我國冰雪運動推廣普及進入黃金時代 2021冰雪旅游收入將達到6800億元

• 2021年4月2日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 423 21
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近年來，我國冰雪運動吹響了“南展西擴東進”的號角，冰雪運動人口持續(xù)擴大，冰雪運動產(chǎn)業(yè)方興未艾，見證著群眾不斷升溫的冰雪體育需求，也推動著冰雪運動的推廣普及。

我國冰雪運動推廣普及進入黃金時代

建設體育強國，是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的一個重要方面。過去，我國體育事業(yè)一直存在競技體育強、群眾體育弱和“夏強冬弱”“冰強雪弱”的問題。舉辦北京冬奧會、冬殘奧會，為把我國冰雪運動特別是雪上運動搞上去提供了寶貴機遇。

近年來，我國冰雪運動吹響了“南展西擴東進”的號角，冰雪運動人口持續(xù)擴大，冰雪運動產(chǎn)業(yè)方興未艾，見證著群眾不斷升溫的冰雪體育需求，也推動著冰雪運動的推廣普及。特別是，我國很多冰雪項目在兩年多時間里實現(xiàn)從無到有，有的項目達到了世界先進水平，充分體現(xiàn)了集中力量辦大事的制度優(yōu)勢。

體育強國的基礎在于群眾體育，冰雪運動要實現(xiàn)跨越式發(fā)展，動力源泉同樣在于群眾參與。眼下北方各地的雪季漸近尾聲，不少雪場在這個雪季的客流量恢復到甚至超過了新冠肺炎疫情前的水平。

借助2022年第24屆冬奧會在北京、張家口舉辦的契機，我國原有的冰雪“冷資源”正在向旅游“熱業(yè)態(tài)”轉變，全國各地參與冰雪活動的熱情空前高漲，冰雪旅游成為近年來冬春旅游市場異常火爆的出游主題，冰雪旅游進入爆發(fā)式增長的黃金時代。

我國已經(jīng)進入2022年北京冬奧時間，冰雪運動在民間的推廣和普及已陸續(xù)展開。1月15日，國家體育總局聯(lián)合國家發(fā)改委對外發(fā)布了進一步促進體育消費的行動計劃(2019-2020年)，該行動計劃明確，借助2022年北京冬奧會契機，持續(xù)實施“冰雪運動南展西擴東進”戰(zhàn)略，促進冰雪旅游、冰雪場館建設、冰雪培訓、冰雪器材裝備等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 “南展西擴東進”戰(zhàn)略的持續(xù)實施，將使冰雪運動在各地得到大力推廣，而我國的冰雪旅游將迎來新的拐點。據(jù)測算，2017-2018年冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)達到1.97億人次，冰雪旅游收入約合3300億元，分別比2016-2017年冰雪季增長16%、22%。

根據(jù)中研普華出版的《2019-2025年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》顯示：

多地推動冬季冰雪旅游繁榮發(fā)展

青海、內(nèi)蒙古、吉林、黑龍江、河北、遼寧、北京等地區(qū)通過冰雪旅游政策創(chuàng)新引領冬季旅游和冰雪經(jīng)濟高速成長。北京市以財政資金補貼形式推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2018年安排資金3億元，同比2017年增長60%，重點用于推動群眾冰雪運動普及、提升競技冰雪運動實力、支持冰雪場地建設等。新疆旅游業(yè)一改往年冬季停業(yè)、進入淡季的做法，通過推出百余項旅游活動、百余個優(yōu)惠政策，推動冬季冰雪旅游繁榮發(fā)展。

隨著四季冰雪等新技術產(chǎn)品的廣泛運用，尋常百姓參與冰雪休閑和冰雪旅游的門檻大幅降低，一定會使冰雪旅游成為尋常百姓時尚生活的新選項。擁有豐富冰雪旅游資源的吉林、黑龍江、新疆、內(nèi)蒙古、河北等省區(qū)正在成為冬季旅游新的增長極，冰雪景區(qū)已經(jīng)成為北京、天津、青海、山西、貴州、山東、河南等眾多省(區(qū)、市)冬季旅游的熱點。

全國冰雪項目賽事落戶黑龍江

受新冠肺炎疫情影響，2020-2021賽季多個全國冰雪項目競賽推遲。為更好地備戰(zhàn)北京冬奧會，以賽代練、以賽驗練、以賽促練，從3月17日到4月8日，包括全國速滑錦標賽在內(nèi)的6項全國冰雪項目競賽在黑龍江省拉開戰(zhàn)幕。

全國大部分地區(qū)在四月已結束雪季，這時候舉辦雪上項目比賽，黑龍江是首選。多個全國冰雪項目賽事在此時落戶黑龍江，不僅僅因為氣候。作為中國最早開展冰雪運動的省份，黑龍江省有著厚重的冰雪運動積淀。

新中國成立后，黑龍江省要求省內(nèi)有條件的學校要澆冰場，開展冰上運動，有關部門還給靠近山地的部分學校發(fā)放滑雪板，冰雪運動成為當?shù)囟倔w育教學的重要內(nèi)容，一些大的企業(yè)、機關也在職工中廣泛開展滑冰運動。

我國冰雪旅游人數(shù)將達到3.4億

國家體育總局在冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)和全國冰雪場地設施建設規(guī)劃(2016—2022年)中明確提出，到2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到6000億元。預計到2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)將達到3.4億人次，冰雪旅游收入將達到6800億元。冰雪旅游投資成為國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和東北、西北、華北等地區(qū)經(jīng)濟轉型升級的重要抓手，具有巨大的投資前景。

冰雪旅游投資正逢其時，萬億市場商機在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比，我國尚處于冰雪旅游業(yè)的初級發(fā)展階段。2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場滲透率不到1%。對標發(fā)達國家4%的市場滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無疑是巨大的。

中國為最大的初級滑雪者市場，滑雪體驗者占比高達77.4%，收入集中在10K以上，這部分人收入相對較高，消費升級意愿較強

圖表：不同收入水平消費者偏好調(diào)查

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)測算，2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會展等相關產(chǎn)業(yè)2.92萬億元產(chǎn)值。2018年以來，我國開始進入冰雪旅游投資的立項高峰期和建設啟動期，投資規(guī)模高達5400億元，這些項目將在2020-2022年冰雪季投入市場運營。

欲了解更詳實的中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展前景分析，可點擊中研普華《2019-2025年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》

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