廣州街頭興起“快消”模式鮮花展銷(xiāo)點(diǎn) 鮮花銷(xiāo)售范圍邁向二三線(xiàn)城市

• 2021年3月8日 LiuMingYue來(lái)源：新快報(bào) 1205 78
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3月8日，廣州北京路步行街迎來(lái)鮮花體驗(yàn)店，據(jù)了解，這是廣州商務(wù)局聯(lián)合多個(gè)單位，在市內(nèi)設(shè)置多個(gè)鮮花體驗(yàn)店、鮮花自動(dòng)販賣(mài)機(jī)等鮮花展銷(xiāo)點(diǎn)，以“快消”模式助力廣州花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3月8日，廣州北京路步行街迎來(lái)鮮花體驗(yàn)店，據(jù)了解，這是廣州商務(wù)局聯(lián)合多個(gè)單位，在市內(nèi)設(shè)置多個(gè)鮮花體驗(yàn)店、鮮花自動(dòng)販賣(mài)機(jī)等鮮花展銷(xiāo)點(diǎn)，以“快消”模式助力廣州花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展。市民買(mǎi)花就像買(mǎi)飲料一樣方便。這家體驗(yàn)店提供的花卉超過(guò)40種，每束花定價(jià)為10元至40元。婦女節(jié)期間除了增加鮮花品種供應(yīng)外，還有促銷(xiāo)活動(dòng)。3月6日至8日，為感謝疫情期間廣大醫(yī)護(hù)人員無(wú)私奉獻(xiàn)，醫(yī)護(hù)人員及教師憑工作證可免費(fèi)領(lǐng)取洋甘菊鮮花一束。

數(shù)據(jù)顯示，隨著國(guó)內(nèi)的集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的鮮花生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，低效益的鮮花生產(chǎn)被淘汰，鮮花產(chǎn)量增加，供給增加，市場(chǎng)需求提高，鮮花行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將可能保持22%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2020年鮮花市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1097.14億元，達(dá)到2023年將可能達(dá)到1943.65億元。未來(lái)鮮花市場(chǎng)行情如何?

鮮花銷(xiāo)售范圍邁向二三線(xiàn)城市

鮮花產(chǎn)品正在由集團(tuán)消費(fèi)、節(jié)慶消費(fèi)向大眾消費(fèi)、日常消費(fèi)轉(zhuǎn)變;消費(fèi)特點(diǎn)正在由模仿型、排浪式消費(fèi)向個(gè)性化、多樣化消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變。消費(fèi)范圍正在由一線(xiàn)城市向二三線(xiàn)城市擴(kuò)展，甚至有從城市向城鄉(xiāng)廣泛延伸的趨勢(shì)。人民生活水平提高，為鮮花走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)創(chuàng)造了條件。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)為鮮花產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)新動(dòng)力，鮮花正由集團(tuán)消費(fèi)、節(jié)慶消費(fèi)向大眾消費(fèi)、日常消費(fèi)轉(zhuǎn)變，由注重投資傳統(tǒng)鮮花種植業(yè)向投資鮮花全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，我國(guó)鮮花出口成為拉動(dòng)我國(guó)鮮花產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要因素之一，鮮花生產(chǎn)由“大路貨”正向規(guī)?；托畔⒒l(fā)展，由勞動(dòng)、土地密集型向資本、技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，由數(shù)量擴(kuò)張和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)正逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競(jìng)爭(zhēng)。

近年來(lái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)預(yù)訂鮮花的方式深受廣大顧客的喜愛(ài)，既能節(jié)省時(shí)間又能保證自己的需求不被打折扣。據(jù)調(diào)查，近年來(lái)“七夕”佳節(jié)購(gòu)買(mǎi)鮮花的群體主要集中在80后和90后的男性，這類(lèi)群體更愿意通過(guò)鮮花來(lái)表達(dá)愛(ài)意。也會(huì)有部分女性會(huì)選擇在此節(jié)日給家人、朋友或者自己購(gòu)買(mǎi)鮮花，鮮花消費(fèi)已慢慢在突破固有的“儀式感”界限。

愛(ài)尚鮮花連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入正增長(zhǎng)。2014年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3668.13萬(wàn)元，2015年小幅度上漲至3699.2萬(wàn)元，2016年收入達(dá)4534.3萬(wàn)元，2017年收入達(dá)4628萬(wàn)元.

近年來(lái)紅玫瑰一直是情人節(jié)直流花材，但是近兩年消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生著潛移默化的改變，消費(fèi)多元化、個(gè)性化等原因紅玫瑰交易量有所下滑，粉玫瑰、香檳玫瑰、黃玫瑰、白玫瑰、紫玫瑰等開(kāi)始受歡迎，尤其是北上廣等地區(qū)，對(duì)一些新奇品種的需求在逐步上升，如方德、林奇的新品玫瑰，花童話(huà)的進(jìn)口花材等。

去年拼多多數(shù)據(jù)顯示，“3·8女神節(jié)”大促期間，有超過(guò)70%的女性用戶(hù)自購(gòu)鮮花，而情人節(jié)周期內(nèi)，該項(xiàng)比例僅為20%。此類(lèi)“悅己”消費(fèi)中，玫瑰依舊最受歡迎，花束禮盒、百合、康乃馨、洋桔梗等分列其后，永生花需求較去年同比大降，占比不足2%。

未來(lái)該行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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