華潤(rùn)啤酒決戰(zhàn)高端凈利潤(rùn)大幅上漲 國(guó)產(chǎn)啤酒頭部填補(bǔ)高端啤酒空白

• 2021年3月22日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 900 56
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受益于華潤(rùn)啤酒推動(dòng)決戰(zhàn)高端、“五點(diǎn)一線”落地及于2019年引入喜力國(guó)際品牌，華潤(rùn)啤酒2020年次高檔及以上啤酒銷量達(dá)146萬千升，較2019年增長(zhǎng)11.1%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升，同時(shí)帶動(dòng)平均銷售價(jià)格上升。此外，華潤(rùn)啤酒亦于2020年在更多區(qū)域推行不含瓶銷售。

華潤(rùn)啤酒決戰(zhàn)高端凈利潤(rùn)大幅上漲

22日，華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司(港交所股份代號(hào)：00291)發(fā)布2020年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。截止2020年12月31日，華潤(rùn)啤酒綜合營(yíng)業(yè)額為人民幣314.48億元，按年減少5.2%，股東應(yīng)占綜合溢利上升59.6%至人民幣20.94億元，未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利上升42.3%至人民幣30.79億元。董事會(huì)建議派發(fā)末期股息每股人民幣0.131元(2019年︰每股人民幣0.045元)。連同中期股息每股人民幣0.128元，2020年度的派息總額為每股人民幣0.259元(2019年︰每股人民幣0.165元)。

自新型冠狀病毒疫情于2020年年初在國(guó)內(nèi)爆發(fā)，疫情期間啤酒市場(chǎng)受到極大的沖擊。自2020年3月末起大部分地區(qū)疫情初步緩解，除部分地區(qū)出現(xiàn)疫情反復(fù)的情況外，啤酒市場(chǎng)逐漸恢復(fù)正常。受疫情影響，整體啤酒市場(chǎng)容量較2019年顯著下降。受益于華潤(rùn)啤酒推動(dòng)決戰(zhàn)高端、“五點(diǎn)一線”落地及于2019年引入喜力國(guó)際品牌，華潤(rùn)啤酒2020年次高檔及以上啤酒銷量達(dá)146萬千升，較2019年增長(zhǎng)11.1%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升，同時(shí)帶動(dòng)平均銷售價(jià)格上升。此外，華潤(rùn)啤酒亦于2020年在更多區(qū)域推行不含瓶銷售。

百威高端啤酒迎接新的挑戰(zhàn)

近百年來，百威英博被稱為高端市場(chǎng)的“啤酒之王”，擁有近200個(gè)啤酒品牌，坐擁全球各地高端啤酒市場(chǎng)。如今，百威的王座正在迎接新的挑戰(zhàn)——華潤(rùn)、青島等國(guó)產(chǎn)啤酒巨頭。在啤酒市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)下，國(guó)產(chǎn)啤酒頭部企業(yè)們不斷加碼高端啤酒市場(chǎng)，華潤(rùn)收購喜力，青島推陳出新。當(dāng)國(guó)產(chǎn)啤酒頭部不斷填補(bǔ)高端啤酒空白，進(jìn)口高端啤酒的代表百威英博，正在被眾多國(guó)產(chǎn)新舊品牌圍戰(zhàn)。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)高端啤酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

酒類當(dāng)中銷量最大的為啤酒，啤酒是以麥芽，水為主要原料，加啤酒花(包括啤酒花制品)，經(jīng)酵母發(fā)酵釀制而成的，含二氧化碳的，起泡的，低酒精度的發(fā)酵酒。尤其自釀啤酒保持了原有風(fēng)味和品質(zhì)。各國(guó)從零售量來看，中國(guó)大陸啤酒零售量約為593億升最多，第二位是美國(guó)，之后依次為巴西，德國(guó)，俄羅斯。其中自釀啤酒隨著多年的快速發(fā)展，占比已超過啤酒市場(chǎng)總量的1%。

隨著近幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)民消費(fèi)需求日益多元化，啤酒市場(chǎng)“高端化”趨勢(shì)加快,以精釀啤酒等為代表的高端啤酒銷量大增。但與國(guó)際市場(chǎng)中高端啤酒的蓬勃發(fā)展相比仍然差距懸殊。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年美國(guó)高端啤酒銷量已經(jīng)達(dá)到42.1%，而中國(guó)的占比僅為16.4%，這中間是巨大的增值潛力空間。研究表明，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)中高端啤酒的總消費(fèi)量有望達(dá)到1020萬千升，未來5年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到4.9%，市場(chǎng)前景不可估量。

在高端白酒銷售全面下滑、價(jià)格一路下跌的當(dāng)下，啤酒企業(yè)對(duì)推出高端產(chǎn)品似乎情有獨(dú)鐘。青島、雪花、燕京、珠江等國(guó)產(chǎn)品牌此前也推出了高端產(chǎn)品。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)中，高端啤酒占比15%，未來在企業(yè)傾向性發(fā)展中的比重或進(jìn)一步上升。

當(dāng)前啤酒行業(yè)的較量主要集中在高端啤酒市場(chǎng)，中低端啤酒比拼銷量，高端啤酒市場(chǎng)塑造品牌形象是啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。不過，盡管青島、華潤(rùn)雪花、燕京三大本土品牌雄踞國(guó)內(nèi)市場(chǎng)三甲，但在高端啤酒市場(chǎng)上，以百威、喜力、嘉士伯等為主的外資品牌卻早已捷足先登。

事實(shí)上，價(jià)格高端化并不是高端啤酒的精髓，肯定不能靠把之前的酒直接進(jìn)行價(jià)格提升，必須在啤酒的風(fēng)味特色、品牌、包裝等方面滿足和引領(lǐng)消費(fèi)者的需求，更重要的是看哪家啤酒企業(yè)的內(nèi)涵與文化更能獲得目標(biāo)消費(fèi)者的心理認(rèn)同。

啤酒是個(gè)利潤(rùn)率不足5%的微利行業(yè)，提高高端啤酒的市場(chǎng)占有率，已經(jīng)成為啤酒企業(yè)的選擇。而一直以并購為主旋律的國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)，如今可供并購的目標(biāo)已為數(shù)不多，這也倒逼著啤酒企業(yè)把戰(zhàn)線從搶市場(chǎng)份額到追逐更高的利潤(rùn)。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)高端啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國(guó)高端啤酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2021-2025年中國(guó)高端啤酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)報(bào)告

  在高端白酒銷售全面下滑、價(jià)格一路下跌的當(dāng)下，啤酒企業(yè)對(duì)推出高端產(chǎn)品似乎情有獨(dú)鐘。青島、雪花、燕京、珠江等國(guó)產(chǎn)品牌此前也推出了高端產(chǎn)品。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)中，高端啤酒占比15%，未來...

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