高德地圖今日發(fā)布的酒店及景區(qū)大數(shù)據(jù)顯示，今年1月中旬至今，高德酒店和門票訂單較去年同期均有大幅增長，漲幅分別為200%和300%。其中，選擇本地或周邊酒店的用戶占比超過8成，本地或周邊游門票預(yù)訂量明顯增多，與往年90%的酒店訂單為異地訂單形成鮮明對比
高德地圖今日發(fā)布的酒店及景區(qū)大數(shù)據(jù)顯示，今年1月中旬至今，高德酒店和門票訂單較去年同期均有大幅增長，漲幅分別為200%和300%。其中，選擇本地或周邊酒店的用戶占比超過8成，本地或周邊游門票預(yù)訂量明顯增多，與往年90%的酒店訂單為異地訂單形成鮮明對比。比如，在酒店和景點分會場，從2月1日開始，北上廣深杭等全國50多個城市酒店紅包連發(fā)20天，滿100減20等超值滿減紅包每天限量免費領(lǐng)取，另有30元酒店通用券可以1元搶購。高德門票目前已覆蓋全國300多個城市，春節(jié)廟會可用戶推薦本地適合春節(jié)出游的景區(qū)，并推出了100元門票優(yōu)惠組合券包。出行前，用戶還可以通過高德地圖查看景區(qū)實時人流信息。
受疫情影響，各地發(fā)出“就地過節(jié)”的倡議，全國多地機票價格跳水，部分航線跌至1折“白菜價”。深圳-成都、深圳-西安等成2021年春運熱門航線，此外，全國多地返鄉(xiāng)機票價格呈下降趨勢。其中，北京-重慶、上海-廣州降幅超過60%。
在“就地過年”倡議下，今年春節(jié)消費者“酒店度假”趨勢明顯，城市度假酒店、近郊度假酒店更受消費者青睞，全國多地一房難求。來自攜程最新數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、三亞、廣州、深圳、杭州、南京、蘇州、重慶、大理為酒店訂單量前十城市。上海、北京、深圳、蘇州、大理位列酒店訂單增幅前五。
度假酒店的客源受季節(jié)影響較大。由于度假酒店遠離城市，前來度假的客人大多是來自周邊城市的散客，他們往往利用周末的時間前來度假休息，這部分客人是酒店較為穩(wěn)定的客源，度假酒店可以利用其獨特的自然和人文環(huán)境以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引客人，成為他們的后花園。利用會員權(quán)益銷售，拓展長線客源。會員營銷是度假酒店最穩(wěn)定的客源。度假酒店可以通過假日共享權(quán)益的會員銷售，實現(xiàn)擁有長期穩(wěn)定的客戶資源的目標(biāo)。并可以通過假日交換體系來調(diào)動會員的度假積極性，提高度假權(quán)益使用率，實現(xiàn)客源流動，以增加新的客源。
在度假酒店中，住宿餐飲消費平均占整體消費比例的46%，2015年和2016年分別為292.56億元和328.90億元。
圖表：2015-2017年中國度假酒店住宿餐飲消費
數(shù)據(jù)來源：國家旅游局、中研普華
近年來，休閑度假升級很快，度假型酒店以一種獨立的酒店業(yè)態(tài)，成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的重要領(lǐng)域。度假酒店是以接待休閑度假游客為主，為休閑度假游客提供住宿、餐飲、娛樂與游樂等多種服務(wù)功能的酒店。2015年，中國度假酒店企業(yè)的營業(yè)收入為636億元，2016年同比增長12.42%，達到715億元，預(yù)計到2017年底，將增加至805億元。度假旅游是旅游業(yè)發(fā)展的一種高級形式和創(chuàng)新發(fā)展結(jié)果，在此基礎(chǔ)上，度假旅游還必須不斷持續(xù)創(chuàng)新以適應(yīng)不斷變化的、多樣化的旅游市場需求。
當(dāng)今，度假旅游已經(jīng)成為人們一種必不可少的生活方式、度假客源也以團隊為主轉(zhuǎn)向以散客為主、不帶孩子的伴侶在度假者中占據(jù)越來越大的比重、無主題的度假旅游向有主題的度假旅游轉(zhuǎn)化，這一系列度假旅游的發(fā)展新特點都表明，度假旅游的開發(fā)經(jīng)營必須在規(guī)劃模式、管理理念、產(chǎn)品開發(fā)、營銷管理體制、品牌體制等層面進行創(chuàng)新，才能持續(xù)健康發(fā)展。
未來行業(yè)市場如何，請關(guān)注中研普華出版的《2020-2025年中國度假酒店行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。
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