中國空調(diào)產(chǎn)量占據(jù)全球80%份額 中國空調(diào)企業(yè)轉(zhuǎn)向三四線下沉市場

• 2021年3月27日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 611 35
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2020年全年中國空調(diào)出口量累計(jì)達(dá)到4721萬臺，累計(jì)增長13.9%。數(shù)據(jù)顯示，中國家用空調(diào)產(chǎn)量持續(xù)占據(jù)全球80%以上份額，其中，出口總量中自主品牌僅有30%。也就是說，中國空調(diào)長期面臨著規(guī)模大、品牌弱的局面。

空調(diào)即空氣調(diào)節(jié)器(Air Conditioner)。是指用人工手段，對建筑或構(gòu)筑物內(nèi)環(huán)境空氣的溫度、濕度、流速等參數(shù)進(jìn)行調(diào)節(jié)和控制的設(shè)備。一般包括冷源/熱源設(shè)備，冷熱介質(zhì)輸配系統(tǒng)，末端裝置等幾大部分和其他輔助設(shè)備。主要包括，制冷主機(jī)、水泵、風(fēng)機(jī)和管路系統(tǒng)。末端裝置則負(fù)責(zé)利用輸配來的冷熱量，具體處理空氣狀態(tài)，使目標(biāo)環(huán)境的空氣參數(shù)達(dá)到一定的要求。

中國空調(diào)產(chǎn)量占據(jù)全球80%份額

過去一年，中國空調(diào)行業(yè)整體出口形勢一片向好。據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年全年中國空調(diào)出口量累計(jì)達(dá)到4721萬臺，累計(jì)增長13.9%。數(shù)據(jù)顯示，中國家用空調(diào)產(chǎn)量持續(xù)占據(jù)全球80%以上份額，其中，出口總量中自主品牌僅有30%。也就是說，中國空調(diào)長期面臨著規(guī)模大、品牌弱的局面。

全球市場目前有空調(diào)品牌數(shù)百個(gè)之多，在歐洲、北美、日韓、中東、南亞等主要空調(diào)市場，多數(shù)品牌標(biāo)識只有MADE IN CHINA，即原產(chǎn)地為中國。而海爾是2020年海外市場(中國大陸以外)銷量第一的中國家用空調(diào)自主品牌。在全球互聯(lián)空調(diào)領(lǐng)域，海爾全球份額超過31%，第5次摘得全球NO.1。在自清潔空調(diào)領(lǐng)域，海爾全球份額超過46%，第3次摘得自清潔全球NO.1。

從市場規(guī)模來看，2020年前10個(gè)月，海爾空調(diào)海外各市場收入已超過2019年全年。在澳洲和中東非市場，漲幅更是達(dá)到了170%和260%。在巴基斯坦、美國、俄羅斯等多個(gè)國家，海爾空調(diào)市場份額占據(jù)第一，已連續(xù)多年位居榜首。

中國空調(diào)企業(yè)轉(zhuǎn)向三四線下沉市場

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)來看，2020年中國空調(diào)市場零售量規(guī)模5134萬臺，同比下降14.8%，零售額規(guī)模1545億元，同比下降21.9%。其中，線下市場量額雙降，零售量規(guī)模2490萬臺，同比下降27.6%;線上市場量增額降，零售量規(guī)模2644萬臺，同比增長2.0%。

有意思的是，企查查的數(shù)據(jù)顯示，目前中國共有116.6萬家空調(diào)相關(guān)企業(yè)，2020年新增企業(yè)34.03萬家，竟同比增長18%。

圖表：2016-2018年中國空調(diào)設(shè)備行業(yè)市場規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

近年來，農(nóng)村和三四線城市消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。一方面，農(nóng)村消費(fèi)增幅連續(xù)幾年高于城鎮(zhèn)。而隨著三四線城市經(jīng)濟(jì)快速增長，其居民的購買力和消費(fèi)意愿也在明顯增強(qiáng)。有數(shù)據(jù)顯示，2010年至2015年，農(nóng)村消費(fèi)年均大幅增長。2015年鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額4.2萬億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)13.9%，是一股不可忽視的消費(fèi)力量。

據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，目前中國一、二線城市的人口規(guī)模為4.27億，三、四線以下城市人口規(guī)模則高達(dá)9.53億，四五線城市的整體GDP增速一度超過了一二線城市。這意味著，深耕下沉市場已成為空調(diào)等家電企業(yè)尋求新增長的重要突破點(diǎn)。國家信息中心數(shù)據(jù)也顯示，三四級城市市場成為穩(wěn)定國內(nèi)空調(diào)市場的重要基礎(chǔ)力量。一二級城市銷量占比下降，三、四級城市銷量比例明顯增長，三四級城市銷量占比為38.25%，其中，三級城市銷量占比從2019冷年的12.46%增長到14.71%，四級城市銷量占比從15.6%增長到到今年的23.54%。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，目前中國空調(diào)保有量約為5.2億臺，更新?lián)Q代率約為10%。此外，國家也在努力推進(jìn)家電換新。繼國家發(fā)改委、商務(wù)部等10余部門連續(xù)發(fā)布文件，鼓勵(lì)推進(jìn)家電更新?lián)Q代之后，2020年11月18日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議進(jìn)一步明確提出，“要促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。”據(jù)悉，相關(guān)政府部門希望借家電“以舊換新”來釋放消費(fèi)潛力，刺激經(jīng)濟(jì)增長。

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