騰訊電子競技海外收視率將翻一倍 單身經(jīng)濟(jì)催生中國電競市場增長

• 2021年4月8日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1250 81
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騰競體育預(yù)計(jì)，今年其海外收視率最高將翻一倍，并計(jì)劃通過向海外媒體收取版權(quán)費(fèi)來獲得收入。電子競技也是騰訊用來吸引外國觀眾的重要工具，該公司的國外用戶中，絕大多數(shù)都是靠著絕地求生和英雄聯(lián)盟等游戲接觸到騰訊的。絕地求生是東南亞最受歡迎的游戲之一，在全球范圍

騰訊電子競技海外收視率將翻一倍

電子競技市場的粉絲已經(jīng)超過了NBA和NFL。騰訊希望主導(dǎo)線上娛樂市場(包括手機(jī)游戲、視頻流媒體和社交媒體等)，而電子游戲競技是其核心，該公司押注電子競技將吸引并留住大量互聯(lián)網(wǎng)觀眾，并寄希望于它的市場規(guī)模將趕上NBA。騰訊在2019年成立了騰競體育，旨在中國組織和推廣電競比賽。雖然在最初的兩年中，騰競體育的總收入僅僅不到10億元人民幣(約1.52億美元)，但是這家剛剛成立不久的企業(yè)打算圍繞其明星選手和競技團(tuán)隊(duì)打造真人秀和直播頻道到原創(chuàng)內(nèi)容，并銷售周邊商品。

電子競技展示了騰訊對長期未來的看法。這家全球最大的游戲發(fā)行商已經(jīng)在人才、流媒體網(wǎng)站和電競賽事組織方面投資了數(shù)十億美元，從而搭建必要的基礎(chǔ)設(shè)施，該公司已經(jīng)將職業(yè)游戲經(jīng)濟(jì)從一個(gè)小眾市場變成了其長期增長戰(zhàn)略的重要組成部分。騰競體育預(yù)計(jì)，今年其海外收視率最高將翻一倍，并計(jì)劃通過向海外媒體收取版權(quán)費(fèi)來獲得收入。電子競技也是騰訊用來吸引外國觀眾的重要工具，該公司的國外用戶中，絕大多數(shù)都是靠著絕地求生和英雄聯(lián)盟等游戲接觸到騰訊的。絕地求生是東南亞最受歡迎的游戲之一，在全球范圍內(nèi)，這款游戲已經(jīng)吸引了數(shù)千萬玩家。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國電子競技行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

電競產(chǎn)業(yè)擁有巨大潛在價(jià)值

電競的體育化之路必將催生一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，其商業(yè)價(jià)值和文化品牌價(jià)值都不可小覷。經(jīng)過多年發(fā)展，電競行業(yè)已經(jīng)形成了一條從游戲授權(quán)到內(nèi)容生產(chǎn)、制作再到傳播的完整產(chǎn)業(yè)鏈，將帶動(dòng)內(nèi)容制作、授權(quán)、分發(fā)，賽事運(yùn)營、傳播、監(jiān)管、教育培訓(xùn)、專有設(shè)備研發(fā)等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展。目前電競在全球范圍內(nèi)都處于飛速發(fā)展的態(tài)勢，各方多年的運(yùn)作也積累了大量的電競用戶。

得益于爆款產(chǎn)品的推廣與普及，電競用戶的主要增長來源之前未曾有電競游戲經(jīng)歷的新用戶。用戶的爆發(fā)式增長也給電競衍生市場帶來巨大的增長空間。2018年中國電子競技市場規(guī)模增至915.1億元，移動(dòng)電競市場規(guī)模增至412.8億元。中國電競產(chǎn)業(yè)2019年市場規(guī)模將超千億。其中，直播、賽事、俱樂部收入等在內(nèi)的其他收入，將超百億。這也意味著包括直播、賽事、俱樂部收入等在內(nèi)的其他收入不足10%，尚有巨大的潛力。電子競技職業(yè)運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍不斷發(fā)展壯大，目前國內(nèi)已有30多家電子競技職業(yè)俱樂部。

隨著移動(dòng)競技游戲的增速放緩以及PC競技游戲的觸頂，中國電競市場的未來增長主要來源于電競生態(tài)市場。而賽事的商業(yè)化的強(qiáng)力推動(dòng)將會(huì)進(jìn)一步提升電競生態(tài)擴(kuò)張，為行業(yè)增長提供持久續(xù)航。從整體中國電競市場的變化中可以看到，電競游戲收入在未來一段時(shí)間內(nèi)仍將是電競市場的主要收入來源。盡管如此，中國電競生態(tài)市場仍在持續(xù)提高占比。預(yù)計(jì)到2020年時(shí)中國電競生態(tài)將占據(jù)27.8%的中國電競市場份額。

單身經(jīng)濟(jì)催生中國電競市場增長

最新數(shù)據(jù)顯示，中國電競市場呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長，并且，其規(guī)模正進(jìn)一步擴(kuò)大。中國電競市場的市場規(guī)模，有望在2022年達(dá)到1843.3億元。談起中國電競市場的增長速度，有專家認(rèn)為，“單身經(jīng)濟(jì)”在其中發(fā)揮了重要的作用。并且，在“單身經(jīng)濟(jì)”的加持下，電競行業(yè)將進(jìn)一步繁榮?！?019年單身經(jīng)濟(jì)專題分析報(bào)告》中指出，互聯(lián)網(wǎng)催生出的電競成為了單身人群精神消費(fèi)的重要組成部分。

單身經(jīng)濟(jì)目前指的是，個(gè)體具有高消費(fèi)品質(zhì)特征的人群。單身經(jīng)濟(jì)有個(gè)性或者是其他精神世界的需求，所以電競對于這些單身群體而言是一個(gè)情感或者偏好的寄托。經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，國內(nèi)電競行業(yè)目前已經(jīng)初步形成了一條較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

新造富神話下暗含健康危機(jī)

近些年隨著電競產(chǎn)業(yè)的澎湃發(fā)展，職業(yè)電競選手的商業(yè)價(jià)值也逐步凸顯。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo的數(shù)據(jù)，2020年全球觀看電競比賽的人數(shù)為4.359億，與2019年相比增長超過10%。而今年，Newzoo預(yù)測這一數(shù)據(jù)將增加到4.74億，全球電競行業(yè)收入將達(dá)到11億美元。Juniper Research的數(shù)據(jù)則顯示，到2025年，全球電競比賽和流媒體業(yè)務(wù)的價(jià)值將超過35億美元。

但巨大的市場前景之下，電競選手這個(gè)特殊群體背后除了榮光，也充滿著失落，傷病、身心壓力都成了他們“健康黑洞”的來源……在行業(yè)內(nèi)，大部分俱樂部未必會(huì)這么在乎選手在這方面的問題。很多時(shí)候如果俱樂部能夠關(guān)注電競選手的身體狀態(tài)，從營養(yǎng)、鍛煉、生活方式等方面進(jìn)行科學(xué)管理，他們的職業(yè)生涯是可能達(dá)到甚至突破七八年的;但是如果俱樂部放任不管，很可能過個(gè)兩三年，職業(yè)選手的身體就會(huì)積累出一大堆問題?！辫b于職業(yè)選手傷病對其職業(yè)生涯的嚴(yán)重影響，一些主流電競聯(lián)賽中，大部分俱樂部都在軟硬件方面提高了配備，為選手提供隨時(shí)隨地的放松和治療。

而在一些較為大型的比賽中，戰(zhàn)隊(duì)的休息室也會(huì)配備理療床，以防出現(xiàn)意外傷病時(shí)的治療需求。但從大環(huán)境來看，目前電競俱樂部對于選手們養(yǎng)成良好作息和飲食習(xí)慣方面的引導(dǎo)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。值得一提的是，關(guān)注電競行業(yè)的人群很大一部分也是年輕群體，電競明星的生活狀態(tài)和健康管理意識，很大程度上也會(huì)影響到他們的觀念。

欲了解更詳實(shí)的中國電子競技行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研普華《2020-2025年中國電子競技行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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  2020-2025年中國電子競技行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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