谷歌、Facebook等科技公司第四季度廣告營(yíng)收將迎來井噴 Snap將獲得10個(gè)百分點(diǎn)左右的增長(zhǎng)

• 2021年1月27日 LiuMingYue來源：新浪財(cái)經(jīng) 1355 89
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1月27日，據(jù)報(bào)道，擁有大型數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的科技企業(yè)似乎已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，在即將發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)中，F(xiàn)acebook將是首家發(fā)布財(cái)報(bào)的以廣告作為支撐業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，該公司將在美國(guó)時(shí)間周三發(fā)布新一季的財(cái)報(bào)。隨后，Alphabet旗下的谷歌、Snap、Pinterest、Twitter和亞馬

1月27日，據(jù)報(bào)道，擁有大型數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的科技企業(yè)似乎已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，在即將發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)中，F(xiàn)acebook將是首家發(fā)布財(cái)報(bào)的以廣告作為支撐業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，該公司將在美國(guó)時(shí)間周三發(fā)布新一季的財(cái)報(bào)。隨后，Alphabet旗下的谷歌、Snap、Pinterest、Twitter和亞馬遜等公司的財(cái)報(bào)也將在未來幾周內(nèi)陸續(xù)到來。他們預(yù)計(jì)Snap和Pinterest將獲得10個(gè)百分點(diǎn)左右的增長(zhǎng)，谷歌、Facebook和Twitter的增長(zhǎng)幅度較小。零售、電子商務(wù)和消費(fèi)類包裝商品占該公司收入的很大一部分，此外，旅游等陷入麻煩的領(lǐng)域在其業(yè)務(wù)中的占比較低，因此這一局面將有助于該公司實(shí)現(xiàn)較高的增長(zhǎng)率。

數(shù)據(jù)顯示，Oppenheimer分析師則表示，他們預(yù)計(jì)，第四季度Facebook公司的廣告營(yíng)收將超過華爾街的最高預(yù)期，同比增長(zhǎng)有望達(dá)到30%，而華爾街的預(yù)期為25%。他們補(bǔ)充說，根據(jù)Gupta Media的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook和Instagram第四季度全球CPM同比增長(zhǎng)35%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第三季度的同比-12%。未來廣告市場(chǎng)行情如何?

未來互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告平臺(tái)將很快全面移植中國(guó)

隨著網(wǎng)站媒體數(shù)量倍增而且碎片化嚴(yán)重，廣告網(wǎng)絡(luò)主要為大型門戶網(wǎng)站銷售大量剩余的廣告位置、或者聚合眾多小型網(wǎng)站并為它們出售廣告位置。廣告交易涉及三方組織，包括媒體網(wǎng)站(賣方)、廣告網(wǎng)絡(luò)(中介人)和廣告主(買方) 。廣告網(wǎng)絡(luò)在投放的過程中﹐即使效果未如理想﹐也無辦法隨時(shí)變更﹐造成預(yù)算的浪費(fèi)。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)愈漸成熟, 為了更精準(zhǔn)的把廣告主的信息投遞給目標(biāo)受眾，廣告交易平臺(tái)作為一個(gè)完全透明、全自動(dòng)、實(shí)時(shí)競(jìng)投的技術(shù)平臺(tái)順應(yīng)而生，讓買賣雙方在平臺(tái)上作出即時(shí)競(jìng)價(jià)交易。在廣告交易的過程中，廣告交易平臺(tái)，并非一個(gè)中介人，而只是作為一個(gè)協(xié)作平臺(tái)，讓多方組織在上方進(jìn)行交易買賣，而重點(diǎn)是在RTB廣告交易平臺(tái)上所買賣的并非廣告位置，而是訪客，廣告主可在交易前評(píng)估每一個(gè)訪客的“質(zhì)量”﹐然后進(jìn)行出價(jià)﹐實(shí)現(xiàn)預(yù)算零浪費(fèi)。

2002年之前，網(wǎng)絡(luò)廣告以新浪、搜狐等網(wǎng)站品牌廣告為主，采取包斷模式，固定廣告位。2002年到2011年，搜索引擎關(guān)鍵字廣告快速增長(zhǎng)，與展示廣告兩分天下。易觀網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年第2季度，關(guān)鍵字廣告占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的比例為40.6%。

從2011年開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)生新的變化，展示廣告領(lǐng)域出現(xiàn)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)RTB技術(shù)，傳統(tǒng)的人工談判和流量包斷模式慢慢被顛覆，此前的媒體投放已無法滿足廣告主越來越精細(xì)的要求。截至2012年底，國(guó)內(nèi)RTB廣告在整個(gè)展示廣告中占比仍然非常小。

國(guó)內(nèi)已經(jīng)誕生四十多家互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP，如易傳媒、品友互動(dòng)、悠易互通等。在媒體端，騰訊、百度、阿里巴巴皆推出了廣告交易平臺(tái)(Ad Exchange)。DSP服務(wù)于廣告主或代理公司，以RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)和非RTB形式結(jié)合，進(jìn)行多種媒體資源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的購(gòu)買，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式的RTB廣告會(huì)很快全面移植中國(guó)，以及chinapex創(chuàng)略中國(guó)國(guó)內(nèi)第一家獨(dú)立的數(shù)字媒體交易平臺(tái)(Media Trading Desk)，對(duì)接了國(guó)內(nèi)外多個(gè)DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。

RTB最大的區(qū)別在于所有的廣告都是透過“競(jìng)價(jià)”而購(gòu)買的。簡(jiǎn)單而言，如果你希望在用戶A眼前展示廣告，而剛好另一家廣告主也同樣鎖定用戶A，那么你們實(shí)際上需要“競(jìng)價(jià)”。你可能為這個(gè)展示出價(jià)0.05元，而另一家廣告主可能出價(jià)0.04元，那么你的廣告將被展示，你需要付出的費(fèi)用通常并不是0.05元，而是比第二位出價(jià)高一點(diǎn)點(diǎn)的價(jià)錢。在這個(gè)例子中，你的需要為這個(gè)展示付出的實(shí)際價(jià)格可能是0.041元。

不過對(duì)廣告主而言，RTB廣告最大突破莫過于讓廣告主購(gòu)買“受眾”，換個(gè)說法，以后廣告主將可以作出以下的投放要求“25-34歲的婦女、生活在亞洲、對(duì)奢侈品時(shí)尚服裝抱有濃厚興趣、在過去2個(gè)月曾經(jīng)進(jìn)行在線購(gòu)買、現(xiàn)正關(guān)注2012的春/夏季商品”。通過RTB投放廣告﹐廣告主不再需要考慮廣告渠道與位置，因?yàn)橥ㄟ^RTB你的廣告會(huì)精確的展示在你的目標(biāo)客戶眼前。

更多行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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