完美日記瘋狂擴(kuò)張模式難持續(xù) 2020化妝品行業(yè)供需預(yù)測

• 2020年11月5日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1244 81
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成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計(jì)占比達(dá)到80%。但是這些優(yōu)異成績并非天上落下的餅。逸仙電商超高的營銷費(fèi)用在背后支撐著一切。?2018年，逸仙電商凈虧損4000萬；2019年扭虧，實(shí)現(xiàn)凈利潤7500萬元。但今年前三季度，逸仙1

完美日記瘋狂擴(kuò)張模式難持續(xù)

近日，完美日記母公司逸仙電商向美國證券交易委員會遞交招股說明書，正式啟動上市程序。同時(shí)，招股書也揭開了逸仙電商的財(cái)務(wù)密碼。逸仙電商爆發(fā)式收入增長令投資者喜出望外。2019年以及2020年前三季度營收分別達(dá)到了30.3億元和32.7億元，隨著雙十一和圣誕等傳統(tǒng)旺季到來，逸仙電商今年銷售額有望沖擊50億元大關(guān)。

逸仙電商成立于2016年，是品牌“完美日記”的母公司。從品牌細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)看，完美日記仍是逸仙電商絕對收入來源，今年以前完美日記貢獻(xiàn)超過97%的營業(yè)收入。但是這些優(yōu)異成績并非天上落下的餅。逸仙電商超高的營銷費(fèi)用在背后支撐著一切。2018年，逸仙電商凈虧損4000萬；2019年扭虧，實(shí)現(xiàn)凈利潤7500萬元。但今年前三季度，逸仙電商已經(jīng)虧損11.57億元。

在全球范圍來看，中國化妝品市場仍舊強(qiáng)勁，特別是日韓品牌。 跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計(jì)約占全球市場份額的 52.4%。歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見的將來這一格局仍將延續(xù)。成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計(jì)占比達(dá)到80%。

根據(jù)工商信息查詢，截止2020年4月，中國累計(jì)注冊化妝品類企業(yè)(生產(chǎn)、銷售、研發(fā)等類)96萬多家，存續(xù)51萬家左右，在業(yè)21萬多家。目前在業(yè)的企業(yè)中，5000萬注冊資本以上的企業(yè)有14795家，1000-5000萬注冊之間的企業(yè)有65261家，其余企業(yè)為注冊資本金小于1000萬元的中小企業(yè)。

截止2020年4月，國內(nèi)化妝品許可生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量為5287家，廣東省占比54.70%，為2892家，占比最高。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國化妝品行業(yè)供需預(yù)測及投資價(jià)值評估咨詢報(bào)告》分析

2020中國化妝品行業(yè)的國際比較分析

第一節(jié) 中國化妝品行業(yè)競爭力指標(biāo)分析

近年來本土化妝品公司的市場份額逐年提高，根據(jù)中研普華的統(tǒng)計(jì)，排名前二十的企業(yè)中出現(xiàn)了上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、韓束、云南白藥等多家本土。

從市場前二十的占比來看，外資企業(yè)占據(jù)了80%，本土只占據(jù)20%。其中，前六名皆為外資品牌。

圖表：2019年我國化妝品企業(yè)前二十排名

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

全球化妝品行業(yè)市場需求分析

一、市場規(guī)?，F(xiàn)狀

2017年全球市場規(guī)模達(dá)到4649.42億美元，同比增速達(dá)到5.3%。2018年全球市場規(guī)模更是達(dá)到了4851億美元。2019年全球化妝品市場規(guī)模達(dá)到4983億美元。

圖表：2017-2019年全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、需求結(jié)構(gòu)分析

全球日化用品市場中，護(hù)膚品所占比例最大，達(dá)到26.75%，其次是彩妝、護(hù)發(fā)用品、香水等。亞洲消費(fèi)者對于護(hù)膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產(chǎn)品。全球化妝品品類中護(hù)膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

圖表：2019年全球化妝品行業(yè)產(chǎn)品市場份額

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、市場前景展望

在全球范圍來看，中國化妝品市場仍舊強(qiáng)勁，特別是日韓品牌。 跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計(jì)約占全球市場份額的 52.4%。歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見的將來這一格局仍將延續(xù)。我成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計(jì)占比達(dá)到80%。

欲了解關(guān)于化妝品行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國化妝品行業(yè)供需預(yù)測及投資價(jià)值評估咨詢報(bào)告》。

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  2020-2025年中國化妝品行業(yè)供需預(yù)測及投資價(jià)值評估咨詢報(bào)告

  近年來本土化妝品公司的市場份額逐年提高，根據(jù)中研普華的統(tǒng)計(jì)，排名前二十的企業(yè)中出現(xiàn)了上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、韓束、云南白藥等多家本土。從市場前二十的占比來看，外資企業(yè)占據(jù)了80%...

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