2020年亞洲在線(xiàn)視頻觀看近1萬(wàn)億小時(shí) 國(guó)內(nèi)在線(xiàn)視頻平臺(tái)進(jìn)入集中提價(jià)周期

• 2021年4月7日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1293 84
• 繁體

AppAnnie 數(shù)據(jù)顯示，2019 年第一季度，全球移動(dòng)消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻的時(shí)間達(dá)到 1460 億小時(shí)。在 2020 年第四季度，達(dá)到 2390 億小時(shí)，2 年內(nèi)增長(zhǎng)了近 65%。全年全球用戶(hù)花在在線(xiàn)視頻應(yīng)用上的時(shí)間接近 1 萬(wàn)億小時(shí)。

2020年在線(xiàn)視頻觀看達(dá)近1萬(wàn)億小時(shí)

亞太地區(qū)在線(xiàn)視頻應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)激增，2020年達(dá)到近1萬(wàn)億小時(shí)。AppAnnie 數(shù)據(jù)顯示，2019 年第一季度，全球移動(dòng)消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻的時(shí)間達(dá)到 1460 億小時(shí)。在 2020 年第四季度，達(dá)到 2390 億小時(shí)，2 年內(nèi)增長(zhǎng)了近 65%。全年全球用戶(hù)花在在線(xiàn)視頻應(yīng)用上的時(shí)間接近 1 萬(wàn)億小時(shí)。

在線(xiàn)視頻進(jìn)入集中提價(jià)周期

在線(xiàn)視頻觀看市場(chǎng)的增加，也帶來(lái)了一波漲價(jià)潮。愛(ài)奇藝漲價(jià)后，騰訊視頻也“官宣”上調(diào)會(huì)員費(fèi)。4月3日，騰訊視頻官方微博宣布，將于2021年4月10日零點(diǎn)起對(duì)VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。新價(jià)格為連續(xù)包月20元、包季58元、包年218元。這意味著，連續(xù)包月用戶(hù)每月將多花5元，漲幅達(dá)33.33%。

國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站會(huì)員定價(jià)一直偏低。以目前主流的海外流媒體為例，Netflix在美國(guó)的定價(jià)為每月13.99美元。在泰國(guó)，Netflix的資費(fèi)則為280泰銖每月，折合9.144美元。而在愛(ài)奇藝與騰訊視頻雙雙漲價(jià)前，國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員月付費(fèi)均在20元以下，還會(huì)不定期開(kāi)展5折、免費(fèi)體驗(yàn)等打折活動(dòng)。

國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容提高

騰訊視頻此次或許將會(huì)掀起一場(chǎng)漲價(jià)潮，帶領(lǐng)國(guó)內(nèi)大平臺(tái)整體漲價(jià)。伴隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局的逐步穩(wěn)定、頭部平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量及成本控制能力的提升，國(guó)內(nèi)頭部視頻平臺(tái)或逐步進(jìn)入提價(jià)通道。

雖然價(jià)格未變，但不可否認(rèn)的是，用戶(hù)享受到的內(nèi)容質(zhì)量早已不是最初的水平。不論數(shù)量還是制作水準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。僅今年，騰訊視頻就已經(jīng)播出《斗羅大陸》《錦心似玉》《長(zhǎng)歌行》《創(chuàng)造營(yíng)2021》，愛(ài)奇藝也上線(xiàn)《贅婿》《青春有你3》，優(yōu)酷則推出《上陽(yáng)賦》《山河令》...這些內(nèi)容單從品相、陣容來(lái)看就屬于大制作，需要高昂的成本投入。

內(nèi)容生產(chǎn)及版權(quán)采購(gòu)?fù)度刖薮?，絕大多數(shù)視頻網(wǎng)站只能通過(guò)會(huì)員付費(fèi)和廣告收入兩條腿走路，加上會(huì)員增長(zhǎng)的天花板也初顯，國(guó)內(nèi)視聽(tīng)行業(yè)仍處在持續(xù)性虧損狀態(tài)。

面對(duì)營(yíng)收壓力，Netflix就曾多次調(diào)價(jià)，以謀求發(fā)展。畢竟行業(yè)需要正向循環(huán)才能走向良性。

流媒體黑馬付費(fèi)會(huì)員達(dá)841萬(wàn)

自今年1月20日完成收購(gòu)儒意影業(yè)及南瓜電影后，互聯(lián)網(wǎng)流媒體業(yè)務(wù)成為最受投資者關(guān)注的增長(zhǎng)點(diǎn)，而恒騰網(wǎng)絡(luò)的表現(xiàn)不負(fù)眾望。2月份南瓜電影新增注冊(cè)會(huì)員251萬(wàn)人，較1月份大幅增長(zhǎng)近192%;新增付費(fèi)用戶(hù)248萬(wàn)人，較1月份大幅增長(zhǎng)近170%，是去年12月份新增付費(fèi)用戶(hù)數(shù)的25倍。截至2月底，南瓜電影累計(jì)注冊(cè)會(huì)員數(shù)達(dá)3861萬(wàn)人，累計(jì)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)達(dá)841萬(wàn)人。

在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，Netflix效仿者并不少見(jiàn)。志在打造“中國(guó)版Netflix”的南瓜電影緣何脫穎而出，實(shí)現(xiàn)付費(fèi)用戶(hù)超高速增長(zhǎng)?

眾所周知，Netflix的商業(yè)模式是“內(nèi)容自制+會(huì)員付費(fèi)”，通過(guò)強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力，以《紙牌屋》等高品質(zhì)自制劇推動(dòng)付費(fèi)用戶(hù)高速增長(zhǎng)。而恒騰網(wǎng)絡(luò)旗下好片不斷，可以想象，隨著《你好，李煥英》這樣的獨(dú)家“爆款”登陸南瓜電影，必將吸引越來(lái)越多用戶(hù)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容埋單。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研普華《2020-2025年在線(xiàn)視頻行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年在線(xiàn)視頻行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡