50批次童鞋不合格檢出率12% 未來(lái)童鞋市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)

• 2020年12月21日 LiuMingYue來(lái)源：看看新聞Knews 209 5
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12月21日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)1號(hào)店、網(wǎng)易考拉、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、天貓平臺(tái)上銷售的50批次童鞋進(jìn)行了質(zhì)量監(jiān)督抽查。經(jīng)檢測(cè)，有6批次不合格，不合格檢出率為12%。而這其中，不合格產(chǎn)品所涉及的項(xiàng)目又大多和安全有關(guān)，屬于嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題。童鞋監(jiān)督抽查的詳細(xì)情況，上海市市

12月21日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)1號(hào)店、網(wǎng)易考拉、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、天貓平臺(tái)上銷售的50批次童鞋進(jìn)行了質(zhì)量監(jiān)督抽查。經(jīng)檢測(cè)，有6批次不合格，不合格檢出率為12%。而這其中，不合格產(chǎn)品所涉及的項(xiàng)目又大多和安全有關(guān)，屬于嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題。童鞋監(jiān)督抽查的詳細(xì)情況，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局已經(jīng)全部對(duì)外發(fā)布。上海市市場(chǎng)監(jiān)管局消保處副處長(zhǎng)朱炯宸表示，根據(jù)這次抽查的結(jié)果，已經(jīng)責(zé)令相關(guān)的經(jīng)營(yíng)者立即停止銷售不合格產(chǎn)品，對(duì)庫(kù)存以及在售的產(chǎn)品進(jìn)行全面清理，同時(shí)也會(huì)依法對(duì)相關(guān)的經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行調(diào)查處理。

兒童鞋服品牌不斷發(fā)力，兩大企業(yè)成功于A股上市;一些有實(shí)力的成裝品牌進(jìn)一步加碼童裝業(yè)務(wù)，也使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。在這一過(guò)程中，兒童鞋服品牌通過(guò)與國(guó)際IP跨界合作、新零售戰(zhàn)略、體育活動(dòng)贊助、娛樂(lè)營(yíng)銷等等以增添競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。兒童鞋服上市公司銷售業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)高升;而成人鞋服上市公司旗下的童裝業(yè)務(wù)也大多表現(xiàn)不俗，成為公司整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一大亮點(diǎn)。

未來(lái)童鞋市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)

我國(guó)童鞋產(chǎn)品市場(chǎng)巨大，近年來(lái)，受二孩政策影響，童鞋的需求量不斷增長(zhǎng)。目前，我國(guó)16歲以下兒童約占人口總數(shù)的1/4，童鞋年消費(fèi)需求量在17億雙左右。童鞋大致分為三類，只有兒童皮鞋有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，全國(guó)制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)已擬申報(bào)《兒童運(yùn)動(dòng)鞋》和《兒童涼鞋》的標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目計(jì)劃，童鞋國(guó)標(biāo)越來(lái)越規(guī)范。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，童鞋市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，童鞋企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，童鞋行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些童鞋細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

大童鞋形態(tài)設(shè)計(jì)應(yīng)首先考慮其機(jī)能性和衛(wèi)生性。大童處于生理發(fā)育快速期，活動(dòng)多、易出汗，因此，鞋腔較小(瘦)的鞋會(huì)使兒童的腳部骨骼變形，腳部血液流通不暢，從而導(dǎo)致影響兒童的正常生長(zhǎng)發(fā)育。這就要求大童鞋總體外觀形態(tài)造型設(shè)計(jì)避免過(guò)瘦和過(guò)薄，即楦型(尤其是楦的前部)形態(tài)應(yīng)設(shè)計(jì)的飽滿一些，跖趾部位和跗背等部位的“肉體”安排略多一些。在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)師可對(duì)童鞋進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸堅(jiān)O(shè)計(jì)，追求情趣性的形態(tài)造型(頭式形態(tài)、結(jié)構(gòu)式樣、幫部件造型、大底造型)，從形態(tài)上體現(xiàn)這個(gè)年齡段兒童天真、活潑的天性。

大童對(duì)色彩的感知趨向于廣泛，他們除對(duì)鮮艷、明亮的色彩仍然比較感興趣外，對(duì)較灰和較暗的顏色也能夠接受和喜歡。大童穿的旅游鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、涼鞋等鞋類配色以對(duì)比色配色為主，其中紅色與綠色、藍(lán)色與橙色、藍(lán)色與紅色、紅色、藍(lán)色和黃色三原色是較常用的對(duì)比色配色。大童女鞋還適合白色與粉色系的顏色搭配，大童男鞋適合黑色或灰色與高純度的顏色搭配。大童皮鞋色彩組合設(shè)計(jì)以同類色配色為主，主要是棕色、駝色、咖啡色和黃色等系列顏色，黑色與白色組合也可以取得理想效果。

專家表示，重金屬和鄰苯二甲酸酯這兩項(xiàng)化學(xué)性能不合格，對(duì)兒童生長(zhǎng)發(fā)育危害極大。童鞋類產(chǎn)品的工藝并不復(fù)雜，童鞋產(chǎn)品生產(chǎn)模式也趨于成熟，抽檢合格率雖然較前幾年有所提升，但仍未達(dá)到日用消費(fèi)品的平均水平。究其首要原因，還是企業(yè)出于成本考慮對(duì)原材料把關(guān)不嚴(yán)。

專家分析，童鞋產(chǎn)品本身的技術(shù)門坎比較低，以中小型企業(yè)為主。這些企業(yè)在生產(chǎn)中，對(duì)于質(zhì)量管控得不到位，質(zhì)量的管理能力比較薄弱。

2018年兒童鞋服上市公司銷售業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)高升;而成人鞋服上市公司旗下的童裝業(yè)務(wù)也大多表現(xiàn)不俗，成為公司整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一大亮點(diǎn)。

兒童鞋服企業(yè)通過(guò)與國(guó)際品牌的跨界合作，借力國(guó)際IP的影響力，能夠站在一個(gè)更高的起點(diǎn)，快速打開(kāi)市場(chǎng)。而過(guò)程中企業(yè)也在不斷提升自我，打造出具有國(guó)際品牌價(jià)值的產(chǎn)品，以贏得消費(fèi)群體的認(rèn)可。

為順應(yīng)新零售時(shí)代的發(fā)展需求，越來(lái)越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務(wù)。在政府的扶持與引導(dǎo)下，各地童裝產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。童裝企業(yè)通過(guò)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效能，互相學(xué)習(xí)和推廣新技術(shù)，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);通過(guò)抱團(tuán)走出去，加速國(guó)際化進(jìn)程，進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域童裝品牌的影響力。

更多行業(yè)消息，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年兒童鞋市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2020-2025年全掛車市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

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