阿迪達(dá)斯去年凈利潤(rùn)暴跌近八成 預(yù)計(jì)2021年凈利潤(rùn)將達(dá)到12.5億-14.5億歐元

• 2021年3月10日 LiuMingYue來源：新浪財(cái)經(jīng) 714 42
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3月10日，阿迪達(dá)斯周三發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)為4.29億歐元，較2019年的19.2億歐元下降近77%;全年銷售額下降14%，至198.5億歐元。該公司表示，第四季度銷售額剔除匯率變動(dòng)的影響后同比增長(zhǎng)1%

3月10日，阿迪達(dá)斯周三發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)為4.29億歐元，較2019年的19.2億歐元下降近77%;全年銷售額下降14%，至198.5億歐元。該公司表示，第四季度銷售額剔除匯率變動(dòng)的影響后同比增長(zhǎng)1%，達(dá)到55.5億歐元，略好于市場(chǎng)預(yù)期。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)2021年所有地區(qū)的銷售額都將反彈，大中華區(qū)、拉美和亞太業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)將最為強(qiáng)勁。該公司預(yù)計(jì)今年持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)將達(dá)到12.5億-14.5億歐元。

阿迪達(dá)斯為運(yùn)動(dòng)服裝龍頭，那么未來運(yùn)動(dòng)服裝生意還好做嗎?數(shù)據(jù)顯示， 預(yù)計(jì)今年全球運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模將超過 3500 億美元，至 2026 年間的復(fù)合年增長(zhǎng)率將接近 4%，這意味著該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近 4400 億美元。未來運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)行情如何?

運(yùn)動(dòng)服發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運(yùn)動(dòng)品牌和批發(fā)團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌，零售運(yùn)動(dòng)品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運(yùn)動(dòng)品牌，但是零售和團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌所面對(duì)客戶群各具特色，零售運(yùn)動(dòng)服裝品牌因?yàn)槊鎸?duì)不同的客戶群，生產(chǎn)的產(chǎn)品具備每個(gè)年齡段不同的個(gè)性特點(diǎn)，團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)橐?guī)模和成熟程度都沒有零售品牌強(qiáng)，只能差異于客戶群，主打團(tuán)購(gòu)為主，可以說是吃零售品牌剩下的"市場(chǎng)蛋糕"。

隨著80-90后逐漸成為我國(guó)消費(fèi)生力軍，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和風(fēng)格要求更加年輕化、個(gè)性化，運(yùn)動(dòng)服裝不再僅是單一運(yùn)動(dòng)概念，更是適用于各類生活場(chǎng)景，成為一種時(shí)尚風(fēng)格。從需求側(cè)驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，滿足用戶的消費(fèi)需求。

戶外運(yùn)動(dòng)旅推動(dòng)著戶外運(yùn)動(dòng)服飾用品在中國(guó)地區(qū)銷售額的持續(xù)走高。美國(guó)威富集團(tuán)在 10 月發(fā)布了其 2021 財(cái)年第二季度的業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示在截至 9 月 26 日的三個(gè)月內(nèi)，旗下 The North Face、Vans、Timberland等戶外運(yùn)動(dòng)品牌依靠中國(guó)電商渠道，帶動(dòng)了集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地高達(dá) 21% 的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

根據(jù)北京時(shí)間12月10日公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，lululemon Q3收入為11.17億美元，同比增長(zhǎng)21%，對(duì)比Adidas同一季財(cái)報(bào)發(fā)布后股價(jià)大跌，lululemon Q3財(cái)報(bào)發(fā)布后股價(jià)報(bào)收369.07，上漲1.52%，市值超460億美元。

根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的方向，以后生產(chǎn)廠家會(huì)直接面對(duì)消費(fèi)者，直接為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)，這樣一來，如果產(chǎn)品和服務(wù)到位，每個(gè)品牌都保持比較固定的客戶群。

國(guó)家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。中國(guó)已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的成熟期。數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年我國(guó)體育用品行業(yè)收入和利潤(rùn)都在不斷增長(zhǎng)，五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為7.64%和9.37%，增長(zhǎng)十分迅速。

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