雙十一電商直播GMV同比增長(zhǎng)超五倍 直播電商行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布加強(qiáng)監(jiān)管

• 2020年11月18日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 539 29
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直播帶貨已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)的主要新業(yè)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”商家采用自主直播的方式帶貨的GMV(網(wǎng)站成交金額)同比增長(zhǎng)509.34%。

11月18日消息，直播帶貨已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)的主要新業(yè)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”商家采用自主直播的方式帶貨的GMV(網(wǎng)站成交金額)同比增長(zhǎng)509.34%。這在某種程度上說(shuō)明，在直播電商這個(gè)正在爆發(fā)的新興風(fēng)口下，即便是網(wǎng)絡(luò)紅人或KOL等方面資源相對(duì)匱乏的新入局者，通過豐富多元的直播互動(dòng)形式，依然有較大的機(jī)會(huì)在其中分一杯羹。

直播電商新增注冊(cè)已經(jīng)達(dá)到2364家

根據(jù)中研普華《2020-2025年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》分析：

數(shù)據(jù)顯示，2019年直播電商新增注冊(cè)681家，而截至2020年10月，直播電商新增注冊(cè)已經(jīng)達(dá)到2364家，超過去十年直播電商的注冊(cè)量總和。

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，以及超高清、VR等技術(shù)的不斷發(fā)展，直播電商會(huì)越來(lái)越接近線下購(gòu)物的體驗(yàn)，技術(shù)的不斷迭代將有助于新入局者快速與行業(yè)巨頭站到同一起跑線，抓住直播電商產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期紅利。

技術(shù)人士指出，在流媒體加速方面，CDN已經(jīng)是一個(gè)高度成熟的產(chǎn)品，尤其是在電商、直播、短視頻等應(yīng)用方面，中國(guó)市場(chǎng)更是走在世界前列。

據(jù)了解，為了匹配今年雙十一“雙重直播”新玩法，網(wǎng)宿科技提前進(jìn)行了全方位的網(wǎng)絡(luò)和資源規(guī)劃，依托遍布全球的海量節(jié)點(diǎn)資源，通過弱網(wǎng)優(yōu)化、智控高清等領(lǐng)先的流媒體技術(shù)，助力各類客戶從容應(yīng)對(duì)本次的“雙高峰”直播流量大考，保障在直播晚會(huì)和直播帶貨的高峰期用戶流暢地邊看邊買。

值得注意的是，隨著雙11在海外影響的擴(kuò)大，網(wǎng)宿科技此次的重?？蛻糁?，也不乏來(lái)自海外的電商零售平臺(tái)。

網(wǎng)宿科技副總裁王風(fēng)雷表示，直播電商已經(jīng)有全球興起的趨勢(shì)，這對(duì)CDN廠商的資源和智能調(diào)度能力都提出更高的挑戰(zhàn)。網(wǎng)宿將持續(xù)打磨產(chǎn)品和服務(wù)，助力各類商家把握市場(chǎng)機(jī)遇。

直播電商行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)

北京市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合市公安局等16部門近期在全市開展2020網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)(以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)劍行動(dòng)”)，其中包括規(guī)范直播營(yíng)銷、加強(qiáng)二手物品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)監(jiān)管等重點(diǎn)領(lǐng)域。

浙江省網(wǎng)商協(xié)會(huì)也在近日制定出臺(tái)了全國(guó)首個(gè)直播電商行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)《直播電子商務(wù)管理規(guī)范》。從直播電商生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈的視野出發(fā)，對(duì)直播電商的不同參與角色如直播平臺(tái)、入駐商家、主播、MCN機(jī)構(gòu)等提出要求。

隨著直播帶貨行業(yè)的飛速發(fā)展，相關(guān)監(jiān)管陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)已有近10份監(jiān)管文件出臺(tái)。一直因無(wú)序發(fā)展而被詬病的直播帶貨行業(yè)或已進(jìn)入監(jiān)管時(shí)代。

今年以來(lái)，直播帶貨這一新業(yè)態(tài)得到飛速發(fā)展。今年上半年全國(guó)電商直播超1000萬(wàn)場(chǎng)。如剛剛落幕的“雙11”購(gòu)物節(jié)中，直播就成為各大平臺(tái)的銷售亮點(diǎn)。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，僅預(yù)售期間，全網(wǎng)直播帶貨銷售額就達(dá)到243億元，占全網(wǎng)銷售額12%。

但直播帶貨發(fā)展的同時(shí)，虛假營(yíng)銷、數(shù)據(jù)造假等問題也頻頻出現(xiàn)。近期，一名商戶發(fā)文稱參加藝人汪涵專場(chǎng)直播，開播費(fèi)10萬(wàn)元，當(dāng)天成交1323臺(tái)，退款1012臺(tái)，投資回報(bào)率僅為0.3;脫口秀藝人李雪琴等被邀參與直播活動(dòng)，數(shù)據(jù)顯示有311萬(wàn)人圍觀和互動(dòng)，但被指實(shí)際只有11萬(wàn)的真實(shí)觀眾。

據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)6月29日發(fā)布的《“6·18”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》，“6·18”期間消費(fèi)者對(duì)于直播帶貨類的吐槽信息有11萬(wàn)多條。此外，今年前三季度直播相關(guān)投訴舉報(bào)2.19萬(wàn)件，帶貨占比六成。這也不斷給監(jiān)管提出挑戰(zhàn)。

近期，多份直播營(yíng)銷監(jiān)管文件接連出臺(tái)。從地區(qū)行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、全國(guó)性社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)，到國(guó)家層面的監(jiān)管意見和專項(xiàng)行動(dòng)，都已將直播帶貨監(jiān)管提到核心位置。

北京市市場(chǎng)監(jiān)管局在介紹網(wǎng)劍行動(dòng)時(shí)表示，重點(diǎn)任務(wù)包括開展網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷專項(xiàng)整治，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷過程中的各類違法行為;引導(dǎo)直播行業(yè)龍頭企業(yè)制定完善行業(yè)自律公約;加強(qiáng)二手物品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)監(jiān)管，配合相關(guān)部門依法打擊違法犯罪行為。

想了解更詳實(shí)的中國(guó)直播電商行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》

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