán)渤海地區(qū)。這三大區(qū)域包含的京、津、冀、魯、遼、滬、蘇、浙、粵等9省市集中了我國44%的人口、40%以上的富裕階層、80%以上的金銀珠寶公司，擁有龐大的珠寶生產(chǎn)力和消費力。雖然上述地區(qū)的地理范圍較大，但與我國巨大的市場空間和國土面積相比，其產(chǎn)業(yè)集中度較高，產(chǎn)業(yè)集聚效應較為明顯，因此，近似地將這三個地區(qū)作為廣義上的產(chǎn)業(yè)集群(區(qū))看待。

2019年，國內原料黃金產(chǎn)量為380.23噸，2018年產(chǎn)量為401噸。2019年，全國黃金實際消費量1002.78噸，與2018年相比下降12.91%。其中：黃金首飾676.23噸，同比下降8.16%;金條及金幣225.80噸，同比下降26.97%;工業(yè)及其他100.75噸，同比下降4.90%。國際鉑金協(xié)會研究顯示，2018年中國鉑金首飾產(chǎn)量同比下跌14%，鉑金首飾占中國鉑金需求約70%，內地每年售出大概1200萬件，而內地在2018年的鉑金首飾零售額同比下跌了約7%，部分原因是消費者更熱衷于購買黃金。與日本、美國和歐洲國家不同，中國約80%的鉑金首飾由非品牌產(chǎn)品主導。戴比爾斯的鉆石行業(yè)洞察報告指出，現(xiàn)時中國是全球第二大的鉆石消費市場，鉆石首飾需求約值100億美元，僅次于美國，當中內地鉆石首飾消費者約80%為80、90后。因此，鉆石首飾在內地比較受年輕一代喜愛，同時中國的銷售市場還有很大的開拓空間。

未來，珠寶業(yè)界將努力實現(xiàn)"創(chuàng)新、開放、共享、共贏"的發(fā)展需要，把中國珠寶產(chǎn)業(yè)做大做強，打造出能夠在國際舞臺上發(fā)出強有力聲量的珠寶品牌，未來我國也將誕生市值千億的珠寶企業(yè)。

珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析

一、整體市場規(guī)模

2015年我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模約5000億元，同比2014年的4920億元增長了1.63%，2016年我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模約5990億元。

隨著電子商務以其特有的跨越時空的便利、低廉的成本和廣泛的傳播性在珠寶首飾行業(yè)也取得了極大的發(fā)展。

伴隨著國民生活質量和自主意識不斷地提高，以及80、90后消費群體的異軍突起，消費者更加關注珠寶首飾的個性、時尚，希望珠寶首飾的設計能夠更好地體現(xiàn)自己的情感寄托。在個性化消費浪潮的推動下，定制珠寶首飾成為了一種時尚的選擇。預計2018年中國珠寶首飾市場規(guī)模將達到7227億元。

圖表：2015-2018年珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華數(shù)據(jù)庫

二、區(qū)域市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況

圖表：2017年中國珠寶首飾行業(yè)規(guī)模區(qū)域市場分布(省)

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

隨著我國珠寶首飾行業(yè)步入快速發(fā)展階段，區(qū)域珠寶首飾市場呈現(xiàn)集群化特征。蘇州相城、廣州番禺、深圳羅湖、浙江諸暨等20個珠寶產(chǎn)業(yè)重點地區(qū)被授予“中國珠寶玉石首飾特色產(chǎn)業(yè)基地”的稱號，其中深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)銷額占我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷總額約達70%以上。

對此，欲了解關于中國金銀珠寶首飾行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年金銀珠寶首飾市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》，

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