我國(guó)會(huì)展行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 疫情迫使會(huì)展線上化

• 2020年12月11日 HouChunLu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 619 35
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2020年，在全球新冠疫情持續(xù)嚴(yán)峻的形勢(shì)下，無(wú)法舉辦大型聚集性活動(dòng)，全球線下展會(huì)陸續(xù)取消，商貿(mào)活動(dòng)嚴(yán)重受阻，展會(huì)行業(yè)，各種經(jīng)貿(mào)對(duì)接的需求仍然迫切，政府開(kāi)始提倡云展會(huì)，線上展會(huì)的全新發(fā)布不僅是實(shí)體經(jīng)濟(jì)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性事件，也意味著會(huì)展行業(yè)全面進(jìn)入

2020年，在全球新冠疫情持續(xù)嚴(yán)峻的形勢(shì)下，無(wú)法舉辦大型聚集性活動(dòng)，全球線下展會(huì)陸續(xù)取消，商貿(mào)活動(dòng)嚴(yán)重受阻，展會(huì)行業(yè)，各種經(jīng)貿(mào)對(duì)接的需求仍然迫切，政府開(kāi)始提倡云展會(huì)，線上展會(huì)的全新發(fā)布不僅是實(shí)體經(jīng)濟(jì)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性事件，也意味著會(huì)展行業(yè)全面進(jìn)入數(shù)字化“云展”時(shí)代。

會(huì)展項(xiàng)目的線上化，可以說(shuō)是新冠肺炎疫情下的被迫決定，但更是面向未來(lái)的主動(dòng)選擇。會(huì)展項(xiàng)目帶來(lái)物流、人流、資金流、信息流的高度聚合。受疫情影響，人流的匯聚受限，物流、資金流和信息流等的交換也受到影響。想要繼續(xù)發(fā)揮會(huì)展項(xiàng)目在匯聚產(chǎn)業(yè)資源、促進(jìn)國(guó)內(nèi)外合作交流、拉動(dòng)內(nèi)需、保持產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈暢通等方面的作用，需要另辟蹊徑。線上化的舉辦方式，消除了時(shí)空限制，打通了國(guó)內(nèi)外及產(chǎn)業(yè)上下游的交流合作之路。疫情加速了整個(gè)社會(huì)線上化的過(guò)程，用戶線上行為習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，線上在跨時(shí)空展示、精準(zhǔn)匹配、供采對(duì)接、精準(zhǔn)搜索、數(shù)據(jù)采集等方面的優(yōu)勢(shì)顯著。

線上會(huì)展項(xiàng)目的建設(shè)并不是一次性工程，而在于構(gòu)建長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)。在線上會(huì)展項(xiàng)目中，技術(shù)的應(yīng)用要保障線上平臺(tái)“進(jìn)得來(lái)、找得到、聊得好”，線上會(huì)展項(xiàng)目可以是成果展示，但更多承載著展示、互動(dòng)、洽談、交易等多重目的。因此，從用戶體驗(yàn)角度來(lái)說(shuō)，設(shè)置精簡(jiǎn)的報(bào)名流程、清晰的導(dǎo)航欄目、便捷的搜索入口、精準(zhǔn)的需求匹配對(duì)接、及時(shí)的溝通洽談等是核心需要。

舉辦線上展會(huì)并不是簡(jiǎn)單、機(jī)械地將實(shí)體展“平移”到網(wǎng)上，而是要進(jìn)行全新的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和流程再造，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維將多種呈現(xiàn)方式和VR技術(shù)運(yùn)用到參展商的全景展示中，打破空間、地域和時(shí)間的限制，使參展商與采購(gòu)商建立起一對(duì)一、一對(duì)多和多對(duì)多的垂直接觸，更快捷深刻細(xì)致地增進(jìn)了解，提高貿(mào)易效率和機(jī)會(huì)。

“線上展會(huì)”的實(shí)現(xiàn)，與5G、直播、VR等新技術(shù)手段的應(yīng)用密不可分，在“面對(duì)面”到“屏對(duì)屏”的過(guò)程中，利用好新技術(shù)手段，不僅能為企業(yè)拓寬營(yíng)銷渠道、增強(qiáng)抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力，也使會(huì)展主辦機(jī)構(gòu)對(duì)未來(lái)會(huì)展模式有了新的探索。一些線下會(huì)展中心也充分利用疫情帶來(lái)的“空窗期”，利用科技力量賦能場(chǎng)館設(shè)施提升，為將來(lái)的線上會(huì)展積極準(zhǔn)備。

未來(lái)，借助大數(shù)據(jù)云計(jì)算，展會(huì)主辦方應(yīng)該抓取更多“流量”，即能夠?yàn)橘u方捕捉多少有效買方。這些流量可作為基礎(chǔ)收費(fèi)，植入到傳統(tǒng)展會(huì)中，將為展會(huì)主辦方提供更多的盈利渠道。欲想知道中國(guó)會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2020-2025年中國(guó)會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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