線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量遞增 2020家電行業(yè)現(xiàn)狀分析介紹

• 2020年12月15日 HouChunLu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 511 27
• 繁體

2020年已接近尾聲，對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是跌宕起伏的一年。突如其來(lái)的新冠疫情，讓整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入百年未有之轉(zhuǎn)型。

2020年已接近尾聲，對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是跌宕起伏的一年。突如其來(lái)的新冠疫情，讓整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入百年未有之轉(zhuǎn)型。

回顧過(guò)去十年，中國(guó)家電業(yè)從高速增長(zhǎng)到中低速的平穩(wěn)市場(chǎng)，從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。而剛進(jìn)入2020年，在疫情的影響下，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)近乎進(jìn)入停滯狀態(tài)。但隨著疫情不斷向好，消費(fèi)者對(duì)家電需求也產(chǎn)生了變化。

據(jù)GfK發(fā)布的《2020中國(guó)家電市場(chǎng)研判及未來(lái)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，家電行業(yè)呈現(xiàn)四個(gè)發(fā)展方向，健康、性能、設(shè)計(jì)以及智能，契合用戶(hù)的舒適、升級(jí)、審美、便捷需求。新功能+健康潮流成為2020年家電市場(chǎng)主題關(guān)鍵詞，疫情下健康概念受熱捧，健康家電席卷多品類(lèi)，強(qiáng)化功能體驗(yàn)是明星品類(lèi)在市場(chǎng)上脫穎而出的關(guān)鍵。

在疫情期間，實(shí)體開(kāi)始集中，平臺(tái)不斷下沉，網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越碎片化。雙線(xiàn)市場(chǎng)也在發(fā)生明顯變化，線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量銳減，線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量遞增，整體來(lái)看，市場(chǎng)份額正在經(jīng)歷“線(xiàn)下轉(zhuǎn)線(xiàn)上”的渠道大遷移過(guò)程。不僅如此，傳統(tǒng)電商渠道增速正在放緩，而新電商變得風(fēng)起云涌。面對(duì)渠道的變化，美的系洗衣機(jī)回歸零售、回歸基礎(chǔ)，以終端為中心，把動(dòng)銷(xiāo)作為一切工作的根本;同時(shí)提升結(jié)構(gòu)和周轉(zhuǎn)，穩(wěn)定和提升零售均價(jià)，穩(wěn)定增長(zhǎng)，提升渠道效率。

正如《2020中國(guó)家電市場(chǎng)研判及未來(lái)趨勢(shì)報(bào)告》中所提到的，觸發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電的主要信息渠道是電商平臺(tái)以及口碑，疊加線(xiàn)下活動(dòng)和促銷(xiāo)員達(dá)到優(yōu)化值。

未來(lái)家電行業(yè)發(fā)展聚焦全屋場(chǎng)景、功能體驗(yàn)、品牌定位、渠道下沉四個(gè)方面。家電企業(yè)基因越來(lái)越多元，找到符合自身的品牌定位，尋找消費(fèi)喜愛(ài)的營(yíng)銷(xiāo)方式，才能在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)。

由于疫情改變了多數(shù)人的生活習(xí)慣，閉門(mén)宅家?guī)?dòng)了冰箱、洗衣機(jī)、微波爐、掃地機(jī)等與飲食、清潔有關(guān)的家電需求大增。隨著國(guó)內(nèi)疫情得到控制，海外疫情持續(xù)無(wú)法完全開(kāi)工，中國(guó)家電訂單暴漲。格蘭仕、美的、海爾等家電龍頭企業(yè)甚至表示產(chǎn)能已供不應(yīng)求，訂單排到了明年一季度。

此外，下半年"雙十一"、"雙十二"、圣誕節(jié)、春節(jié)等各大購(gòu)物節(jié)扎堆，也為旺盛的勢(shì)頭再添一把火。有機(jī)構(gòu)分析，隨著政策刺激、內(nèi)銷(xiāo)回暖和海外疫情的持續(xù)，中國(guó)汽車(chē)、家電兩大行業(yè)仍有望保持高景氣。加上開(kāi)展新一輪汽車(chē)下鄉(xiāng)和以舊換新，以及對(duì)居民購(gòu)買(mǎi)智能家電、綠色家具進(jìn)行補(bǔ)貼。這是今年以來(lái)國(guó)家釋放的第三次提振大宗消費(fèi)利好。受政策驅(qū)動(dòng)及消費(fèi)需求回暖影響，汽車(chē)、家電行業(yè)現(xiàn)出火爆趨勢(shì)。欲想知道中國(guó)家電行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)，請(qǐng)點(diǎn)擊《2020-2025年中國(guó)家電行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年中國(guó)家電行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  家用電器（HEA）主要指在家庭及類(lèi)似場(chǎng)所中使用的各種電器和電子器具。又稱(chēng)民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，為人類(lèi)創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身2...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡