節(jié)前茅臺(tái)漲價(jià)近三成 2020高端白酒行業(yè)現(xiàn)狀與前景分析

• 2020年9月24日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1043 66
• 繁體

節(jié)前茅臺(tái)漲價(jià)近三成，對(duì)比于2019年“十一”前夕2400元左右的售價(jià)，上漲幅度接近30%。雖然貴州茅臺(tái)否認(rèn)了漲價(jià)傳聞，不少消費(fèi)者卻表示每隔幾個(gè)月去消費(fèi)一次茅臺(tái)酒的時(shí)候，都感覺(jué)比上一次貴了小幾百。

節(jié)前茅臺(tái)漲價(jià)近三成

節(jié)前茅臺(tái)漲價(jià)近三成，對(duì)比于2019年“十一”前夕2400元左右的售價(jià)，上漲幅度接近30%。雖然貴州茅臺(tái)否認(rèn)了漲價(jià)傳聞，不少消費(fèi)者卻表示每隔幾個(gè)月去消費(fèi)一次茅臺(tái)酒的時(shí)候，都感覺(jué)比上一次貴了小幾百。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)酒企的毛利率和凈利率明顯較高。2019年中國(guó)上市白酒企業(yè)的毛利率平均為 71%，明顯高于日本全清酒企的32%;中國(guó)白酒行業(yè)凈利率為 27%，也高于日本的 5%左右。茅臺(tái)和五糧液的毛利率分別達(dá)到91%和 75%，明顯高于全球烈酒龍頭帝亞吉?dú)W和保樂(lè)力加的 62%;茅臺(tái)和五糧液的凈利率分別為 52%和 36%，也遠(yuǎn)高于帝亞吉?dú)W和保樂(lè)力加的20%左右。

近年來(lái)，基于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的回應(yīng)，漲價(jià)成為不少高端品牌的一大選擇。雖然此次新冠肺炎疫情對(duì)名酒消費(fèi)帶來(lái)了一定影響，但從中長(zhǎng)期來(lái)看，這種影響或許很快就會(huì)消散，名酒價(jià)格或?qū)⒊尸F(xiàn)逐年上漲的常態(tài)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)高端白酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示

高端白酒市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

高端白酒具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，品牌價(jià)值極高，具有稀缺性。受益于消費(fèi)升級(jí)和補(bǔ)庫(kù)存周期，高端白酒業(yè)績(jī)持續(xù)趨好。隨著人民生活水平持續(xù)提高，消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，以政商務(wù)消費(fèi)和送禮消費(fèi)為主的高端白酒最為受益。行業(yè)深度調(diào)整后，高端白酒價(jià)格回歸理性，渠道庫(kù)存得以有效清理，終端消費(fèi)需求持續(xù)回暖。

近年來(lái)，高端白酒在整體白酒行業(yè)的占比正在逐漸提高，2018年，中國(guó)高端白酒市場(chǎng)占比達(dá)12.27%，較2017年提升了1.34個(gè)百分點(diǎn);顯而易見(jiàn)，中國(guó)白酒的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)有所升級(jí)，高端白酒需求量大幅提高。

圖表：2010-2018年高端白酒占白酒市場(chǎng)比例情況

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

高端白酒行業(yè)的需求情況分析

高端白酒在2012-2014年短暫的沉寂后，近幾年來(lái)，由于市場(chǎng)需求不斷提升和消費(fèi)升級(jí)的巨大提振，高檔白酒價(jià)格也是水漲船高，更是呈現(xiàn)出“淡季不淡”這樣一種現(xiàn)象。

近期，五糧液、洋河、郎酒等一線(xiàn)白酒品牌漲價(jià)不停。其中，五糧液在的股東大會(huì)上明確了第七代經(jīng)典五糧液(普五)于5月21日下線(xiàn)，第八代“普五”在6月上線(xiàn)，且第八代“普五”的出廠價(jià)為889元，比第七代提高了100元;洋河旗下產(chǎn)品的供貨指導(dǎo)價(jià)最高漲幅超20%;郎酒也宣布青花郎未來(lái)將在3年內(nèi)分6次提價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)1500元/瓶的目標(biāo)零售價(jià)。

2019年高端白酒品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

從白酒品牌來(lái)看，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖仍是高端白酒市場(chǎng)的主要品牌，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河四者在高端白酒市場(chǎng)的份額占比接近九成左右，其中，茅臺(tái)一家品牌的市場(chǎng)份額就超過(guò)一半;

圖表：中國(guó)高端白酒品牌消費(fèi)結(jié)構(gòu)

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

欲了解關(guān)于中國(guó)高端白酒行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)高端白酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年中國(guó)高端白酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  《2020-2025年中國(guó)高端白酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》依托公司多年來(lái)對(duì)高端白酒產(chǎn)品的研究，結(jié)合高端白酒產(chǎn)品歷年供需關(guān)系變化規(guī)律，對(duì)高端白酒產(chǎn)品內(nèi)的企業(yè)群體進(jìn)行了深入的調(diào)查與研究2...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡