2020網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年11月9日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 728 43
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交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢，它不同于電視、電臺的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。以往用戶對于傳統(tǒng)媒體的廣告，大多是被動接受，不易產(chǎn)生效果。但在Internet上，大多數(shù)來訪問網(wǎng)上站點(diǎn)的

交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢，它不同于電視、電臺的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。以往用戶對于傳統(tǒng)媒體的廣告，大多是被動接受，不易產(chǎn)生效果。但在Internet上，大多數(shù)來訪問網(wǎng)上站點(diǎn)的人都是懷有興趣和目的來查詢的，成交的可能性極高。電臺、電視臺的廣告雖然以秒計(jì)算，但費(fèi)用也動輒成千上萬，報(bào)刊廣告也不菲，超出多數(shù)單位個人的承受力。Internet由于節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺、電視臺昂貴的制作費(fèi)用，成本大大降低，使大多數(shù)單位、個人都可以承受。網(wǎng)上訪問，去杭州跟去紐約，沒有區(qū)別。

據(jù)中研研究院《2020-2025年版網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

2020網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)媒體特別是移動互聯(lián)網(wǎng)收入的增長已經(jīng)完全彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進(jìn)而帶動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好。從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)來看，2017年移動互聯(lián)網(wǎng)的市場份額接近一半，傳統(tǒng)媒體市場仍持續(xù)整體衰落，總體規(guī)模僅占五分之一，其中報(bào)刊、圖書等平面媒體的市場份額不到6%。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模超過3800億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入首次突破了2000億元，網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細(xì)分市場。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

以2011年為分水嶺，新興媒體的市場份額超過傳統(tǒng)媒體開始，傳媒市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度越來越快。從2011年平面、廣電、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)“四分天下”，到2013年演變成傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的“三足鼎立”;2017年則已轉(zhuǎn)向“一超多強(qiáng)”的局面——移動互聯(lián)網(wǎng)的市場份額接近一半?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)。

新技術(shù)影響下，人人都可以成為信息內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，曾經(jīng)非常清晰的傳媒業(yè)邊界變得模糊，新聞、傳媒與娛樂的結(jié)合日益緊密。

從2019年電視頻道人均收視時(shí)長來看，央視頻道人均收視時(shí)長出現(xiàn)下滑，省級衛(wèi)視2019年表現(xiàn)與上年持平，傳統(tǒng)電視在整體媒介競爭中的地位進(jìn)一步式微，網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)驅(qū)動的碎片化傳播正在加速電視觀看頻率降低的到來，受OTT和IPTV的影響，其他頻道人均收視時(shí)長呈每年上漲的趨勢。

抖音、快手、西瓜等短視頻平臺在迅速崛起，淘寶、微博、微信等也逐漸向視頻進(jìn)行重心轉(zhuǎn)移，出現(xiàn)了諸如淘寶直播、微視頻等多元化視頻媒體。同時(shí)5G的出現(xiàn)以及流量資費(fèi)全面下降后，移動內(nèi)容整體正在趨于視頻化，目前長、短視頻的市場規(guī)模之和已達(dá)3500+億，以大屏為傳播媒介的傳統(tǒng)電視媒體受到較大沖擊。

目前，中國已經(jīng)成為全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，而且網(wǎng)絡(luò)廣告市場以每年高出傳統(tǒng)媒體廣告一倍的速度在增長。中國網(wǎng)民借由網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行溝通、表達(dá)自己已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。這無疑證明，互聯(lián)網(wǎng)正在成為商業(yè)力量角逐的主戰(zhàn)場、營銷創(chuàng)新的主陣地。

在未來的5G時(shí)代，建構(gòu)完善的物聯(lián)網(wǎng)讓一切設(shè)備終端都可能是屏幕，用戶觸達(dá)信息的媒介變得更加多元，同時(shí)4K、8K等高清技術(shù)的推進(jìn)，電視內(nèi)容將變得更為高清，5G的出現(xiàn)必然會推進(jìn)AR技術(shù)的進(jìn)步，傳播速度的提升加上渲染技術(shù)的完善，未來互動劇、沉浸式體驗(yàn)將成為主流，用戶可根據(jù)自身喜好選擇劇集內(nèi)容走向

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，不斷蔓延和影響著相應(yīng)的延伸媒體，媒體依附網(wǎng)絡(luò)這一快速、便捷手段，不斷地發(fā)展自己，形成自己的一片天地，視頻網(wǎng)站正好利用了這個恰當(dāng)時(shí)機(jī)。視聽新媒體的內(nèi)容必須“綠色健康”。生產(chǎn)自制劇、引進(jìn)境外劇是商業(yè)視聽網(wǎng)站發(fā)展的兩個重要方面，直接提升了其用戶收視點(diǎn)擊率。而國家相關(guān)主管部門一直沒有對自制劇和引進(jìn)劇進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)范和管理，其播出標(biāo)準(zhǔn)、引進(jìn)流程遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視臺。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、國家財(cái)政部、國務(wù)院發(fā)展研究中心、網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)相關(guān)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)發(fā)展情況、發(fā)展趨勢及其所面臨的問題等進(jìn)行了分析，對我國網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略規(guī)劃、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行了深入探討。報(bào)告同時(shí)還對我國北京、廣東等地主要網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的概況、策略進(jìn)行了分析，揭示了網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會，以及當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)面臨的競爭與挑戰(zhàn)。本報(bào)告內(nèi)容豐富、翔實(shí)，是網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、投資企業(yè)以及當(dāng)?shù)卣疁?zhǔn)確了解目前網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃必備的精品。

未來網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展趨勢如何呢?請點(diǎn)擊中研研究院研究出版的《2020-2025年版網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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