小盲盒拆出百億元大市場 “盲盒經濟”成為消費市場主流

• 2021年3月19日 YeYuJuan來源：北京日報 667 39
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盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。

盲盒并不是什么新鮮產物，有人考古到了明治末期的日本，當時的日本百貨公司會銷售福袋，福袋里通常會裝著款式不一但價值一定高于福袋定價的商品，最初的福袋是作為處理尾貨的方式，但隨著福袋銷售活動在特定的節(jié)日固定下來，有相當數(shù)量的消費者會專門前往購買福袋。

繼“盲盒第一股”泡泡瑪特市值一度突破千億港元大關后，文創(chuàng)、餐飲、美妝、家居等行業(yè)紛紛入局這場拆出“驚喜”的潮流，“萬物皆可盲盒”似乎勢不可擋。但令人警惕的是，泥沙俱下的盲盒銷售成了部分經營者清庫存的手段，假劣產品及售后糾紛多發(fā)，也在侵蝕消費者拆盲盒的熱情。

如今，不止泡泡瑪特，52TOYS、酷樂潮玩、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌門店均有盲盒在售，在書店、影院、商場，盲盒售賣機也隨處可見。“盲盒熱”還吹進了其他行業(yè)，文具盲盒、彩妝盲盒、美食盲盒等新業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)。不過，“萬物皆可盲盒”的趨勢下，文具、球鞋、服裝、飾品等商家紛紛以“盲盒福袋”形式促銷，但消費者實際收到的商品往往是滯銷款甚至假冒“三無”產品。

近年來，隨著盲盒經濟的崛起，潮玩市場備受關注。根據(jù)弗若斯特沙利文報告，全球潮流玩具的零售市場規(guī)模預計會進一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預期于2024年將增加至人民幣763億元，復合年增長率為29.8%。

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，近年來國內潮玩市場規(guī)模增長迅速。2015年，國內潮玩零售市場的規(guī)模為63億元，到了2019年，國內潮玩市場規(guī)模已經達到207億元，年均復合增長率為34.6%。其中，盲盒的銷售規(guī)模約為100億元，占比約為一半。

此外，在閑魚平臺，盲盒交易已是一個千萬元級的市場。數(shù)據(jù)顯示，2019年，閑魚上就有30萬盲盒玩家進行交易，每月發(fā)布的閑置盲盒數(shù)量較一年前增長320%。

隨著中國制造、中國文創(chuàng)IP和國潮文化在國際市場上影響力的提升，以中國原創(chuàng)IP盲盒為代表的中國潮玩盲盒線上消費呈爆發(fā)式增長。CBNData報告顯示，中國盲盒出口增速超400%，出口超120個國家。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。據(jù)快營銷研究院發(fā)現(xiàn)，過去四年95后群體由4000萬規(guī)模擴大至9000萬，呈現(xiàn)2倍規(guī)模擴大，并成為新經濟主流消費者的市場格局。

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  2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場調查及發(fā)展趨勢預測研究報告

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