國產(chǎn)球鞋價格漲31倍 新華社評國產(chǎn)品牌球鞋遭炒作

• 2021年4月6日 LiuMingYue來源：中國青年網(wǎng) 央視 269 10
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近日，國產(chǎn)球鞋爆款漲價、缺貨的消息多次登上熱搜，從3月28日至今，李寧韋德聯(lián)名款球鞋價格已從4000元左右上漲到目前的5000~6000元。短短9天時間， 價格上漲了近2000元。

近日，國產(chǎn)球鞋爆款漲價、缺貨的消息多次登上熱搜，從3月28日至今，李寧韋德聯(lián)名款球鞋價格已從4000元左右上漲到目前的5000~6000元。短短9天時間， 價格上漲了近2000元。這種利用市場行情超過了商品價值本身的這種議價行為去炒作商品，其實風(fēng)險非常大。人民網(wǎng)表示，鞋是用來穿的，不是用來炒的。遏制這種瘋狂的做法和歪風(fēng)邪氣，監(jiān)管部門應(yīng)該堅決出手，通過法治手段為這輪炒鞋熱降溫。

炒鞋是否自斷國產(chǎn)品牌升級之路

據(jù)了解，目前新華社也發(fā)聲表示，如果因為“炒鞋”導(dǎo)致球鞋愛好者買不到想要的球鞋，進而讓國產(chǎn)品牌失去消費者的信任，無異于竭澤而漁，自斷國產(chǎn)品牌升級之路。

據(jù)統(tǒng)計，2019年美國仍然是全球第一大球鞋市場，占據(jù)全球31.1%的銷售份額，二到五名分別是巴西、中國、俄羅斯與印度，其中，中國也占據(jù)了7.1%的市場份額。中國目前的球鞋市場依然處于存量市場，人均運動鞋保有量不過0.4雙，遠低于美國的3.4雙和日本的4.4雙。未來球鞋市場行情如何?

雖然近兩年球鞋市場的玩家群體有朝著三四線城市下沉的趨勢，但頭部玩家仍舊是球鞋市場火爆的主要力量，“馬太效應(yīng)”較為明顯，如果是考慮到國家經(jīng)濟水平和人民收入狀況，我國的球鞋市場還存在著很大的增值空間。

近期的一份報告中分析了2020年上半年美國運動鞋/服市場的銷售情況，并列出了上半年最受歡迎的10款運動鞋，其中 NIKE集團獨占9席(包括 Nike 和 Jordan 品牌)。

隨著社會的發(fā)展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性。根據(jù)國家體育總局的全面健身計劃，到2020全國將會有40%的人口積極參加各類體育活動。這些因素將會推動國內(nèi)體育用品市場在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持高速發(fā)展。

全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的球鞋市場容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實現(xiàn)快速發(fā)展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進入穩(wěn)定增長的成熟期。

據(jù)統(tǒng)計，2010年，全國體育用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)從業(yè)人員為32.98萬人，實現(xiàn)銷售收入830.42億元，在宏觀環(huán)境好轉(zhuǎn)、居民消費升級、市場需求復(fù)蘇及大型體育賽事的刺激下，行業(yè)年增長達28.54%。

傳統(tǒng)實體終端銷售模式體育用品零售渠道已經(jīng)進入多元化渠道模式階段，大型體育用品商城、體育用品大賣場開始出現(xiàn)。但隨著零售實體終端不斷增加與市場競爭激烈加劇，體育用品實體終端店因店鋪租賃成本上升、庫存壓力較大等挑戰(zhàn)而利潤空間下降;網(wǎng)絡(luò)銷售模式得以快速發(fā)展，網(wǎng)購商城不斷涌現(xiàn)，體育用品網(wǎng)購已漸成趨勢。

更多該行業(yè)發(fā)展分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2021-2025年中國籃球鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》

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