2021全國網絡零售額超5100億元 我國連續(xù)8年成全球最大網絡零售市場

• 2021年2月4日 HuangJiang來源：互聯(lián)網 472 24
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電商企業(yè)早已紛紛推出“年貨節(jié)”活動，并通過不斷開拓新業(yè)態(tài)、新模式、新玩法，深入挖掘國內消費市場的潛力。數據顯示，2021網上年貨節(jié)啟動以來(1月20—2月3日)，全國網絡零售額超5100億元，在線餐飲銷售額比去年春節(jié)同期增長40%。

2021網上年貨節(jié)銷量

為響應“就地過年”的號召，確保消費者春節(jié)期間物資供應充足，電商企業(yè)早已紛紛推出“年貨節(jié)”活動，并通過不斷開拓新業(yè)態(tài)、新模式、新玩法，深入挖掘國內消費市場的潛力。數據顯示，2021網上年貨節(jié)啟動以來(1月20—2月3日)，全國網絡零售額超5100億元，在線餐飲銷售額比去年春節(jié)同期增長40%。

重點監(jiān)測在線餐飲平臺年夜飯系列商品銷售額比去年春節(jié)同期增長96%，其中，半成品、特色年菜、年夜飯分別增長380%、110%和70%以上。

拼多多的“年貨節(jié)”開始期間最早，2020年12月20日便開啟了年貨購買的熱潮。為促進節(jié)日消費，拼多多“年貨節(jié)”在現(xiàn)有百億補貼的基礎上，追加了30億補貼和優(yōu)惠紅包，全面惠及水果生鮮、肉禽蛋奶、米面糧油、日用百貨等民生用品，并推出了“美食街”“家用街”等專場活動，“百億補貼”“限時秒殺”等資源也將向民生用品大幅傾斜。

根據中研普華出版的《2021-2026年中國電商平臺行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示，近30天，“年貨節(jié)”的整體搜索熱度環(huán)比上漲556%，90后占關注“年貨節(jié)”用戶的34%，下單比重超過6成。顯然，網上置辦年貨，已經成為了今年春節(jié)的主流。而在以90后為主導的年貨購買中，螺獅粉、自熱火鍋等一人食餐品成為了年貨節(jié)首日增長最快的年貨品類，增幅達15倍。除此之外，堅果也是最熱門的年貨食品之一，據拼多多數據統(tǒng)計，年貨節(jié)期間，平臺堅果禮盒和糖果類等具有十足年味的產品，銷量同比漲超200%。

早在1月21日，商務部便已發(fā)出通知，稱將從增加貨源供應、投放儲備商品、加強便民服務、強化市場監(jiān)測等方面發(fā)力，全力做好春節(jié)保供工作。而在加強便民服務方面，商務部會同中央網信辦、市場監(jiān)管總局共同指導電商及相關企業(yè)舉辦“2021全國網上年貨節(jié)”，推動采辦年貨、趕大集等活動“上云”“在線”，引導電商企業(yè)開啟春節(jié)“不打烊”模式，推出更多定制化、智能化、綠色化、品質化商品和服務。

我國為全球最大網絡零售市場

自2013年起，我國已連續(xù)8年成為全球最大的網絡零售市場。中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2020年12月，我國網民規(guī)模達9.89億，互聯(lián)網普及率達70.4%;我國網絡購物用戶規(guī)模達7.82億，占網民整體的79.1%。

數據顯示，我國9.89億網民中，農村地區(qū)的網民規(guī)模為3.09億，農村地區(qū)互聯(lián)網普及率為55.9%。網絡扶貧行動向縱深發(fā)展取得實質性進展，并帶動邊遠貧困地區(qū)非網民加速轉化。在農村電商方面，“電子商務進農村”實現(xiàn)對832個貧困縣全覆蓋，支持貧困地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網+”新業(yè)態(tài)新模式，增強貧困地區(qū)的造血功能。

報告顯示，自2013年起，我國已連續(xù)8年成為全球最大的網絡零售市場。2020年，我國網上零售額達11.76萬億元，較2019年增長10.9%。截至2020年12月，我國網絡購物用戶規(guī)模達7.82億，占網民整體的79.1%。隨著以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)的發(fā)展格局加快形成，網絡零售不斷培育消費市場新動能，通過助力消費“質”“量”雙升級，推動消費“雙循環(huán)”。在國內消費循環(huán)方面，網絡零售激活城鄉(xiāng)消費循環(huán);在國內國際雙循環(huán)方面，跨境電商發(fā)揮穩(wěn)外貿作用。此外，網絡直播成為“線上引流+實體消費”的數字經濟新模式，實現(xiàn)蓬勃發(fā)展。直播電商成為廣受用戶喜愛的購物方式，66.2%的直播電商用戶購買過直播商品。

此外，截至2020年12月，我國網絡支付用戶規(guī)模達8.54億，占網民整體的86.4%。網絡支付通過聚合供應鏈服務，輔助商戶精準推送信息，助力我國中小企業(yè)數字化轉型，推動數字經濟發(fā)展;移動支付與普惠金融深度融合，通過普及化應用縮小我國東西部差距和城鄉(xiāng)差距，促使數字紅利普惠大眾，提升金融服務可得性。

據商務大數據監(jiān)測，2020年全國一季度電商直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進直播間為當地產品“代言”。家居用品、廚具、健身器材等受到消費者青睞，銷量同比增長超過40%。

電商對中國經濟的‘消費支撐力’是非常大的。疫情防控的客觀要求，無疑加速了線上商品和服務的發(fā)展。同時，電商注重下沉市場、商品便利性、商業(yè)信用評價等特點，也有助于消費體驗的提升?？梢哉f，電商在穩(wěn)住消費基本盤的同時，也使相關企業(yè)保持了旺盛生命力。

欲了解更詳實的中國電商平臺行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2026年中國電商平臺行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》

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