許多家長在選購嬰幼兒潤膚品時(shí)常常都會(huì)有這樣的疑惑，究竟是選擇乳液、潤膚霜還是潤膚油好呢?乳液一般是潤膚露，一般含天然滋潤成分，質(zhì)地輕薄，有一定的保濕功效，適合秋天和初冬季節(jié)，也比較適合在南方的冬天使用。而潤膚霜一般含高保濕成分，北方的秋冬以及南方的冬
許多家長在選購嬰幼兒潤膚品時(shí)常常都會(huì)有這樣的疑惑，究竟是選擇乳液、潤膚霜還是潤膚油好呢?乳液一般是潤膚露，一般含天然滋潤成分，質(zhì)地輕薄，有一定的保濕功效，適合秋天和初冬季節(jié)，也比較適合在南方的冬天使用。而潤膚霜一般含高保濕成分，北方的秋冬以及南方的冬天比較常用。還有一種潤膚油，一般是黃色的液體，由于加入了橄欖油等礦物油或植物油成分，質(zhì)地有些油膩，但卻能夠有效"搶救"寶寶皮膚干裂的問題，滋潤效果最好。我國兒童護(hù)膚品行業(yè)市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強(qiáng)生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測情況來看，青蛙王子、強(qiáng)生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護(hù)膚品市場前十品牌市場占有率達(dá)66%左右，市場集中度較高。
在我國，兒童護(hù)膚品是指供給年齡12歲以下(含12歲)兒童使用的護(hù)膚品。剛剛過去的全國護(hù)膚品安全科普宣傳周上，針對(duì)兒童護(hù)膚品科普宣傳的要點(diǎn)包括：基于該類人群的特點(diǎn)，往往有更謹(jǐn)慎的產(chǎn)品配方安全考量。產(chǎn)品所使用的原料都要求安全性較高，并有一定的安全使用歷史。產(chǎn)品和其中所含原料都須通過針對(duì)兒童使用的安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，才能作為兒童產(chǎn)品投放于市場上。
隨著新一代父母消費(fèi)行為發(fā)生變化，社交和娛樂等元素不斷滲透到購買行為中，很多品牌把關(guān)注重點(diǎn)放在了營銷環(huán)節(jié)。在淘寶、京東、小紅書、抖音、快手、微信朋友圈、母嬰社群等傳播渠道營銷推動(dòng)下，塑造了很多網(wǎng)紅品牌。兒童國貨品牌要做強(qiáng)、做大，必須扎根質(zhì)量安全、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，方能彰顯生命力。
目前國內(nèi)的跨國兒童護(hù)膚品品牌來說，已經(jīng)呈現(xiàn)出了高、中、低檔的布局。高端品牌如德國的施巴，中端品牌如噯呵，大眾品牌如強(qiáng)生。其中，就市場份額而言，強(qiáng)生是毋庸置疑的老大，憑借強(qiáng)大的廣告宣傳和廣闊的終端渠道，強(qiáng)生已成為了最具影響力的兒童護(hù)膚品品牌。相比之下，國內(nèi)品牌的品牌力塑造及產(chǎn)品研發(fā)能力上仍有不足，國內(nèi)品牌的優(yōu)勢是在渠道下沉方面做得更細(xì)致。隨著國家標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，在兒童的護(hù)膚品方面，國家要求越發(fā)嚴(yán)格。國內(nèi)兒童護(hù)膚品公司應(yīng)該走上產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，用科研、質(zhì)量、信譽(yù)來塑造自己的品牌，用品牌去開拓國內(nèi)外的市場。
截止2019年，我國兒童護(hù)膚品市場總額已經(jīng)超過120億元。需要提醒的是，近幾年來兒童護(hù)膚品領(lǐng)域的多發(fā)安全事故也將兒童護(hù)膚品的安全問題推至風(fēng)口浪尖，而目前尚未有完善的法規(guī)規(guī)范兒童護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展。
圖表：2017-2019年我國兒童護(hù)膚品市場規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
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