國家支持海南高端醫(yī)美旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展 國外醫(yī)療美容醫(yī)生可在海南短期行醫(yī)

• 2021年4月8日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1087 69
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鼓勵(lì)知名美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)落戶樂城先行區(qū)。海南省有關(guān)部門研究提出樂城先行區(qū)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的進(jìn)口藥品、醫(yī)療器械、化妝品企業(yè)及產(chǎn)品清單，協(xié)助相關(guān)企業(yè)開展注冊(cè)，國家藥品監(jiān)督管理部門予以支持。

國家支持海南高端醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展

國家發(fā)改委、商務(wù)部7日印發(fā)《國家發(fā)展改革委 商務(wù)部關(guān)于支持海南自由貿(mào)易港建設(shè)放寬市場準(zhǔn)入若干特別措施的意見》(以下簡稱《意見》)?！短貏e措施》共包含了醫(yī)療、金融、文化等五大領(lǐng)域22條具體措施，是支持海南自由貿(mào)易港建設(shè)的又一個(gè)重大政策紅利。其中《意見》提到，支持海南國產(chǎn)化高端醫(yī)療裝備創(chuàng)新發(fā)展，加大對(duì)藥品市場準(zhǔn)入支持，支持海南高端醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

鼓勵(lì)知名美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)落戶樂城先行區(qū)。海南省有關(guān)部門研究提出樂城先行區(qū)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的進(jìn)口藥品、醫(yī)療器械、化妝品企業(yè)及產(chǎn)品清單，協(xié)助相關(guān)企業(yè)開展注冊(cè)，國家藥品監(jiān)督管理部門予以支持。支持國外高水平醫(yī)療美容醫(yī)生依法依規(guī)在海南短期行醫(yī)，推動(dòng)發(fā)展醫(yī)療美容旅游產(chǎn)業(yè)，支持引進(jìn)、組織國際性、專業(yè)化的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)展會(huì)、峰會(huì)、論壇，規(guī)范醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)審批和監(jiān)管。

《意見》明確，支持海南國產(chǎn)化高端醫(yī)療裝備創(chuàng)新發(fā)展。鼓勵(lì)高端醫(yī)療裝備首臺(tái)(套)在海南進(jìn)行生產(chǎn)，對(duì)在海南落戶生產(chǎn)的列入首臺(tái)(套)重大技術(shù)裝備推廣應(yīng)用指導(dǎo)目錄或列入甲、乙類大型醫(yī)用設(shè)備配置許可目錄的國產(chǎn)大型醫(yī)療設(shè)備，按照國產(chǎn)設(shè)備首臺(tái)(套)有關(guān)文件要求執(zhí)行。《意見》要求，加大對(duì)藥品市場準(zhǔn)入支持。海南省人民政府優(yōu)化藥品(中藥、化學(xué)藥、生物制品)的研發(fā)、試驗(yàn)、生產(chǎn)、應(yīng)用環(huán)境，鼓勵(lì)國產(chǎn)高值醫(yī)用耗材、國家創(chuàng)新藥和中醫(yī)藥研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)落戶海南，完善海南新藥研發(fā)融資配套體系，制定與藥品上市許可持有人相匹配的新藥研發(fā)支持制度，鼓勵(lì)國內(nèi)外藥企和藥品研制機(jī)構(gòu)在海南開發(fā)各類創(chuàng)新藥和改良型新藥。

醫(yī)美概念屢創(chuàng)新高

醫(yī)美行業(yè)擁有龐大的市場空間+超強(qiáng)的盈利能力，多次受到市場的熱烈追捧，享受著優(yōu)質(zhì)賽道的高估值。然而醫(yī)美公司的業(yè)績表現(xiàn)參差不齊，部分概念股的業(yè)績與高估值并不匹配，是醫(yī)美行業(yè)的一大“痛點(diǎn)”。

伴隨著消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、醫(yī)美產(chǎn)品質(zhì)量提升、終端機(jī)構(gòu)規(guī)范化、消費(fèi)門檻降低等各種變化，醫(yī)美行業(yè)的消費(fèi)屬性越來越強(qiáng)，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，形成了一片行業(yè)集中度不高且發(fā)展迅速的“藍(lán)?！薄Ｍ瑫r(shí)兼具增速和規(guī)模，醫(yī)美行業(yè)在當(dāng)前的A股市場中可謂是“稀有物種”。

憑借極高的行業(yè)增速，中國已成為全球第二大醫(yī)美市場。在2014-2019這五年間，中國醫(yī)美市場的規(guī)模從520億元增加到1518億元，CAGR為23.9%。市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。通過對(duì)比國內(nèi)外醫(yī)美滲透率和消費(fèi)金額等指標(biāo)，預(yù)計(jì)到2024年，中國醫(yī)美市場規(guī)模將突破3000億元。

中國醫(yī)療美容市場發(fā)展趨勢(shì)

2019年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達(dá)到1769億元，增長率放緩至22.2%;2019年中國醫(yī)美用戶1367.2萬人，預(yù)測(cè)2023年醫(yī)美用戶達(dá)2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業(yè)高速發(fā)展，大量機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，且受娛樂圈的風(fēng)潮及網(wǎng)紅文化影響，消費(fèi)者需求爆發(fā)。2018年為行業(yè)放緩的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，大量中小機(jī)構(gòu)面臨盈利難等問題，市場呈現(xiàn)供需不匹配狀態(tài)。

從需求側(cè)看，消費(fèi)者難以識(shí)別合法機(jī)構(gòu)與醫(yī)生，一部分潛在消費(fèi)者仍對(duì)事故頻發(fā)的醫(yī)美持觀望狀態(tài);從供給側(cè)看，民營醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)因醫(yī)療、運(yùn)營人才缺失導(dǎo)致獲客難、客情難維系等問題。2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預(yù)測(cè)經(jīng)過未來3-5年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，市場將逐步回暖。

圖表：2015-2019年全球醫(yī)療美容市場規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：ISAPS、中研普華研究院

2024年我國醫(yī)美市場規(guī)模有望突破3000億元，綜合對(duì)比國內(nèi)外醫(yī)美滲透率和消費(fèi)金額等指標(biāo)，中長期看，我國醫(yī)美行業(yè)仍有5倍以上成長空間。顏值經(jīng)濟(jì)直接推動(dòng)了醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展。截至2019年末，全球醫(yī)療美容服務(wù)市場規(guī)模達(dá)到2023億元。

國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)仍有5倍上發(fā)展空間

在整個(gè)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中，上游的器械、耗材監(jiān)管和技術(shù)壁壘高，壟斷性較強(qiáng)，因此帶來較高的利潤率，但上游產(chǎn)業(yè)在整個(gè)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中的收入分配比例較小。中信建投數(shù)據(jù)顯示，下游醫(yī)美機(jī)構(gòu)的毛利率可達(dá)50%~60%，但營銷部分分走了大部分利潤，中游獲客渠道，是產(chǎn)業(yè)鏈中分配比例最高的部分。

以一只售價(jià)3500元的玻尿酸為例，根據(jù)數(shù)據(jù)，原料成本其實(shí)只有8元左右，而上游原料+成品，含銷售成本及利潤共約400元。消費(fèi)者交給醫(yī)美機(jī)構(gòu)的3500元里，除去400元成本，有2000元都是機(jī)構(gòu)為了獲客而付出的投放、營銷成本。

新氧是目前國內(nèi)唯一上市的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美服務(wù)平臺(tái)。相較于上游外資占主導(dǎo)、下游極度分散，產(chǎn)業(yè)鏈中游是目前醫(yī)美行業(yè)集中度最高的板塊，龍頭企業(yè)占據(jù)較大市場份額。目前醫(yī)美產(chǎn)業(yè)整體的線上獲客渠道主要有百度、新氧、美團(tuán)醫(yī)美等。在垂直醫(yī)美服務(wù)領(lǐng)域，有數(shù)據(jù)顯示，新氧市占率超過70%。欲了解更詳實(shí)的中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年版醫(yī)療美容產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》

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  2021-2026年版醫(yī)療美容產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費(fèi)者分析、競爭對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

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