趣頭條三季度虧損同比大幅收窄 自媒體產(chǎn)業(yè)逐步開啟細分模式

• 2020年12月17日 LiuMingYue來源：證券日報 1482 98
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12月17日，趣頭條正式發(fā)布了2020年第三季度財報。趣頭條第三季度營業(yè)收入11.3億元，符合市場預(yù)期，虧損連續(xù)四個季度收窄，非美國通用會計準則下運營成本同比下降87%，運營虧損率同比去年的60%大幅收窄至9.7%。

12月17日，趣頭條正式發(fā)布了2020年第三季度財報。趣頭條第三季度營業(yè)收入11.3億元，符合市場預(yù)期，虧損連續(xù)四個季度收窄，非美國通用會計準則下運營成本同比下降87%，運營虧損率同比去年的60%大幅收窄至9.7%。趣頭條預(yù)計，公司將于今年第四季度實現(xiàn)經(jīng)營性盈利。趣頭條App聚焦生活娛樂、知識資訊兩大方向，在廣場舞、影視、三農(nóng)、情感、故事等特色領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占比。如在情感領(lǐng)域，趣頭條App深度挖掘新興市場用戶在情感方面的內(nèi)容需求。

2019年12月4日，趣頭條(QTT.US) Q3 營收 14.07 億元，高于市場預(yù)期。2020年3月18日趣頭條發(fā)布了2019年第四季度及全年財報。趣頭條2019年第四季度營業(yè)收入16.58億元，高于公司此前最樂觀的收入預(yù)期16.2億元，同比增長25%。2019年55.7億元，同比增長84.3%

自媒體產(chǎn)業(yè)逐步開啟細分模式

未來傳媒市場繼續(xù)細分發(fā)展的自媒體趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。未來的企業(yè)競爭將不再是傳統(tǒng)的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)圈之間的競爭將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。

媒體集中度持續(xù)走高，互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應(yīng)也正在媒介上發(fā)生變革。2018上半年，中國游戲市場實際銷售收入1050億元，自媒體同比增長5.2%，整體增速放緩。內(nèi)地影市共計報收票房320.31億元，超過去年同期272億的成績約48億，同比增長17.82%，創(chuàng)造新的票房紀錄。預(yù)計2018年全國電影票房超越2017年的559.1億元基本是毫無壓力?？?cè)舜螢?.01億元，同比增長15.34%;國產(chǎn)影片票房為189.65億元，同比增長80.1%，國產(chǎn)影片份額為59.21%。

在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，傳媒行業(yè)的集中度走高，受眾注意力和廣告預(yù)算更加顯著地向頭部資源集中，未來將出現(xiàn)越來越顯著的傳播盈余，以及盈余之后的擠出和集中效應(yīng)，但同時馬太效應(yīng)卻讓許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容雪藏，降低了內(nèi)容生產(chǎn)者的動力。2018年，在新媒體新內(nèi)容不斷涌現(xiàn)、文化消費需求日益提升、行業(yè)政策正向引導(dǎo)的多重驅(qū)動下，傳媒行業(yè)基本面有望持續(xù)向好。2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破2萬億元。

從市場、技術(shù)和資本三個不同層面來看，移動互聯(lián)市場經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長后，市場將逐步進入調(diào)整和細分階段;人工智能、虛擬現(xiàn)實、自動駕駛等新技術(shù)將影響未來傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強大資本優(yōu)勢不斷凸顯，它們將最終影響中國媒介產(chǎn)業(yè)未來的整體格局?；ヂ?lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術(shù)能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。

自媒體產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式

自媒體的商業(yè)模式，大致可以分為兩類。一類是純線上經(jīng)營，即自媒體所有人通過媒體內(nèi)容經(jīng)營聚集了一定數(shù)量的粉絲之后，尋找合適的廣告主在平臺上做廣告，實現(xiàn)廣告收益。

另一類是效仿明星、名人、大公司CEO等人的做法，依托于前期在自媒體上積累的人氣和個人影響力，通過線下渠道變現(xiàn)。線下變現(xiàn)的方式有很多，例如出書、演講培訓(xùn)、企業(yè)咨詢，甚至可以考慮開個網(wǎng)店賣書等等。相比，后者對媒體創(chuàng)辦人的要求會高些。另外，線下變現(xiàn)若要發(fā)展成常規(guī)穩(wěn)定的經(jīng)營項目，一般需要媒體創(chuàng)辦人具備一定的社會身份，例如暢銷書作家、大學教授、媒體記者等等，由此才能將線上線下資源有機對接，實現(xiàn)經(jīng)濟收益最大化。

那么未來該行業(yè)前景如何?請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年中國自媒體行業(yè)市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告》。

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