店寶寶：巨頭猛追社區(qū)團(tuán)購(gòu)

• 2021年1月19日 YangJinZhu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 522 28
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　　京東內(nèi)部日前已將京東區(qū)區(qū)購(gòu)（京東生鮮自營(yíng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)）升級(jí)為京東一級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén)，區(qū)區(qū)購(gòu)負(fù)責(zé)人將直接向京東集團(tuán)SVP直接匯報(bào)。

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　　雖然在京東內(nèi)部，一級(jí)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)的數(shù)量頗多——僅拿京東物流舉例，京東快遞，快運(yùn)，云倉(cāng)，物流供應(yīng)鏈，國(guó)際供應(yīng)鏈等都是較大的一級(jí)業(yè)務(wù)線，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此番動(dòng)作仍然足見(jiàn)京東對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)板塊的重視度。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，伴隨著越來(lái)越多的巨頭提高對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的重視程度，或?qū)⒋偈乖擃I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

　　11月26日，時(shí)代周報(bào)記者就這一調(diào)整向京東方面進(jìn)行求證核實(shí)，但截至截稿前，尚未收到相關(guān)回復(fù)。

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　　生鮮電商就像一個(gè)戰(zhàn)略高地，從2014年至今，一批又一批的戰(zhàn)士沖鋒陷陣，一批又一批的戰(zhàn)士倒下，但沒(méi)有一家互聯(lián)網(wǎng)公司愿意放棄4萬(wàn)億的生鮮市場(chǎng)。

　　新冠疫情加速了巨頭下場(chǎng)的速度——阿里巴巴、美團(tuán)、拼多多、滴滴、快手、今日頭條要么已經(jīng)入場(chǎng)，要么就在衡量機(jī)會(huì)。

　　在摸索過(guò)三年后，京東通過(guò)“京東優(yōu)選”新品牌再次沖擊社區(qū)團(tuán)購(gòu)，其首批試點(diǎn)便是在山東。多位業(yè)內(nèi)人士向 表示，京東于2018年收購(gòu)的“蛐蛐購(gòu)”社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)在山東本地做得不錯(cuò)。這被認(rèn)為是京東此次發(fā)力社區(qū)團(tuán)購(gòu)將山東作為試點(diǎn)的原因之一。

　　今年4月，京東商城進(jìn)行了一次調(diào)整。此次調(diào)整，京東新成立了大商超全渠道事業(yè)群，該事業(yè)群整合了新通路事業(yè)部、7Fresh和1號(hào)店等多個(gè)部門(mén)，其中包括去年被遷移至3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群的消費(fèi)品事業(yè)部。

　　這也意味著當(dāng)時(shí)由商城市場(chǎng)部孵化的友家鋪?zhàn)右约熬〇|區(qū)區(qū)購(gòu)全部并入大商超全渠道事業(yè)群。同時(shí)，曾經(jīng)參與社區(qū)團(tuán)購(gòu)的新通路事業(yè)部也被整合進(jìn)此。據(jù)了解，原本由無(wú)界零售負(fù)責(zé)的蛐蛐購(gòu)也被合并到了大商超全渠道事業(yè)群。

　　供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)配，是社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目的三大難點(diǎn)，對(duì)于擁有海量平臺(tái)商家和京東物流的京東而言，供應(yīng)鏈和倉(cāng)配這兩方面具有天然優(yōu)勢(shì)，是其他小巨頭當(dāng)下所不具備的。

　　店寶寶電商研究院負(fù)責(zé)人張總表示：京東的優(yōu)勢(shì)在于其供應(yīng)鏈實(shí)力和物流能力，但地推是其弱項(xiàng)。此前京東社區(qū)團(tuán)購(gòu)的地推全部都是第三方員工。自營(yíng)物流那套不太適用于下沉市場(chǎng)，倉(cāng)內(nèi)分揀方式也完全不一樣，流量也不匹配。

　　流量不匹配正是京東的痛點(diǎn)。相比于淘寶、拼多多，京東的客單價(jià)更高，過(guò)去京東一直通過(guò)京東拼購(gòu)、京喜等觸及下沉市場(chǎng)的更多用戶，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)也更傾向于下沉市場(chǎng)，這對(duì)京東來(lái)說(shuō)是一個(gè)下沉的切口。如今，各家都在通過(guò)補(bǔ)貼迅速搶占份額，其中，滴滴的橙心優(yōu)選的補(bǔ)貼最大。而眼下，京東集團(tuán)旗下，京東物流正在排隊(duì)上市，京東是否有那么多現(xiàn)金投入戰(zhàn)爭(zhēng)。

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　　未來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)也有可能會(huì)進(jìn)化為京東的自營(yíng)模式，進(jìn)一步的提高服務(wù)屬性，但整體來(lái)看，更多巨頭的重視和發(fā)力，顯然會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的戰(zhàn)火越燒越大。

　　一個(gè)共識(shí)是，社區(qū)團(tuán)購(gòu)始終是一個(gè)低毛利的生意。短期的燒錢(qián)補(bǔ)貼也只是戰(zhàn)爭(zhēng)的前奏，是巨頭撬開(kāi)高頻買(mǎi)菜業(yè)務(wù)大門(mén)的第一步，而最終實(shí)現(xiàn)盈利依然要靠供應(yīng)鏈和履約能力的深耕。社區(qū)團(tuán)購(gòu)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有史以來(lái)巨頭玩家參與最多的戰(zhàn)爭(zhēng)，只是眼下的玩家并非最終的勝者，而真正的勝利或許幾年后才能見(jiàn)分曉。

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