中手游《新射雕群俠傳》港澳臺發(fā)行首戰(zhàn)告捷 自主研發(fā)手機游戲海外市場不斷擴大

• 2021年1月22日 LiuMingYue來源：新浪證券 1480 98
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金庸正版授權(quán)的群俠手游《新射雕群俠傳之鐵血丹心》(以下簡稱“《新射雕群俠傳》”)，在港澳臺地區(qū)預約一經(jīng)開啟便獲得了App Store及Google Play雙平臺推薦，順利收獲超百萬的玩家預約。而就在今天，正式開啟港澳臺首發(fā)的《新射雕群俠傳》便強勢登上三地蘋果免費榜第

金庸正版授權(quán)的群俠手游《新射雕群俠傳之鐵血丹心》(以下簡稱“《新射雕群俠傳》”)，在港澳臺地區(qū)預約一經(jīng)開啟便獲得了App Store及Google Play雙平臺推薦，順利收獲超百萬的玩家預約。而就在今天，正式開啟港澳臺首發(fā)的《新射雕群俠傳》便強勢登上三地蘋果免費榜第一名，最高挺進港澳臺暢銷榜前三名，可謂是實現(xiàn)了其港澳臺之行的完美開局。為了能更迅速引爆《新射雕群俠傳》在港澳臺上線的市場聲量，項目組進行了大膽的嘗試。以分眾，知名電視頻道(臺視、TVBS、東森等)及亞洲知名游戲媒體版刊(gameapps、LVup等)構(gòu)造線上傳播巨網(wǎng);同時，線下承包港澳臺地區(qū)各大主要交通樞紐及各大熱門商業(yè)中心(如愛廣場、西門町等地)廣告資源。

數(shù)據(jù)顯示，在登陸港澳臺地區(qū)之前，《新射雕群俠傳》已經(jīng)于2020年8月20日在中國大陸iOS首發(fā)，取得了連續(xù)6天霸榜免費榜第一的出色成績，之后更是沖進App Store暢銷榜前五，上線首月穩(wěn)居iOS暢銷榜TOP10。迄今為止，仍穩(wěn)居在國內(nèi)App Store暢銷榜前列。未來手游市場行情如何?

自主研發(fā)手機游戲海外市場不斷擴大

據(jù)悉，10月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜公布，榜單公布了中國手游發(fā)行商在全球App Store和Google Play的收入排名。根據(jù)榜單來看，騰訊在10月收入位列榜首，其次為米哈游以及網(wǎng)易。

今年10月，榜單中30個手游發(fā)行商全球吸金21億美元，環(huán)比增長9%，占當期全球手游總收入30.5%。需要注意的是，本報告僅統(tǒng)計發(fā)行商收入，且不包括我國第三方安卓渠道收入。

Sensor Tower表示，騰訊《天涯明月刀》手游在10月16日上市，首周預估收入近5000萬美元。在該游戲的帶動下，騰訊手游10月收入環(huán)比增長14%。米哈游《原神》在9月28日跨平臺同步發(fā)行，首月移動端吸金2.5億美元，成為同期全球收入最高的手游。得益于《原神》卓越的市場表現(xiàn)，米哈游10月收入環(huán)比激增567%，一舉奪得全球發(fā)行商收入榜第二名。

中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的年度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國游戲產(chǎn)業(yè)實際營銷收入為2308.8億元，同比增長7.7%，其中自主研發(fā)游戲營銷收入為1895.1億元，同比大幅增長15.3%。這些數(shù)據(jù)表明，2019年的中國游戲產(chǎn)業(yè)在觸及底部后走出“寒冬”。相關(guān)數(shù)據(jù)表明2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)整體保持穩(wěn)中向好、穩(wěn)中有升的良好態(tài)勢。2019年全年實際銷售收入達2308.8億元人民幣，較2018年增長了164.4億元人民幣， 游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持增長。中國游戲用戶規(guī)模達到6.4億人，較2018年提高2.5%，持續(xù)擴大。2019年移動游戲營銷收入1581.1億元，同比增長18.0%，成為拉動游戲市場整體增長的主要因素。

2019年中國自主研發(fā)手機游戲海外市場營銷收入115.9億美元，折算人民幣約為825億元，同比增長21%。相當數(shù)量不同類型自主研發(fā)游戲在全球上百個不同地區(qū)的下載榜和暢銷榜進入頭部。此外，女性游戲、二次元游戲也被提及，2019年女性用戶規(guī)模為3億，占國內(nèi)游戲用戶總規(guī)模的46.2%，營銷收入526.8億，占總收入的22.8%，基本保持穩(wěn)定。2019年二次元游戲營銷收入達215.6億元，同比增長12.9%。與之相應，用戶規(guī)模1.16億，同比增長10.7%，呈穩(wěn)步上升趨勢。

近幾年來，伴隨著移動網(wǎng)絡(luò)和移動終端性能的不斷提高與完善，移動互聯(lián)網(wǎng)游戲業(yè)務呈現(xiàn)快速增長的勢頭，成為一座名副其實的“金礦”。移動互聯(lián)網(wǎng)游戲市場的巨大誘惑，讓網(wǎng)游巨頭們不再淡定。隨著2013年財報的公布，我們不難發(fā)現(xiàn)，騰訊、網(wǎng)易、巨人、完美等傳統(tǒng)端游大企業(yè)的移動游戲戰(zhàn)略已經(jīng)浮現(xiàn)水面，并有全力揮師手游之勢。與移動設(shè)備領(lǐng)域一樣，中國移動互聯(lián)網(wǎng)游戲運營商也呈現(xiàn)多元化格局，游戲巨頭騰訊掌握了22%的中國市場份額。這種分層結(jié)構(gòu)為開發(fā)者呈現(xiàn)了許多合作機遇，中國移動控制了17%的移動游戲市場份額，與全球600多家移動互聯(lián)網(wǎng)游戲開發(fā)商達成了合作。而第三大游戲運營商中國電信，市場份額則是8%。

隨著5G時代的到來，中國移動游戲市場也日益繁榮。對于移動單機游戲，不需要太多的時間和精力，打開游戲即可游玩，獲得了大部分用戶的青睞。另一方面，中國通信產(chǎn)業(yè)向3G升級促進了移動互聯(lián)網(wǎng)游戲的增長，網(wǎng)絡(luò)、多媒體表現(xiàn)、平臺融合等促成了移動網(wǎng)游的崛起。

未來泛娛樂或?qū)⒊蔀槭钟螐S商營收的重要增長點，泛娛樂以IP為核心，基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物，手游廠商的泛娛樂化不僅指將影視、小說和動漫等版材制作成手機游戲，同時也包括將游戲改編成影視，圍繞IP手游生產(chǎn)周邊產(chǎn)品等。中國網(wǎng)民數(shù)量龐大，而且還在繼續(xù)增長，有調(diào)查顯示網(wǎng)民對IP手游周邊類產(chǎn)品消費意愿較強，隨著手游廠商的泛娛樂化布局逐漸完善，泛娛樂或?qū)⒊蔀槭钟螐S商營收的重要增長點。

那么未來該行業(yè)前景如何?請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年中國手機游戲行業(yè)深度調(diào)研及前景預測報告》

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