互聯(lián)網(wǎng)+旅游新業(yè)態(tài)快速發(fā)展 我國有望年均百億旅游人次市場規(guī)模

• 2021年3月24日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 898 56
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去年國慶期間，全國國內游客接待量和收入按可比口徑，同比分別恢復到79%和69.9%。以“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”為代表的旅游新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，進一步推動了生產(chǎn)方式、服務方式、管理模式的創(chuàng)新，也豐富了產(chǎn)品業(yè)態(tài)，進一步拓展了旅游消費空間。中國旅游研究院發(fā)布的報告預測，未來

互聯(lián)網(wǎng)+旅游新業(yè)態(tài)快速發(fā)展

文化和旅游部、國家發(fā)展改革委等10部門聯(lián)合印發(fā)《關于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)，提出優(yōu)化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”營商環(huán)境，以數(shù)字賦能推進旅游業(yè)高質量發(fā)展。當前，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代信息技術正帶來旅游業(yè)的“蝶變”，助力旅游市場加速復蘇。

近年來，我國旅游市場保持較快增長。2020年，盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，但行業(yè)恢復發(fā)展呈現(xiàn)積極向好態(tài)勢。據(jù)測算，去年國慶期間，全國國內游客接待量和收入按可比口徑，同比分別恢復到79%和69.9%。以“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”為代表的旅游新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，進一步推動了生產(chǎn)方式、服務方式、管理模式的創(chuàng)新，也豐富了產(chǎn)品業(yè)態(tài)，進一步拓展了旅游消費空間。中國旅游研究院發(fā)布的報告預測，未來5年，我國有望形成年均百億旅游人次和10萬億元消費規(guī)模的國內游大市場。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年版在線旅游產(chǎn)品入市調查研究報告》顯示：

“互聯(lián)網(wǎng)+”是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺，利用信息通信技術，把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內的各行各業(yè)結合起來，提升實體經(jīng)濟的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎設施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+旅游”是以現(xiàn)代科技，尤其是信息技術為主要手段，為旅游業(yè)利益相關者提供快速、透明、公正的信息服務，在此基礎上建立一個發(fā)揮市場經(jīng)濟的自我調節(jié)能力、合理調配各種資源和旅游生產(chǎn)要素、刺激、保護旅游行業(yè)創(chuàng)新的平臺。

從早期線上找旅行社，到線上查出游攻略，再到如今線上預約景區(qū)門票，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代信息技術帶動了一輪又一輪的旅行服務創(chuàng)新。而大數(shù)據(jù)、云計算、移動通信和智能終端在旅游業(yè)的加速應用，既帶來消費方式的變化，也改變了旅游服務的供給方式。到2022年，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展機制更加健全，旅游景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)應用水平大幅提高。建成一批智慧旅游景區(qū)、度假區(qū)、村鎮(zhèn)和城市。到2025年，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”融合更加深化，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術成為旅游業(yè)發(fā)展的重要動力。國家4A級及以上旅游景區(qū)、省級及以上旅游度假區(qū)基本實現(xiàn)智慧化轉型升級。

近年來，我國宏觀經(jīng)濟以及整個旅游業(yè)增速放緩直接影響了互聯(lián)網(wǎng)+旅游業(yè)的增速，目前我國互聯(lián)網(wǎng)+旅游業(yè)已進入中速增長發(fā)展階段。伴隨著國內經(jīng)濟的持續(xù)增長，居民的消費水平逐漸提升，我國旅游市場也持續(xù)升溫，成為我國居民日常生活常態(tài)化的選擇。隨著國內經(jīng)濟和人民生活水平的不斷提高，旅游外出的需求逐漸加強，并且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨時隨地了解可供玩耍的娛樂、景點等需求也順勢而生。與此同時，我國旅游市場需求也更加多元化，游客對旅游體驗性要求、品質化要求也越來越高。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”加速與產(chǎn)業(yè)融合，數(shù)字經(jīng)濟已成為中國發(fā)展的新引擎。疫情防控期間，云旅游、無接觸服務等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。此次疫情在給文旅行業(yè)帶來不小沖擊的同時，也加快了文旅行業(yè)轉型的步伐。隨著疫情防控進入常態(tài)化，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”等新業(yè)態(tài)將迎來更大發(fā)展機遇。相關數(shù)據(jù)顯示，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”孕育一個新的龐大旅游市場。這個新型市場由網(wǎng)民+購買力+購買欲望組成。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達9.32億，較2020年3月增長3546萬，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.2%，較2020年3月基本持平。其中，20歲到39歲年齡層占42.3%，這意味著“80后”和“90后”的需求將成為有待挖掘的巨大市場，“互聯(lián)網(wǎng)+親子旅游”市場成為未來競爭高地。網(wǎng)民日益年輕化以及互聯(lián)網(wǎng)向年長者滲透，預示著旅游新業(yè)態(tài)、高端旅游都會展現(xiàn)廣闊的發(fā)展空間。

互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場的痛點之一在于，用戶到達目的地之后的旅游產(chǎn)品高度碎片化，每個目的地的資源方都來自于不同的群體，信息整合非常困難，同時整個地面接待的細節(jié)和流程都會影響游客出行的感知。在線休閑旅游市場，自由行需求增長非常快。客人有碎片化預訂需求，這要求OTA在目的地行程過程中提供碎片化資源服務，接下來誰能做好碎片化產(chǎn)品的整合，就將會在互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場形成較為牢固的的商業(yè)壁壘。

欲了解更詳實的在線旅游行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2020-2025年版在線旅游產(chǎn)品入市調查研究報告》

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