化妝品廣告不得明示暗示有醫(yī)療作用 2020美白化妝品行業(yè)前景規(guī)模分析

• 2020年6月30日 WuYaNan來源：新浪 1317 86
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長(zhǎng)久以來，化妝品、保健品功效宣傳被夸大是社會(huì)常態(tài)，因此，一些廣告虛假宣傳案件時(shí)有發(fā)生，但因?yàn)闆]有明確的法律規(guī)定最終都不了了之，基于此種現(xiàn)狀，近日，國(guó)務(wù)院公布《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，自2021年1月1日起施行。其中規(guī)定：化妝品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法。化妝品

長(zhǎng)久以來，化妝品、保健品功效宣傳被夸大是社會(huì)常態(tài)，因此，一些廣告虛假宣傳案件時(shí)有發(fā)生，但因?yàn)闆]有明確的法律規(guī)定最終都不了了之，基于此種現(xiàn)狀，近日，國(guó)務(wù)院公布《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，自2021年1月1日起施行。其中規(guī)定：化妝品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法?；瘖y品廣告不得明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，電子商務(wù)平臺(tái)內(nèi)化妝品經(jīng)營(yíng)者應(yīng)實(shí)名登記，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者!

歐萊雅停用美白宣傳語(yǔ)

法國(guó)歐萊雅集團(tuán)27日宣布，旗下護(hù)膚產(chǎn)品將停用“美白”“白皙”等宣傳用語(yǔ)。這一全球知名化妝品巨頭在一份聲明中說：“歐萊雅集團(tuán)決定，從所有改善膚色的產(chǎn)品中刪除‘美白’‘白皙’‘亮白’等詞語(yǔ)?！鼻耙惶?，日用化學(xué)品巨頭聯(lián)合利華公司宣布，其在印度和孟加拉國(guó)市場(chǎng)推出的護(hù)膚品牌“白皙可愛”將改名，而且今后在產(chǎn)品名稱中停用“白皙”等詞，因?yàn)槠髽I(yè)“致力于推崇所有膚色”。路透社報(bào)道，“白皙可愛”品牌的產(chǎn)品去年在印度市場(chǎng)的收入為大約5億美元。

化妝品包含哪些品類：

《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》所稱化妝品，是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護(hù)、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。

化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品。用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年美白化妝品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2020年化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)及規(guī)模分析

2019年全國(guó)化妝品零售額達(dá)到2963億元，未來5年年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.23%，并預(yù)測(cè)在2023年全國(guó)化妝品零售額將突破4000億元，達(dá)到4065億元左右。而近年“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起更是激發(fā)了中國(guó)網(wǎng)民對(duì)化妝品的消費(fèi)熱情，推起化妝品行業(yè)的新一波浪潮。

近十年來全球化妝市場(chǎng)呈現(xiàn)一種堅(jiān)韌而穩(wěn)定的增長(zhǎng)，未有一年出現(xiàn)過停滯或負(fù)增長(zhǎng)情形，即使在2008-2009危機(jī)之年增速放緩，但很快在復(fù)蘇中回到歷史正常增長(zhǎng)水平。

化妝品消費(fèi)者并沒有在危機(jī)到來時(shí)改變購(gòu)買行為，也沒有降低對(duì)化妝品的價(jià)值評(píng)價(jià)，可以說消費(fèi)者對(duì)化妝品的熱情比以往更高，化妝品市場(chǎng)作為一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)特征明顯的賣方市場(chǎng)，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、效果顯著的產(chǎn)品而買單。截至2016年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模在1862億歐元。

在經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中，以巴西、俄羅斯、中國(guó)、印度為代表的新興經(jīng)濟(jì)體快速成長(zhǎng)，中產(chǎn)階級(jí)的崛起和城鎮(zhèn)化率提高，給化妝品需求的釋放提供了巨大動(dòng)力。化妝品消費(fèi)排名前十的國(guó)家中，新興經(jīng)濟(jì)體占據(jù)三席，而從增速來看，金磚國(guó)家領(lǐng)先于成熟經(jīng)濟(jì)體。

數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年間全球化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)性，2012-2014年間全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，化妝品行業(yè)整體增速較低，2015年由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振及主要化妝品市場(chǎng)之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟(jì)衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達(dá)到7.3%。

近兩年全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動(dòng)化妝品消費(fèi)反彈。2017年全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4649.42億美元，同比增速達(dá)到5.3%。同一時(shí)期，中國(guó)化妝品市場(chǎng)增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3616億元，同比增速達(dá)到9.6%。

圖表：2015-2018年化妝品市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

全球日化用品市場(chǎng)中，護(hù)膚品所占比例最大，達(dá)到26.75%，其次是彩妝、護(hù)發(fā)用品、香水等。亞洲消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產(chǎn)品。2017年全球化妝品品類中護(hù)膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

隨著美白化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的美白化妝品企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，

中研普華研究院利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)美白化妝品行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想了解更多美白化妝品行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年美白化妝品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

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