廣州要求10家平臺禁止大數據殺熟 蘋果實施新的蘋果隱私聲明規(guī)則

• 2021年4月9日 HuangJiang來源：廣州日報 722 43
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唯品會、京東、美團、餓了么、每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生、攜程、去哪兒網、如祺出行、滴滴出行共10家互聯(lián)網平臺企業(yè)代表在會上簽署《平臺企業(yè)維護公平競爭市場秩序承諾書》，向社會承諾，不非法收集、使用消費者個人信息，不利用數據優(yōu)勢“殺熟”。

十家平臺承諾不利用數據優(yōu)勢“殺熟”

廣州市市場監(jiān)管局官微發(fā)布通告稱，為探索解決“大數據殺熟”問題，該局聯(lián)合市商務局召開平臺“大數據殺熟”專項調研和規(guī)范公平競爭市場秩序行政指導會。會議現場唯品會、京東、美團、餓了么、每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生、攜程、去哪兒網、如祺出行、滴滴出行共10家互聯(lián)網平臺企業(yè)代表在會上簽署《平臺企業(yè)維護公平競爭市場秩序承諾書》，向社會承諾，不非法收集、使用消費者個人信息，不利用數據優(yōu)勢“殺熟”。

大數據應用，是指大數據價值創(chuàng)造的關鍵在于大數據的應用，隨著大數據技術飛速發(fā)展，大數據應用已經融入各行各業(yè)。

蘋果要求遵守規(guī)則收集用戶數據跟蹤

蘋果隱私聲明在未來幾周宣布將開始實施新的蘋果隱私聲明規(guī)則，早在今年二月，蘋果就曾要求開發(fā)者遵守蘋果的規(guī)則來收集用戶數據跟蹤。而iOS 14.5的出現，更像是蘋果向開發(fā)者們下的“最后通牒”：未來iOS 14.5正式上線后，如果應用開發(fā)者不遵守這一規(guī)則，可能會導致應用從App Store中下架。

為了向用戶推送更加精準的廣告，各類App非常依賴手機中的IDFA(廣告標識符)，一旦無法獲取該信息，勢必會導致廣告無法精準投放，進而影響廣告主的收益。但在蘋果看來，用戶應當掌握自己的隱私信息，提供有效的廣告和維持用戶隱私，是可以并行的。

這一切，也少不了App Store的支持。作為iOS設備的唯一應用商店，蘋果擁有最強的話語權，開發(fā)者在App Store提交待發(fā)布的App時須同意相關政策。如果開發(fā)者被發(fā)現對要求不被跟蹤的用戶進行跟蹤，則他們必須改進做法以尊重用戶的選擇，否則App可能會被App Store拒絕上架。

線上點單豪宅區(qū)價格高出近30%

近年來，“殺熟”一詞時常出現，諸如訂酒店、外賣等，不同用戶獲得的價格信息大相徑庭，“熟客”的價格偏高。近期有媒體報道稱，在深圳的不同地方，線上點單某同款商品，定位在豪宅區(qū)的價格要高出近30%。

近年來，一些電商平臺會不同程度獲取消費者的諸多數據，包括消費習慣、地址、手機型號，甚至還用技術手段探查消費者手機上有沒有安裝與自己有競爭關系的平臺，然后用算法篩選出“有用”的數據，最終差別化地制定價格和推送產品，這就是備受質疑和詬病的大數據“殺熟”。而不管是“殺熟”還是“殺富”，本質上是一樣的，那就是利用技術對用戶信息進行采集和分析，然后“看人下菜碟”。

商家的這種行為，明顯違反了誠實守信的市場原則。無論是消費者權益保護法、反不正當競爭法還是電子商務法等法律，都規(guī)定了“誠實信用原則”。同時，大數據殺熟背后可能還隱含著價格欺詐等違法行為。按照電子商務法的相關規(guī)定，如果商家存在大數據殺熟等行為，應責令其限期改正、沒收違法所得，并處五萬元以上二十萬元以下的罰款。情節(jié)嚴重的，并處二十萬元以上五十萬元以下的罰款。

我國大數據產業(yè)超過1萬億

近年來，隨著大數據產業(yè)的快速發(fā)展和應用落地，大數據產業(yè)正在成為中國數字經濟發(fā)展的重要驅動力。中國數字經濟增速已經連續(xù)三年排名世界第一。數字經濟走向應用和服務深化的發(fā)展新階段。我國大數據產業(yè)呈現蓬勃發(fā)展之勢，2019年中國大數據產業(yè)規(guī)模達到8500億，預計2020年超過1萬億。其中，2019年數據層收入近1900億，軟件層收入達800億，硬件層達1900億，衍生層規(guī)模近3900億。全國有100多個大數據相關產業(yè)聯(lián)盟成立，對大數據的發(fā)展起到推動作用。

圖表：2016-2018年中國大數據行業(yè)市場規(guī)模情況

數據來源：中研普華產業(yè)研究院

2018年，中國大數據行業(yè)市場規(guī)模約為294億元，同比上漲25.64%。

在企業(yè)層面，大數據企業(yè)持續(xù)深化垂直領域的業(yè)務布局。國內大數據企業(yè)紛紛加快面向垂直領域的大數據業(yè)務拓展。其中，從事數據分析與數據服務的企業(yè)占比最多，達到23%。此外，大數據金融、大數據營銷、大數據醫(yī)療等領域也是企業(yè)主要的布局方向。國內大數據企業(yè)生態(tài)地圖不斷完善。根據最新數據顯示，中國大數據相關企業(yè)共計5637家，包括已從事大數據業(yè)務的企業(yè)2621家，以及擁有相關專利、著作正在轉型中的企業(yè)3016家。上述大數據企業(yè)大多分布在沿海地區(qū)，以北京、廣東、上海最多。

未來5年，大數據市場依舊保持穩(wěn)定增長，一方面是政策的支持，另一方面得益于人工智能、5G、區(qū)塊鏈、邊緣計算的發(fā)展，未來多方技術融合必將成為趨勢，隨之帶來的是數據增長呈井噴態(tài)勢。中國經過幾年的探索和嘗試，基礎設施建設已經初步形成，數據的重要性和價值也逐漸獲得共識，數據治理、數據即服務、數據安全將受到廣泛關注;同時，各行各業(yè)也在積極探索新的應用場景，未來我們會看到更多大數據與業(yè)務場景相結合的應用落地。因此，未來五年大數據軟件和服務的支出占比將進一步擴大，硬件市場將保持平穩(wěn)增長。

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