春節(jié)或推升2月游戲流水提升 預(yù)計(jì)帶動騰訊、網(wǎng)易1季度手游收入環(huán)比增10%+

• 2021年2月9日 LiuMingYue來源：交銀國際 1189 77
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2月9日，交銀國際發(fā)布報告，元旦活動及寒假帶動手游流水環(huán)比提升，1月騰訊、網(wǎng)易國內(nèi)手游流水環(huán)比均增10%+。頭部手游方面，騰訊1月增量主要由《和平精英》貢獻(xiàn)，新版本上線帶動流水環(huán)比增50%+

2月9日，交銀國際發(fā)布報告，元旦活動及寒假帶動手游流水環(huán)比提升，1月騰訊、網(wǎng)易國內(nèi)手游流水環(huán)比均增10%+。頭部手游方面，騰訊1月增量主要由《和平精英》貢獻(xiàn)，新版本上線帶動流水環(huán)比增50%+，《天涯明月刀》月流水約7億元人民幣(下同)，《使命召喚手游》排名持續(xù)下滑，預(yù)計(jì)短期流水1-2億元;網(wǎng)易頭部手游流水穩(wěn)定;阿里《三國志·戰(zhàn)略版》環(huán)比仍下滑。春節(jié)或推升2月流水環(huán)比提升，帶動騰訊、網(wǎng)易1季度手游收入環(huán)比增10%+。繼續(xù)關(guān)注騰訊DNF手游、網(wǎng)易《哈利波特》上線時間。維持行業(yè)領(lǐng)先評級。

疫情之下，游戲產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)期，值得注意的是，以《天涯明月刀》《原神》《江南百景圖》等為代表的精品自主研發(fā)游戲，不僅在國內(nèi)市場受到歡迎，也在國際市場受到認(rèn)可。中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到2096.76億元，比2019年增加了515.65億元，同比增長32.61%，在中國游戲市場占比為75.24%。未來游戲市場行情如何?

春節(jié)期間游戲產(chǎn)業(yè)將迎來爆發(fā)式增長

近日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》(以下簡稱《報告》)顯示：2020年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入為2786.87億元，比2019年增加了478.1億元，同比增長20.71%，保持快速增長。

《報告》顯示，2020年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)154.50億美元，比2019年增加了38.55億美元，同比增長33.25%，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。

2020年，中國自主研發(fā)移動游戲海外地區(qū)收入分布中，美國的收入占比為27.55%，日本的收入占比為23.91%，韓國收入占比為8.81%，三個國家的收入合計(jì)占比達(dá)到60.27%，美國近兩年都是中國游戲企業(yè)出海的重要目標(biāo)市場。與此同時，2020年，中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入達(dá)到2401.92億元，比2019年增加了506.78億元，同比增長26.74%。

2020年，在中國移動游戲產(chǎn)品收入前100的產(chǎn)品中，角色扮演類游戲占比為19.48%;多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類游戲發(fā)展迅速，游戲市場擴(kuò)張速度極快，占比為15.28%;射擊類游戲僅次于多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類游戲，占比為15.04%，三者占總收入的49.8%。2020年，中國自主研發(fā)移動游戲海外市場收入前100類型中，策略類游戲收入占比為37.18%，射擊類游戲收入占比為17.97%，角色扮演類游戲的收入占比為11.35%，三類游戲合計(jì)占比達(dá)到66.5%。2020年，在流水收入最高的游戲類型中，前三種類型分別是現(xiàn)代題材、玄幻/魔幻題材和文化融合題材，所占比例分別為16.75%、15.5%和15.06%。

2020，面對疫情帶來的各種不利影響，在一系列國家戰(zhàn)略決策的指導(dǎo)下，游戲產(chǎn)業(yè)面臨困難和抵制沖擊，為新時期的高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時，廣大游戲企業(yè)認(rèn)真貫徹落實(shí)中央精神，堅(jiān)持雙效融合原則，把社會效益放在首位，不斷提高對未成年人的保護(hù)力度，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的研發(fā)，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并推動產(chǎn)業(yè)整合，使我國游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)健康、繁榮、多元化的發(fā)展態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，年輕趨勢走高(19-25歲)，越來越集中到25歲。玩家性別比列顯示，男性玩家權(quán)重比較大。女性玩家有走高的趨勢，隨著休閑Q版游戲市場的走俏，還有部分游戲廠商打著選秀MM代言等宣傳。其中在這些男性玩家中，學(xué)歷層級顯示在高中同時也擁有穩(wěn)定職業(yè)。接觸過網(wǎng)游時間一般在5年以上，最喜歡MMOPRG。大型角色扮演游戲簡稱MMO，是男性玩家的最愛。做任務(wù)，打怪升級，面臨負(fù)責(zé)的任務(wù)，反復(fù)的操作，對于女性玩家來說枯燥無味的東西讓男性玩家留念往返，打怪也津津有味。

圖表：游戲用戶規(guī)模及使用率

數(shù)據(jù)來源：CNNIC，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

調(diào)查顯示，玩家更加傾向按實(shí)際游戲時間收費(fèi)。消費(fèi)行為方面較為理性，2/3的用戶沒有發(fā)生過超出能力的非理性消費(fèi)行為。但是無奈盤子大，還是會出現(xiàn)漏網(wǎng)之魚?，F(xiàn)在市場上普遍打著游戲免費(fèi)，道具收費(fèi)的模式，不過也有獨(dú)樹一幟的像網(wǎng)易的夢幻西游，還是堅(jiān)持收費(fèi)。其實(shí)游戲免費(fèi)不免費(fèi)，玩過征途的人就知道。自從廠商開始打出游戲免費(fèi)的旗號后，開始掀起一陣網(wǎng)游免費(fèi)潮。相反，在免費(fèi)的這幾年，ACP多了，人民幣玩家多了，網(wǎng)游的上市公司也多了。國內(nèi)網(wǎng)游如芝麻開花，節(jié)節(jié)高。

更多行業(yè)分析，請點(diǎn)擊關(guān)注中研研究院出版的《2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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