1-2月我國(guó)玩具出口50.2億美元 2021年我國(guó)玩具市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?/h1>

• 2021年3月24日 YeYuJuan來(lái)源：國(guó)際商報(bào) 822 50
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今年1-2月，我國(guó)玩具累計(jì)出口50.2億美元，比去年增長(zhǎng)96.8%，比2019年同期增長(zhǎng)41.2%。

隨著科學(xué)技術(shù)以及文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，玩具已不僅僅具備益智、娛樂功能，更是陪伴兒童健康快樂成長(zhǎng)的必需品。

我國(guó)玩具出口業(yè)績(jī)有所增長(zhǎng)

今年1-2月，我國(guó)玩具累計(jì)出口50.2億美元，比去年增長(zhǎng)96.8%，比2019年同期增長(zhǎng)41.2%。全球新冠肺炎疫情肆虐下，我國(guó)玩具出口業(yè)績(jī)依然有不錯(cuò)增長(zhǎng)，除外國(guó)居民日常消費(fèi)對(duì)“宅經(jīng)濟(jì)”的需求量較大外，也與我國(guó)企業(yè)積極挖掘銷售渠道、線下網(wǎng)上一起拓展的努力密不可分。

去年玩具電商、跨境電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)都十分活躍，跨境電商更是跳躍式發(fā)展，已躍升為玩具出口渠道的新力軍，預(yù)計(jì)，今年海外市場(chǎng)對(duì)我國(guó)“宅經(jīng)濟(jì)”商品出口的需求仍會(huì)延續(xù)一段時(shí)間。

我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)將持續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)

我國(guó)是全球最主要的玩具生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。在國(guó)內(nèi)疫情期間，玩具網(wǎng)上銷售表現(xiàn)突出，特別是淘寶、天貓、京東等國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)的玩具銷售數(shù)據(jù)明顯增長(zhǎng)。如京東第一季度的玩具銷售同比上升了55.2%。2019年玩具網(wǎng)上銷售約占玩具總銷售額的35%，約為297億元人民幣。未來(lái)玩具網(wǎng)上銷售的占比會(huì)進(jìn)一步提高，持續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)。

現(xiàn)今玩具行業(yè)市場(chǎng)需求多樣化，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)"百花齊放"的現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)不同的種類、功能、年齡等方面并且還在不斷細(xì)化，這樣給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的啟發(fā)和創(chuàng)新空間，提升了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

IP成我國(guó)玩具行業(yè)崛起新機(jī)遇

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動(dòng)漫、網(wǎng)游形象結(jié)合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。玩具企業(yè)通過多種途徑涉足動(dòng)漫、網(wǎng)游行業(yè)，自行開發(fā)動(dòng)漫、網(wǎng)游形象、尋求已有動(dòng)漫、網(wǎng)游形象的授權(quán)和收購(gòu)現(xiàn)成的動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開發(fā)的最終效益更好，但實(shí)現(xiàn)難度較大，因此，授權(quán)和收購(gòu)成為其中較為常見的模式。近年來(lái)玩具行業(yè)上市公司屢有收購(gòu)動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)的舉動(dòng)。

我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)向來(lái)以出口為導(dǎo)向，目前在“構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)新發(fā)展格局”新形勢(shì)下產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，借力IP(Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))為玩具產(chǎn)業(yè)賦能不失為一條可行之路。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展生活水平提升，以及新一代消費(fèi)者的習(xí)慣生成等因素，當(dāng)前我國(guó)玩具授權(quán)衍生品市場(chǎng)正進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2020年，名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特先后在美國(guó)及香港上市，讓業(yè)內(nèi)看到了以IP為基礎(chǔ)的衍生產(chǎn)品及潮流玩具的巨大商業(yè)價(jià)值。故宮、陜西博物館、敦煌研究院等文創(chuàng)產(chǎn)品成“網(wǎng)紅”，受到我國(guó)年輕消費(fèi)者的熱烈追捧。深圳國(guó)際玩具展同期會(huì)議“2021粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”將于3月30日舉辦，屆時(shí)將有動(dòng)漫、文創(chuàng)、潮玩、衍生、授權(quán)等領(lǐng)域的大佬齊聚一堂、分享對(duì)話，共同探討我國(guó)國(guó)潮崛起下的IP新機(jī)遇。

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