浙江產(chǎn)羽絨服Orolay在美國(guó)成爆款 羽絨服市場(chǎng)呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)

• 2020年12月31日 LiuMingYue來(lái)源：浙江新聞 837 51
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浙江產(chǎn)羽絨服Orolay的市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)北美多數(shù)羽絨服品牌缺少時(shí)尚氣息。于是，在注重保暖功能的基礎(chǔ)上加入時(shí)尚元素，成了Orolay打開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)的“金鑰匙”。2016年開(kāi)始，該公司成立設(shè)計(jì)中心，針對(duì)北美市場(chǎng)開(kāi)發(fā)了近80個(gè)新穎款式。此后，產(chǎn)品在美銷量平均每年增長(zhǎng)300%至4

浙江產(chǎn)羽絨服Orolay的市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)北美多數(shù)羽絨服品牌缺少時(shí)尚氣息。于是，在注重保暖功能的基礎(chǔ)上加入時(shí)尚元素，成了Orolay打開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)的“金鑰匙”。2016年開(kāi)始，該公司成立設(shè)計(jì)中心，針對(duì)北美市場(chǎng)開(kāi)發(fā)了近80個(gè)新穎款式。此后，產(chǎn)品在美銷量平均每年增長(zhǎng)300%至400%。調(diào)查顯示，年齡在18歲到34歲之間的女性，56%的人愿意購(gòu)買一樣?xùn)|西，是因?yàn)榕笥言谏缃幻襟w上發(fā)布了這款產(chǎn)品的信息，而在所有年齡組，這一比例為38%。Orolay 的品牌所有者Orolay是公司2014年注冊(cè)的女裝品牌，服裝的設(shè)計(jì)、制造均在嘉興地區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)羽絨服產(chǎn)量達(dá)3454.7萬(wàn)件，比同期增長(zhǎng)了21.61%;1-10月我國(guó)累計(jì)生產(chǎn)羽絨服達(dá)22617.8萬(wàn)件，比同期累計(jì)增長(zhǎng)13.25%。我國(guó)羽絨服產(chǎn)量達(dá)3415.1萬(wàn)件，比同期增長(zhǎng)了5.75%;1-11月我國(guó)累計(jì)生產(chǎn)羽絨服達(dá)26032.9萬(wàn)件，比同期累計(jì)增長(zhǎng)12.2%。未來(lái)羽絨服市場(chǎng)行情如何?

羽絨服市場(chǎng)呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)

目前羽絨服市場(chǎng)呈現(xiàn)以下五大特點(diǎn)：一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加規(guī)范;二是企業(yè)更加重視終端市場(chǎng)建設(shè);三是重點(diǎn)地區(qū)直營(yíng)管理趨勢(shì)明顯;四是羽絨服裝的時(shí)裝化、休閑化和個(gè)性化日趨明顯，產(chǎn)品更新?lián)Q代能力進(jìn)一步提高;五是產(chǎn)品多樣化、系列化趨勢(shì)明顯;六是產(chǎn)品向高端方向發(fā)展。隨著一些國(guó)際知名品牌進(jìn)入羽絨服裝市場(chǎng)，其品牌影響力直接傳遞到旗下的羽絨服裝產(chǎn)品，并且吸引了一批中高檔消費(fèi)群體，高檔、高價(jià)位羽絨服的出現(xiàn)成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，國(guó)內(nèi)一些大型羽絨服企業(yè)也開(kāi)始向高端市場(chǎng)挺進(jìn)，努力提高產(chǎn)品的附加值，提高售價(jià)，避免低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和不理性競(jìng)爭(zhēng)。

在消費(fèi)者分布方面，南京、北京手提最喜愛(ài)羽絨服消費(fèi)人群，女性消費(fèi)者平均入手3件羽絨服，最高一單花了9875元。南方人比北方人更抗凍，但在選擇羽絨填充物時(shí)都更偏愛(ài)鵝絨的。也許上班時(shí)間太繁忙，蘇寧易購(gòu)消費(fèi)者最愛(ài)在晚上20-22點(diǎn)消費(fèi)，邊看直播邊下單成了80后消費(fèi)者購(gòu)物的新趨勢(shì)。

按照國(guó)家規(guī)定，羽絨服里的含絨量不得低于50%。但通常人們會(huì)認(rèn)為，含絨量越高的衣服越保暖。這并不是一種完全正確的說(shuō)法：首先含絨量多少是針對(duì)同類型羽絨服進(jìn)行對(duì)比，一件長(zhǎng)款羽絨服與一件羽絨背心含絨量就毫無(wú)可比性。實(shí)際上含絨量80%與含絨量90%的同類型羽絨服保暖效果并沒(méi)有太明顯的效果，一般情況70%-80%含絨量羽絨服就已經(jīng)滿足大多數(shù)人的要求。

充絨量是指羽絨服填充的全部羽絨的總重，它跟衣服的大小、長(zhǎng)短、款式有關(guān)。但需要提醒的是，不是充絨越多、衣服越沉，羽絨服就越保暖。因?yàn)殡S著填充密度的增大，通過(guò)填充料傳導(dǎo)而損失的熱量也增多。像前文介紹過(guò)的，提高羽絨填充物的蓬松度才是提高保暖性的關(guān)鍵，同樣的充絨量，蓬松度越高，羽絨所包含的隔熱空氣就越多，因此隔熱性能就越好。這也是市面上的一些輕型羽絨服，保暖效果也很好的原因。有些充絨量多的羽絨服摻有毛片羽絲、絨絲及粉碎毛，即使含絨量相同，其蓬松度也有所下降。

羽絨服銷售同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)285%，雅鹿、雪中飛、波司登位列消費(fèi)者最喜愛(ài)羽絨服品牌TOP 3。保暖性強(qiáng)的鵝絨羽絨服和時(shí)下流行的工裝風(fēng)更受80、90消費(fèi)人群的喜愛(ài)，好看和保暖兼得是他們的消費(fèi)宗旨。更具個(gè)性，偏好新奇特和色彩的00后則更愛(ài)時(shí)下流行的IP款羽絨服。

在消費(fèi)者分布方面，南京、北京手提最喜愛(ài)羽絨服消費(fèi)人群，女性消費(fèi)者平均入手3件羽絨服，最高一單花了9875元。南方人比北方人更抗凍，但在選擇羽絨填充物時(shí)都更偏愛(ài)鵝絨的。也許上班時(shí)間太繁忙，蘇寧易購(gòu)消費(fèi)者最愛(ài)在晚上20-22點(diǎn)消費(fèi)，邊看直播邊下單成了80后消費(fèi)者購(gòu)物的新趨勢(shì)。

按照國(guó)家規(guī)定，羽絨服里的含絨量不得低于50%。但通常人們會(huì)認(rèn)為，含絨量越高的衣服越保暖。這并不是一種完全正確的說(shuō)法：首先含絨量多少是針對(duì)同類型羽絨服進(jìn)行對(duì)比，一件長(zhǎng)款羽絨服與一件羽絨背心含絨量就毫無(wú)可比性。實(shí)際上含絨量80%與含絨量90%的同類型羽絨服保暖效果并沒(méi)有太明顯的效果，一般情況70%-80%含絨量羽絨服就已經(jīng)滿足大多數(shù)人的要求。

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