書店是一座城市的文化地標(biāo)，是城市人生活品質(zhì)的體現(xiàn)，是城市中最有人文精神的溫暖所在。面對(duì)讀者的需求日益多元化，實(shí)體書店的發(fā)展也面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
書店是一座城市的文化地標(biāo)，是城市人生活品質(zhì)的體現(xiàn)，是城市中最有人文精神的溫暖所在。面對(duì)讀者的需求日益多元化，實(shí)體書店的發(fā)展也面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇?！?020—2021中國實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》披露，2020年全國4061家實(shí)體書店新開面世。一大批實(shí)體書店積極嘗試跨界經(jīng)營，將圖書經(jīng)營與喝咖啡、品茶等場景結(jié)合在一起，吸引了大批消費(fèi)者。實(shí)體書店已不再是單純售書的場所，正在轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦凸参幕臻g。
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模為970.8億元，同比下降5.08%，這是自2001年以來我國圖書零售市場規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長。具體到實(shí)體書店渠道，降幅堪稱巨大，同比下降33.8%。在此大背景下，“實(shí)體書店”數(shù)量大增的說服力，也就大打折扣了。
書店是城市中重要的文化消費(fèi)場所。這些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，實(shí)體書店圖書銷售收入呈現(xiàn)下降趨勢，特別是網(wǎng)上售書平臺(tái)配送快、圖書價(jià)格相對(duì)便宜，對(duì)實(shí)體書店的經(jīng)營帶來了很大挑戰(zhàn)。然而，實(shí)體書店所獨(dú)具的場景優(yōu)勢是網(wǎng)店所沒有的，實(shí)踐證明，只要緊跟消費(fèi)需求，拓寬發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)以“變”應(yīng)“變”，就能開拓新的發(fā)展空間。
我國是世界上書店數(shù)量最多的國家，也是商業(yè)模式具有更多方向的國家?？繒陥D書零售業(yè)務(wù)，再加上文創(chuàng)、咖啡等收入，要生存也很困難。這就需要在經(jīng)營模式上不斷創(chuàng)新，而創(chuàng)新必須要下苦功夫。實(shí)體書店作為一個(gè)市場主體，只有走多元閱讀體驗(yàn)之路，才能夠搶占市場先機(jī)、贏得未來。
突如其來的新冠肺炎疫情，給實(shí)體書店的經(jīng)營帶來暫時(shí)的困境，但也推動(dòng)了書店轉(zhuǎn)變固有的營銷模式，開拓了多領(lǐng)域的閱讀推廣空間。疫情期間，微信公眾號(hào)聯(lián)系讀者、發(fā)布信息的功能被充分發(fā)揮，也給線下的營銷奠定了基礎(chǔ)，成為行銷的有力工具。
未來幾年來，讀者仍將是連鎖書店的終端受益者。連鎖書店強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)可以使讀者更快地買到好書并且由于其更為規(guī)范與完善的服務(wù)，可以使讀者享受到更多的權(quán)益及樂趣。伴隨著國家政策的不斷放寬，民營大型書城和書店連鎖經(jīng)營取得了前所未有的進(jìn)展，借鑒于歐美國家成功的超級(jí)連鎖書店經(jīng)營現(xiàn)狀，民營書店的行業(yè)企業(yè)都在謀劃新的發(fā)展道路。
欲了解更多關(guān)于連鎖書店行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年連鎖書店行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》。
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