足協(xié)譴責耐克:保留處理合同權利 鞋業(yè)未來將何去何從?

• 2021年3月27日 LiuMingYue來源：足球報官方微博 1286 84
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在過去幾天，整個中國足球圈，從足協(xié)到職業(yè)俱樂部，都采取緊急行動，對耐克品牌表達了自己的立場。無論是中超聯(lián)賽還是國家隊，與耐克均有較長時限的合同。雖然雙方持有長期的商業(yè)合作關系，但一旦觸及到國家尊嚴民族團結大局，就沒有任何迂回的余地。

在過去幾天，整個中國足球圈，從足協(xié)到職業(yè)俱樂部，都采取緊急行動，對耐克品牌表達了自己的立場。無論是中超聯(lián)賽還是國家隊，與耐克均有較長時限的合同。雖然雙方持有長期的商業(yè)合作關系，但一旦觸及到國家尊嚴民族團結大局，就沒有任何迂回的余地。新疆棉事件爆發(fā)以來，中國足協(xié)和職業(yè)聯(lián)盟籌備組高度關注，并緊急就此事召開了內部會議，對耐克公司在棉花原料選擇上的錯誤行徑表達了譴責。對于耐克此番的錯誤行徑，無論是中國足協(xié)還是職業(yè)聯(lián)盟籌備組，都將保留進一步處理同耐克合同的權力。

鞋業(yè)未來將何去何從

國產運動鞋類產品依然將性價比放在產品戰(zhàn)略的首位，兼顧專業(yè)性與時尚感。將滿足中低層次消費者需求為首位，進一步改變消費者對國產品牌設計保守的品牌形象。目前安踏體育已經成為國產運動品牌龍頭，2019年營收達到339.3億元，市場份額已經逐漸與耐克、阿迪達斯看齊，國產品牌的發(fā)展值得進一步關注。

我國鞋類產量約為131億雙，增速持續(xù)趨勢性回落。內銷市場消費量約為39億雙，消費總額3960億元。鞋類消費增速進入下行周期，尤其是皮鞋行業(yè)持續(xù)低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續(xù)兩年負增長;與此同時，進口持續(xù)多年逆勢高速增長，數(shù)量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進一步凸顯。中國鞋業(yè)在原有矛盾未能解決之時，又要面對要素成本“單邊”上升、勞動力供給結構變化、國際競爭壓力持續(xù)加大、消費趨勢的快速變化、新經濟對產業(yè)的沖擊等多重挑戰(zhàn)。

耐克集團發(fā)布了2019財年第四季度財報。數(shù)據(jù)顯示，耐克集團2019財年營收達391.17億美元，同比增長7%;

財報稱，耐克大中華區(qū)2019財年營收達62.08億美元，在匯率不變的基礎上，同比增長24%，息稅前利潤達到23.76億美元，同比增長31%;第四季度營收達到16.97億美元，同比增長22%，連續(xù)二十個季度實現(xiàn)雙位數(shù)增長，息稅前利潤同比增加25%，達到6.74億美元。這是耐克大中華區(qū)營收第一次突破60億美元大關;

據(jù)了解，2018財年，耐克在大中華地區(qū)營業(yè)收入達51.34億美元，2019財年營收達到62.08億美元，一年之內大中華區(qū)營收增長超過10億美元。

運動鞋的發(fā)展會隨著人們生活空間和活動范圍不斷擴展，新興運動項目不斷興起，加之旅游業(yè)成為生活的時尚，運動鞋種類越來越多，款式不斷翻新，呈現(xiàn)出五彩繽紛，琳瑯滿目的趨勢;其次專業(yè)運動要求運動水平不斷提高，運動鞋一方面向著更加專業(yè)化的方向發(fā)展，另一方面也向著更為大眾化、時尚化的方向發(fā)展，即從注重其運動功能向著服飾中裝飾物品的審美等多方向發(fā)展。第三，人們環(huán)境保護意識的增強，環(huán)保性運動鞋正在為人們所接受。第四，休閑運動鞋在大眾運動中十分青睞，其將融合了皮鞋與運動鞋的優(yōu)點，二者的界限逐漸淡化。

全民健身是體育，運動鞋和服裝市場是商業(yè)，二者似乎并無關系。其實不然，體育與商業(yè)存在著緊密的聯(lián)系。目前，體育商業(yè)已在中國商業(yè)系統(tǒng)中成為舉足輕重的產業(yè)，比如福州1998年中國體育用品博覽會就已成為居世界第三的大型體育用品博覽會。運動鞋消費已成為一種產業(yè)和當今時尚。最新研究表明，健身活動有利于提高大腦功能。使大腦產生一種名叫乙酰膽堿的物質，它能使人感到身心輕松愉悅。因此，無論是青少年還是中老年人，經常參加體育鍛煉都可以長期使人保持精神振奮、心情愉快，身體舒適，最終達到健康成長或延年益壽的效果。

更多行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測，請關注中研研究院出版的《2021-2025年中國運動增高鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調研分析報告》。

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